以人为本的农村文化与旅游耦合产品模式构建

◎王秀娟

文化和旅游存在一种相互影响的关系，这种关系被称为耦合关系。耦合是将文化产业与旅游产业共同进行深入发展的关键，二者之间形成了一个牢固的产业链条。在旅游中，景点的独特的纪念品具有十分大的经济利益，而文化的碰撞是旅游的核心，所以在此其中，纪念品是一个完美的文化载体。因此，在文化和旅游的结合中，加强旅游的文化特性，发掘旅游文化产品能够为文化旅游产业带来巨大的经济利益。文化产业和旅游产业的结合体，能够改变当今社会的产业结构，使文化产业和旅游产业与其他产业形成合作关系，经济上的联系更加紧密。

一、文化与旅游休戚相关

文化与旅游之间存在着必然的关联性。意识形态即人们的精神追求，在经济的不断发展下，人们解决基本的生活需求后，就会有一些精神层面的需求，这是政治和经济发展产生现象，而人们的需求又直接作用于政治和经济的发展，直接推动社会发展。文化遗产、历史底蕴、自然环境等是旅游产业核心内容。另外，这也正是旅游与文化融合共同发展的主要方向和内容。文化产业与旅游产业是休戚相关，密不可分的。旅游在当代已经成为一个地区文化底蕴的标志，往往文化底蕴深厚，旅游产业也就可以得到高度发展，人们的旅游行为会高度受到文化的引导，以达到满足精神的世界的需求，人对于文化的接触不停增加，就能够开阔视野，充实人的内涵，满足灵魂对世界的渴求。

文化是旅游产业的核心，只有在旅游中能够进行文化的汲取和碰撞，才能成就旅游。旅游不应该只是单纯的欣赏风景，旅游具有更加深远的精神领域的意义。旅游是现代人为充盈精神和灵魂而产生的活动，更确切地说是现代人为了在有限的人生中体验各种各样丰富的生活而产生的活动。在这种特殊的活动中，旅游消费也是人们精神境界不断提高，文化层面进步的标志。旅行者通过在旅游景点进行的基本生活形式的消费，隐形地获得当地的文化。在不同于自己原本日常居住地的地区，体验当地人的生活，得到不同身份的生活体验和文化。

此外，在旅游者消费方面，旅游消费的根源就是文化，现代旅游产业的产品和服务围绕文化展开，因此旅游活动就是一种创意、新型的文化交流活动。也就是说，在精神层面，对文化的需求是人们旅游动机。旅游区域应具有的绝对不应该单单是优越的自然风光，只是优越的风光无法持续吸引游客，只有为旅游区域赋予文化内涵，使旅游区域成为文化的载体，它的旅游行业才能得以持续稳定发展。我们得知的大部分风景名胜多是出于文章之中，自然风光因文化而著名，作为文化的载体，自然具有更加深厚非凡的魅力。综合旅游业的发展历程，文化已经成为旅游产业发展首要决定因素。可以说，是文化成就了旅游。“会当凌绝顶，一览众山小”让多少人想奔赴泰山感受一下天地的雄伟壮阔；“上有天堂，下有苏杭”一句便让人对苏杭这天堂般美好的地方心驰神往。不仅仅只有文学成就旅游胜地，一部《少林寺》让河南嵩山少林寺名满天下，类似的还有北京的胡同，江南小镇等等。美食文化也使许多人对各个地域不同的饮食产生了浓厚的兴趣。文化赋予一个地域新的生命力，赋予独特的对人们的吸引力。旅游的意义便在于精神方面，这必定是一次新的感悟，截然不同的体验。

二、文化与旅游水乳交融

文化是一种意识形态的，是人们精神与灵魂对生命和生活不断思考的产物。文化是抽象的，是看不到摸不到却一定存在的，它需要一个具象的物质作为载体。旅游是文化传播和交流的最有效载体，旅游建立在一个区域之上，而一个区域内，又有着人与环境等等的综合。旅游的发展，使得各个区域独特而别具魅力的文化广泛传播和发扬，使文化发挥了其超出原有的价值。各个地域的文化内涵、形式都在相互交融、碰撞，这也使得文化发展更加迅速，满足人们在社会发展过程中产生的精神空虚感。旅游的核心就是文化对个人的熏陶，通过文化，使人更有内涵。旅游的过程实际是体验不同地域文化的过程。人创造文化，文化铸就人的灵魂，旅游是不同时间不同空间不同的人之间文化碰撞的过程。古时候有句话“读万卷书不如行千里路”，可见在当时人们便认识到，旅游是获取文化，传播文化的最佳方法。每一个旅游者，都是一只蜜蜂，而文化便是花粉，旅游使得文化开花结果。文化虽然有着自己的传播形式，但是旅游这种新型的方式使文化的表现、发展更加高效，文化的内容也因不同的人不同的感悟与理解而变得更加丰富。事实表明，将旅游产业作为文化传播的途径，不但可以让人们得以方便的了解和感悟文化，保证文化的流传，而且可以让文化得到它本该有的价值甚至升值，为文化的发展保驾护航。旅游是文化的传播形式，文化是旅游的主要内涵，两者相互交融，才能实现双赢，才能实现它们在的社会发展中强大的价值。

旅游如果失去文化的依附，便失去了旅游的精神意义，缺乏文化内涵的旅游便失去了它的活力。另一个方面，旅游作为文化载体，是实现保证文化源远流长渊，日久弥新核心价值的途径。这决定了文化与旅游具有天然的契合点，可以说，二者的结合产生了奇妙的反应，它们互相成就了对方，共同发展，实现了双赢。

三、农村旅游产业模式的构建

1.赋予文化，添加灵魂。旅游业是一个能满足人精神需要的行业，旅游让人更加有内涵，提升人的品位，使人更加有魅力。旅游所能表现出的文化内涵决定了旅游行业的发展。旅游的文化体现在各方各面，衣食住行。其实这就好比把一个普通的物品，赋予它一段故事，我们再看到这个物品，我们的精神世界就会与那一段故事产生共鸣，我们就会产生一种情绪波动，产生感悟，让我们反思。所以说，平凡的东西会因为它被赋予的文化而满足我们精神层面的需求，充盈我们的灵魂。深度发展文化旅游产业就需要我们将旅游商品蕴含的文化不断提升，培养有素质有文化的导游，创造一个能够让人体会到丰富的文化价值的环境，将努力提升文化内涵作为旅游的宗旨，让旅游成为文化感悟的过程。

2.把精神作为中心。文化包括历史、民俗、地理等各个方面内涵，文化资源以人为载体，文化赋予人精神力量，而旅游又是融入到当地人们的生活之中的，感受不同的生活方式，体验当地的文化，从而达到文化的交流。因此，我们需要注重人精神层面的享受，保护地域的独特性，文化多样性。在目前社会情况下，人们在解决基本生活需求的时候便会开始思考，思考人生，想要探索世界，想去尝试各种不同的生活方式。由此来看，文化旅游产业就是实现这种需求的一种方式，人们通过旅游来充实个人的精神世界，所以如果希望实现文化旅游产业的深度发展，就一定要把满足人们精神需求作为文化旅游的目的。

3.我国有着先天的文化优势。我国作为拥有五千年历史文化古国，文化旅游也就拥有先天的优势。而中华民族源远流长的文化内涵也吸引了一大批国外游客，游客在旅游过程中可以感受到中国这个具有悠久历史和文化传统的大国，专有的独特魅力，我国地大物博，资源十分丰富，民族众多，各个民族和地区都有其独特的文化底蕴。要真正做好文化旅游产业必须了解各个地域的文化，包括其历史，地理，自然风光，民俗等在当地所独具的特色，在此基础上调整旅行的具体内容。在时代的发展过程中，文化在不断传承，同时，历史也为文化增光添彩，不断丰富文化内涵。文化需要不断发展，不能淹没在时间的大河中。在社会的发展过程中，文化底蕴越来越深厚，在文化旅游的发展过程中，要不断进行文化保护的宣传，保护文化，保护历史遗迹，将文化完好的传承下去，不断发扬我们的文化，为我们深厚的文化而自豪，并由此将文化旅游产业持续的发展下去。

4.系统管理旅游产业。旅游产业关乎社会整体的发展，整个社会和政府及人民都需要重视起来。政府需要做好地域文化和地理特性与旅游的融合，依据具体地域特点做好旅游等相关内容的规划。政府需要设立文化旅游相关部门，单独对文化产业和旅游产业进行规划，特殊对待。将文化与旅游完美融合到一起，国家和政府需要做好相关工作。根据不同地域和时代的需要，采用不同的方式发展旅游业，争取使文化价值发挥到最大。政府通过鼓励文化旅游产业的发展，来调整旅游产业在社会中的地位，各种产业可以伴随旅游产业进行延伸发展，达到旅游行业带动社会经济发展的目的，各产业互相促进，共同发展。着重培养文化和旅游两方面的人才，组建成专业的精英队伍，并且将受益合理分配，形成一种重视旅游行业的风气，以达到持续发展的目的，最终，实现旅游文化产业的跨越性发展。

四、结语

我国文化旅游业日益发展，这说明我国国民生活水平和素质不断提升。我国从政府到人民都开始重视我国本国的独特文化，在这种悠久的历史文化和多种多样的民俗民风优越条件下，我国旅游业的发展具有得天独厚的优势。发展旅游业必须将文化作为核心，将二者融合到一起，形成一个结合体。我们必须对自己的文化自信起来，主动将文化和旅游融合，做好相关工作，实现对于当代人民精神需求的满足，达到文化和旅游二者高度发展的目的。我国应充分发挥我们的文化优势，大力发展文化旅游行业，同时也向世界展示出一个拥有独特魅力的中国。