生态经济视角下农业与旅游产业融合发展的耦合机制⋆

◎王 彬

一、农业与旅游业融合的驱动力

（一）拉动需求

在我国经济水平不断提高的过程中，城市居民数量激增。社会压力持续增大，很多城市居民都开始向往乡村生活，希望能够与大自然更为亲近，针对此，相关部门应从旅游需求出发，深入分析当前的市场，推出整体性的农业休闲旅游线路。从现实状况来看，最近几年来我国各地的农业旅游业发展势态良好，有效地促进了当前经济水平的提高。很多地方政府都针对本地区的现实状况而推出了一系列政策，从资金等多方面保障乡村旅游的发展，促进农业与旅游业的充分融合。对于很多农村地区来说，乡村休闲旅游已将成为本地非常重要的经济支撑。在当前旅游线路中，乡村休闲旅游为新的热点，已经成为社会各界投资的重点目标。

（二）推动投资

近些年来，我国农业产业结构不断优化，相关产业的融合力度不断加强，有效地促进了经济的发展。与此同时，很多地方政府在吸纳投资的过程中推出了一系列优化条件，并创新出多种合作模式。很多投资者都将农业旅游市场当做重要的投资目标，社会上一度出现乡村旅游热的局面，这也进一步促进了农业与旅游产业的融合。

除此之外，各地方制定的政策也是促使农业与旅游业进一步融合的重要驱动力。这些政策一方面规范了农业与旅游业的发展，另一方面也为其发展提供给了必要的保障。

二、农业与旅游产业融合的过程

（一）农业与旅游产业的关联状况

我国地大物博，各地区的自然条件与地理环境都显著不同，这使得我国不同的地区能够拥有本地特色。随着特色产业的发展，其科技水平也不断提升。除了自然资源外，农耕文化也是实现农业与旅游业融合的关键基础之一。我国广大的农村地区拥有独特的民俗风情，使得旅游产生浓厚的兴趣。在农业与旅游业融合的过程中，这些文化资源与资源有效地结合，构建起基础。

（二）各种要素的充分整合

首先，应对地方特色资源进行充分整合。在当前农业休闲旅游中，农家乐为最主要的形式，其将各种农业资源融合为一体，侧重打造特色，从而推动农业旅游的发展。在开发的过程中，充分突出特色能够使得主打产品明确，杜绝趋同的现象出现。具体操作中应从本地区的现代特色种养业入手，使得各种农产品价值实现增值。在旅游餐饮方面可以进一步增加农产品的经济价值，创建起本地区的品牌。其次，因深入挖掘本地文化。在开发旅游产品的过程中必须做到农业资源与传统文化的充分融合，深入挖掘各种非物质文化遗产，使之成为重要的旅游资源。在旅游环节中，应增加体验部分，使得旅游能够深入了解各种乡村生活场景与文化。在我国很多地区都拥有文化底蕴深厚的古村落资源，依托于此可以开发古村落旅游。在实践操作中应结合现实状况，因地制宜，并完善交通、住宿等多方面配套设施。最后，应进一步拓展农业旅游项目，推出养生度假等多种功能的旅游产品。各地区在发展乡村旅游业的过程中可以进一步细分旅游市场，针对不同的客户推出不同的产品。可以针对经济水平良好的客户群体推出融合优美自然风光的养生度假型旅游项目。依托于现有的农业旅游业状况，应进一步打造会议中心与品牌会所等产品。这样一来，乡村旅游不仅具备休闲功能，还能够具备商务功能。

（三）加大创意力度

为了避免趋同现象出现，有必要加大创意力度。首先，应将文化创意元素融合进来。在文化创意元素的作用下，很多虚幻的内容能够被展现出来。这样能够提高真实性，使得游客获得更好的体验。在乡村旅游中还可以增加文化演出内容，使得旅游产品更加丰富多样。其次，增加生态旅游功能。在乡村旅游业中文化创意是非常重要的，能够借助游客的目的性而构建起融合产业集群。在乡村旅游业中，应设置展示区、体验区、演示区、商务区等多种功能区域，使得游客能够获得全面的旅游体验。

三、当前农业与旅游业融合过程中存在的问题

（一）缺乏全面而科学的规划

从当前我国乡村旅游业的发展现状来看，不同地区之间存在着严重的失衡问题。导致这一现象出现的根本原因在于缺乏全面而科学的规划。尽管短时间内部分地区的乡村旅游产业发展良好，然而其独立性非常差，极其脆弱。二是未构建起统一的领导组织。一般来说，各地区的乡村旅游经营权都是由地方政府所掌控的。同一地区的经营主体在进行宣传的过程中往往未有效的统一起来，缺乏统一的宣传口号。在利益的趋势下，经营主体之间甚至出现恶意竞争，严重影响了整个地区的旅游发展。很多区域在整合旅游资源的过程中缺乏统一部署，不仅浪费的大量的资源，还损害了本地区的旅游形象。三是合作精神严重匮乏。从现实状况来看，我国很多地区都拥有极为丰富的旅游资源，然而在开发的过程中，这些资源为孤立的，没有有效地整合，成为一个整体。不同的经营主体之间很少进行互动，更别说合作了。这些经营主体之间不是不具备合作的条件，而是严重缺乏合作精神。很多经营者没有意识到合作的重要性，没有积极与其他经营者沟通。这种状况导致农业和旅游业的融合力度不足，旅游目的地没有实现辐射带动作用，也没有带来可观的经济效益，未在经济发展中充分实现功能。四是未构建起有效的利益协调与共享机制。由于多方面因素的影响，我国很多地区都没有构建起区域共同发展旅游业的利益共享机制。很多地区所推出的旅游产品类似，其营销手段、产品设计等方面都存在严重的趋同现象。缺乏鲜明的地方特色导致经营主体之间出现恶性竞争，最终使得旅客缺乏兴趣，影响了本地区的经济发展。

四、生态经济视角下农业和旅游产业的深度融合策略

（一）构建起科学的农业生态旅游管理机制

天灾给农业带来的影响巨大，农业是一项风险非常高的产业。所以，农业和旅游产业充分融合的过程中，政府应做好一系列工作，其中最重要的是针对生态农业的发展构建起保险保障机制，并给予必要的政策保障，使得农业风险能够有效转移与规避，初步构建起利益联结机制和风险保障机制。在这种机制下，利益调节与分配关系也发生相应的变化，不但使得农民的收入得到保障，还使得经营者获得一定的经济效益。

（二）提高产品创新力度

提高产品创新力度，目的是使得自然资源能够与人为资源充分融合起来。基于可持续发展的原则，在开发农业旅游产业的过程中，不但要立足于本地区当期那的农业产业模式，还要深入挖掘当地的历史文化资源。人文气息都是靠历史与文化所承载的，但有风景是不够的。在农业产业化的进程中，基层政府部门应始终坚持生态经济发展理念，实现品牌的创建，尤其是应该深入挖掘那些沉淀千年的历史文物古迹等。除此之外，其还应该积极改良与优化传统特色文化，舍弃糟粕，做好保护与发展并重。

（三）积极开发旅游市场

在农村经济水平不断提高的过程中，各地在发展生态农业旅游产业时都积累了一定的经验，全国各地也涌现了大量极具特色的农业旅游产品。在全面发展农业旅游的过程中，农业知识应得到充分的运用，应组织多种培训，包括农产品展览、农业技术培训等。在国家节假日中，越来越多的人选择出行，其中短途旅游更是被多数游客所青睐。相关经营主体应进一步完善各种配套设施。相关资料表明，国外游客在进行农业旅游的过程中，重点在于了解更多的中国文化，其最感兴趣的是民俗文化与历史文化。所以，在发展农业旅游的过程中，还应该充分考虑外国人这一特殊群体，尽可能满足其需求。

（四）重视现代信息技术的运用

在发展农业旅游业的过程中，引入现代信息技术。当前时代为信息经济时代，信息更新的速度非常快，其重要性更无需赘言。农业旅游业经营者可以借助现代化的信息技术来向游客提供更优质的服务。在科技水平不断提供的过程中，应重视发展农业智能旅游。相关经营者应从自身的状况出发，明确自身的不足之处，不断提升业务水平，逐步树立起服务理念，向游客提供给更优质的服务。在信息技术的作用下，农业旅游业态升级速度将更快。经营者可以依托于先进的信息技术手段，大力发展电子商务模式，创建相应的网站，并以此为窗口，向更多的人展现本地的旅游资源与旅游产品。当地政府部门可以针对该方面加强培训，使得经营者具备网络技能，这样其能够依据现有的大数据信息，准确地分析客源状况，构建起科学的预警机制。在政府部门的牵头下，相关经营主体应构建起公共信息平台，实现各项信息的共享。相关政府部门还应该对农业旅游业这一产业加强监督与管理。使得其能够朝着规范化的方向发展。

五、结束语

尽管我国在发展农业旅游业的过程中遇到了诸多问题，但是也取得了不小的成绩。在生态经济学领域下，农业与旅游业的充分融合能够有效地促进我国农村地区的经济发展。我国各地政府应积极开发本地的优势资源，将地理环境、自然环境与生态环境等融合为一体，不断发展优势产业，改善生态技术，创新出新产品，积极融合文化创意，使得游客能够被吸引到。在不久的将来，我国农业旅游业的耦合程度将进一步加深，在农村经济发展中发挥着越来越大的作用。

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［2］陈鹏，宋徽，陈基寒.浅析宿州休闲农业与乡村旅游融合发展策略［J］.湖北经济学院学报：人文社会科学版，2016（5）：39-41.

［3］周蕾，段龙龙，王冲.农业与旅游产业融合发展的耦合机制——以四川省为例［J］.农村经济，2016（10）：40-45.