2018全球媒体影响力调查结果

文>奥美集团

奥美发布2018全球媒体影响力调查结果，这项调查面向全球逾350名记者展开。调查显示，传统媒体作为新闻来源之一，其公信力自2016年以来已下降了22%。这个趋势将引导传统媒体和社交媒体在未来进行更加紧密的合作，因为这两者都面临着读者信任度下降的挑战。同时，媒体合并、数字化和用户习惯的改变，正日益模糊着全球媒体、全国性媒体和本地媒体之间的分野。面对媒体合并潮，包括中国在内的亚太记者最为乐观，74%的受访者认为合并将为行业发展带来积极影响，高过全球平均值55%。

“传统媒体机构目前运行良好，但是他们与社交媒体的合作需要进一步深化。目前，传统媒体跨渠道合作趋势越加明显，并且与社交媒体的整合也将是真实、透明化的新闻传播探索的关键所在。”奥美全球首席传播官Jennifer Risi认为。“同时，在数字时代，面对指尖海量、便捷的信息，用户只选择他们信任的媒体来源，并不介意信息是来自全球性媒体、全国性媒体，还是本地媒体，这些媒体原有的清晰界限正在消失。”

传统媒体的可信度从2016年的72%降至今年的50%。调查还显示大多数新闻记者（68%）认为新闻产业和社交媒体大鳄，比如脸书，都要担负应对媒体“回音室”效应的责任。相比之下，只有24%的记者认为扩大新闻源头是受众自己的责任。

在谈及媒体合并对媒体行业发展的影响时，55%的受访者认为是积极的。亚太地区的记者尤为乐观，这一数值是74%；相比之下，欧洲中东及非洲地区是67%，北美记者则最为悲观，只有24%，他们更看重本地媒体的影响力，42%的北美记者认为本地媒体比以前更为重要。

奥美集团媒体影响力团队每年进行一次全球媒体影响力调查，今年是第5次，由奥美北美、亚太、欧洲中东及非洲地区的22个办公室的员工，面向363名编辑记者调查产出。

其他重要发现：

•在北美，17%的受访者认为传统媒体是最受信赖的媒体（2017年这一数字是12%），社交媒体紧随其后。而在欧洲中东及非洲地区和亚太地区，自有内容如公司的网站和公司新闻稿的被信任度分别为34%和24%，位居第二，相比之下，社交媒体的可信度只有10%和11%。

•与2017 年相比，期望传统媒体和社交媒体更深入合作的新闻记者从24%上升到38%，这一比例超过认为消费者将越来越愿意为可信的新闻来源付费的人数比例（26%）。

•在北美、欧洲中东及非洲（EMEA）地区，分别有35%和33%的调查对象认为社交媒体应在应对媒体回音室效应中负主要责任；亚太地区有47%的调查对象表示新闻行业应该重新思考自己的盈利模式。

•全球31.4%的被访记者认为，在日益数字化的世界里，电视在所有传统媒体中适应得最好。

•随着传统媒体不断的调整自身适应变革，有60%的新闻记者认为下一个五年中，网络新闻会超过电视成为最重要的新闻来源。北美的调查对象认为这一转变需要3-5年，长过欧洲中东及非洲地区和亚太地区认为的1-2年。

•58.3%的受访者认为，本地媒体应该改变自己的发展模式，提供更多独特的、无法在别处获得的内容。这一数值在亚太区为70%，欧洲中东及非洲地区为63%，北美为42%。同时，认为本地媒体比以往更为重要的比例，在亚太、欧洲中东及非洲、北美的比例分别是21.7%、15.1%和42%。

•当问及五年之后的变化，记者们表示他们预测人工智能将成为最可接受的媒体创新（51%），超过虚拟现实（37%）。

连续五年，奥美的年度全球媒体调查已成为不可或缺的行业洞察来源，这一调查为大家展示了全球主流记者对变化中的媒体环境的看法。