媒介融合背景下地方媒体新闻报道存在问题及完善对策分析

姚立伟+王正民

摘 要 新兴媒体形式的层出不穷及其在传统媒体中的广泛应用，使传统媒体与新媒体之间的界限越发模糊，逐渐迎来了媒介融合发展时代，对新闻报道带来了重大的机遇与挑战。文章结合部分新闻报道实例，对当前媒介融合发展背景下，地方媒体新闻报道中存在的主要问题进行探讨，并对其中的原因进行分析，最后提出几点完善对策，以提升地方媒体在媒介融合发展背景下的竞争力，深化媒介融合发展理念与报道能力。

关键词 媒介融合；新闻报道；新闻从业者

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0089-02

近年来，随着媒体在传播手段、方法、技术等方面的蓬勃发展和传播信息总量的飞速增长，人类进入了一个全新的媒体时代。在这个时代中，传统媒体和新兴媒体在不断冲突的过程中逐渐走向融合，形成了一个具有空前广度和深度的、多层次且体系完整的融合媒体，促使媒体的影响力大幅度升级。在此背景下，地方媒体新闻报道方式也发生了一定的变化，更加注重融合新闻的制作与传播，但是其中也存在一定的问题，影响了新闻报道传播效果的最大化，基于此，本文结合部分地方媒体新闻报道现状，对其中存在的问题进行分析，探讨地方媒体新闻报道质量的提升对策，以期今后我国新闻媒体能够更加完美、全面、多元地对新闻事件进行分析报道。

1 媒介融合背景下地方媒体新闻报道存在主要问题

1）各媒介平台协调运用不足。从目前来看，部分地方媒体在新闻报道过程中，各媒介平台仍然各自为政，缺少新闻报道合力，降低了新闻传播实效。如在地方媒体秦皇岛日报社的对于当地《2017秦皇岛国际马拉松暨全国马拉松锦标赛》事件报道过程中，日报、晚报以及新闻网站，均对该事件进行了报道，并且在时间上看，均集中在同一个时间段，先后时间距离在一天之内。同时在报道视角上也存在相似性，彼此之间缺少差异性，缺少新意。其中最为根本的原因就是各媒介平台之间协调运用不足，彼此之间缺少发展合力，存在一定的内部竞争力，有待于在今后的新闻报道中给予完善。

2）抢发盲发虚假新闻。新闻是对新近发生事实的报道，所以真实性是新闻的存在的基础，是新闻的生命力所在。不管在任何媒介传播环境中，地方媒体新闻报道都一定要坚持真实性原则，保障其所传递的新闻内容客观、真实、准确，这样才能形成地方媒体的公信力和权威性，才能履行其自身所肩负的使命与责任。但是在当前媒介融合的发展背景下，为了提高自身媒体竞争力，第一时间赢得受众的关注度，部分媒体在新闻报道的过程中降低了对新闻内容核查、把关环节，缩短了新闻制作与传播流程；甚至有部分地方媒体新闻工作者对新闻在重大新闻事件或者信息内容传播的过程中，盲目从众，尤其是网络媒体工作者，对新闻内容不加考证，变成网络内容的搬运工，直接运用复制粘贴的方法对新闻内容进行转发。从而导致新闻侵权问题时发，不仅影响媒体自身发展，也给整个新闻传播行业、甚至是社会风气带来了严重的负面后果。

2 媒介融合下地方媒体新闻报道存在问题的主要原因分析

1）对媒介融合的认识不到位。首先，对媒介融合的认识不到位。当前，地方媒体对媒介融合的认识还存在一定的不足，虽然大部分地方媒体及其管理者都能够意识到媒介融合发展的趋势及方向，但是对于媒介融合发展战略的看法各有不同，导致媒介融合在具体新闻报道的应用及表现上具有一定的差别。在新媒介冲击下，大部分地方媒体均成立了新媒体中心，制定了媒介融合发展战略，在文件中指出新闻报道及传播方式要不同媒介之间要寻求良性合作，但是具体的新闻报道记者、编辑在新闻传播中依然独立进行，缺少融合。还有部分新闻工作者，尤其是传统媒介平台工作者，对新媒介的认识及掌握不足，难以适应媒介融合发展对自身的技术及知识要求。其次，地方媒体新闻报道过程中媒介融合认识不足，还表现在对新媒介信息传播能力存在质疑，认为新媒介对新闻内容的报道缺少深度，从而将微信公众号、地方媒体新闻网站等依托于新媒体而生的媒介平台看成是传统媒体新闻内容扩充传播方式。如在地方媒体郑州晚报，虽然在发展过程中意识到了媒介融合的意义及必然发展趋势，但是在具体的新闻传播过程中依然没有充分利用新媒介的优势，而是将报纸传播之后的消息复制到微信及网络平台上进行发布，媒介融合发展理念过于表面化，不够深入，难以切实实现地方媒体新闻报道的媒介融合传播方式。

2）对新闻内容核实不到位。在激烈竞争的媒介融合发展背景下，对各个媒介平台、载体的生存发展能力提出了更高的要求。新闻报道以快见长、更快地传播信息成为地方媒体吸引受众眼球的最重要因素，而能否吸引网民关系到网站的生存和发展，因此地方媒体，尤其是其网络发展平台往往要求采编人员速度第一。对于一些消息尤其是重大新闻，采编人员要以最快的速度，在第一时间发布在网上，能比竞争对手早几秒钟就是胜利。在这种激烈的新闻竞争中，要追求速度，就不可避免地会在新闻的求证环节上有所疏忽，失去了对新闻内容真实性进行核实检查的耐心、时间与经历。许多网站对于采编人员在速度上的要求非常严格，稍有延误就要惩处。在这种时间压力下，部分新闻采编人员对不大可靠的消息往往也只能勉强发布，不对内容可靠性进行查证，进而形成了抢发忙发新闻的问题。

3 媒介融合背景下媒体新闻报道发展完善对策

1）树立媒体融合发展观念。新闻观念对新闻传播实践工作具有关键性的引导作用，符合时代发展趋势、先进的媒介融合发展观念，必然能够逐渐引导工作者在工作实践中恰当地利用并顺应媒介融合发展优势。所以，新闻工作者要树立媒介融合发展观念，转变传统单一媒介发展中“唯我独大”的落后思想，顺应媒介融合发展趋势，学会全面运用其他媒介的优势，并将其转化成为自己发展服务的路径。其中更重要的就是要充分的利用现代的技术来推动新闻实践的发展，新闻工作者要通过现代新的思维来考虑这个问题，尤其是可以通过互联网的思维来考虑现在的各项工作。将当下先进的信息技术融入到新闻传播各个环节，充分利用技术来提高传统的新闻制作与传播模式，形成多元化媒介信息传播合理，共同促进新闻信息影响力及传播能力的提高。如当前地方媒体，尤其是纸媒，纷纷成立了自己的官方新闻网站、微信公众账号、微博公众号，用来传播自己具有价值的新闻内容，不仅扩大了新闻传播范围，还有助于地方纸媒自身影响力及知名度的不断提高。将原来单一本地市民的受众群体变成具有地域性、全国性特点的受众人群。

2）强化新闻深度策划能力。媒介融合的发展背景使得现在的信息更加的丰富，信息更新的非常的快，那么信息过剩就会成为信息选择的一个障碍。面对着这么多的信息，人们对于信息的选择就会成为一个问题，所以就导致了现在人们对于信息的筛选就会变得表面化，因为他们没有时间去选择比较有层次的信息。这样就很容易的導致一个现象，就是人们看到的信息非常的多，但是能够记住的就非常少，这么多的信息能让人们接收的就更少了，那么新闻信息的存在又有什么意义呢？基于此，广大新闻工作者，尤其是传统媒介新闻工作者要具有信息整合处理能力，在广阔的信息海洋中，查找和受众密切相关并且具有一定深度，如何社会热点、难点问题，和老百姓工作和生活密切相关的政策变化等， 进行综合、具有深度的策划性报道，形成专版、专栏，不仅能够丰富信息内容，还能够深化新闻内涵，为广大受众提供更加具有深度、更加贴切自身的新闻。

4 结束语

综上所述，随着中国媒介改革的不断推进、深入，及互联网信息技术的发展和新兴媒体的广泛应用，我们已经完全进入媒介融合的发展时代。媒介融合时代不仅改变了媒介生态环境，还从微观上改变了新闻受众群体的阅读习惯，受众阅读呈现碎片化、多元化、个性化发展趋势，传播途径的多元化发展促使传播环境更加复杂多变。同时，新的信息技术的产生与应用，尤其是大数据、云计算等信息技术的应用，给新闻报道方式提出了更高的要求。新闻从业人员要改变传统单一的新闻报道方式，树立媒介融合发展理念，不仅要具有复杂、纵深的知识，熟练掌握自身新闻专业业务理论知识，还要了解与新闻传播相关的信息技术等多学科知识内容，了解受众心理需求，学会运用各种新信息技术来强化自身新闻作品质量，为受众提供更加详实、全面、深化的新闻作品，满足受众对于新闻报道更加生动、快速、全面的需求。

参考文献

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