农产品电子商务模式选择的影响因素分析

刘小娇

摘 要：电子商务已经成为我国农业发展的重要方向，农产品电子商务的发展受到诸多因素的影响，并且通过其发展模式的选择体现出来。本文着重从电商平台、地域因素以及产品因素这三个方面对农产品电子商务模式选择的影响因素进行分析。

关键词：农产品；电子商务模式；影响因素

电商平台对于农产品电子商务模式选择的影响

电子商务平台是一个虚拟的网络空间，它主要利用互联网为各个企业和个人提供一个在网上进行洽谈和交易的平台。电子商务平台是一个交易信息的发布与共享平台，是一个资源的集散地，它将参与网上交易的各方高效地联结在一起。在农产品电子商务发展的过程中，一个规模大、专业化程度高、信誉好的电子商务平台可以为其发展提供巨大的帮助，这些专业的电商平台由于其自身的巨大优势会吸引许多农产品经营主体进驻，并依托于电商平台建立起相应的农产品电子商务模式。

首先，电商平台的大规模就意味着农产品经营主体可以通过电商平台找到更广的客户来源，为农产品销售量的提高提供了更加广阔的途径。而且规模大的电子商务平台不仅会吸引大量的消费者进行消费，还会吸引大量的农产品商家进驻，从而成为一个巨大的交易信息汇集地，为农产品的经营提供重要的信息来源。

其次，电商平台的专业化程度高就意味着其拥有成熟的运作模式，不仅可以为商家和消费者提供便捷的支付方式，给双方的交易带来更大的便利。同时，专业化程度高的电子商务平台还有一整套针对于纠纷的解决方式，当发生交易纠纷时可以更好地发挥电商平台的协调和调解作用，为农产品经营主体和消费者提供解决方案，更好地保障交易双方的合法权益。

地域因素对于农产品电子商务模式选择的影响

不同的地域在发展农产品电子商务的过程中会有其优势也不可避免会存在着一定的劣势，因此选择农产品电子商务模式就是一个扬长避短的过程，通过选择适合于自身发展的模式能够有效地规避自身的短板，并将优势最大限度地发挥出来，使得农产品电子商务得以顺利地发展下去。在地域因素中，对于农产品电子商务发展模式的选择，影响比较大的主要有消费习惯和观念、物流网络的完善程度等。例如在一些边远的地区，物流基础设施的建设落后、物流网络不畅通就是影响其农产品电子商务模式选择最主要的因素。

虽然电子商务平台可以为各种交易主体提供一个网络虚拟空间进行线上交易，消除了面对面交易带来的成本，但是，只有当消费者受到货物并确认收货了，一个完整的交易过程才算最终完成。其中，物流正是促使收货的环节完成的重要依托。因此，物流网络的建设对于农产品电子商务的发展至关重要。而在偏远的地域，由于经济发展的影响，各种物流基础设施的配置不完善，虽然有品质优良的农产品，但是却无法快速输送到外界，物流不畅成为影响其农产品电子商务发展的首要原因。基于此，在选择发展模式的时候，解决物流不畅的问题就成了首要的考虑。在这种状况下，由农产品生产商直供就明显不是一个合理的选择，只有选择在物流上具有强大实力的合作伙伴才能解决物流的问题。

产品因素对于农产品电子商务模式选择的影响

农产品与其他的工业产品相比具有独特性，不同的地区会出产具有地域特色的农产品，有相当一部的农产品尤其是生鲜产品的保质期短、容易腐蚀变质，同时农产品不仅需要较长的生产周期，而且容易受到气候因素的影响导致供给不稳定。这些因素决定了农产品电子商务的发展在模式选择上也必须考虑到产品自身的独特性，从而确保能够及时给广大消费者提供质量合格的农产品。

受到不同地理条件的影响，不同的区域会生产出特色农产品，由于产品的独特性，在发展的过程中就可以依托于独具特色的产品发展特色农产品电商，走品牌化的道路。吉林通榆县的“三千禾”就是一个依托当地独具特色的农产品而打造的电商品牌，并以此为基础组建了县域电子商务协会，再通过天猫平台进行品牌化的经营和运作。

而对于生鲜农产品而言，鲜活性和容易腐败的特点决定了其对于存储、运输的要求比较高。在发展的过程中，对于农产品电子商务模式的选择就必须将生鲜农产品的特点作为首要的考虑因素，选择合适的发展模式。以武汉家事易为例，其建立了电商 + 冷链快递物流 + 智能终端取货的农产品电子商务模式，通过能够满足隔热、制冷、保鲜要求的配送终端储物柜来解决生鮮农产品的配送问题，保障产品的新鲜度。消费者只需要在网上下单购买农产品，然后农产品就可以通过冷链快递物流运送到具有保鲜功能的储物柜中进行保存，次日消费者就可以很方便地从储物柜中收取自己购买的生鲜农产品。

结语

总而言之，互联网经济的快速发展为农产品的交易提供了一个新的渠道，农产品电子商务的发展可以有效解决以往农产品交易中存在的难题，并依托于电子商务农产品的交易搭建出不同的模式。三农问题是我国的突出问题，农产品电子商务的发展对于解决农业的发展问题、农民的增收问题有着重要的意义。

（作者单位：益阳职业技术学院）

【参考文献】

[1]李小锋.农产品电子商务模式选择的影响因素分析[D].华中农业大学，2014.

[2]尹元元，彭密香.农产品电商营销模式选择影响因素模型构建——基于扎根理论[J].商业经济研究，2017（02）.