我国商标法价值平衡制度的反思与完善

刘 帅

（100007 中国石油天然气集团有限公司 北京）

总体上来说，将商标权利的发展控制在合理的范围内，不仅仅要重视对于商标权的保护，还应该重视对于权利的约束，对权利进行合理的制约，使得消费者、商品以及商品竞争者三者能够达到较为平衡的状态，实现动态的相互制约，以此才能够使得社会经济发展的水平不断提高。

就商标权的保护和制约而言，最为直接且有效的方式便是建立健全相应的法律法规，因此商标法也就应运而生了。从这一点上来说，商标法具有一定的公共价值和私权利相互平衡的作用，两者相辅相成，对立统一，只有实现两者的协调发展，才能够使得商标法自身的价值得以发挥，从而保证商标法价值的最大化。

一、价值平衡的含义和意义

在当今社会中，国家在进行法律建设和制定的过程中，首先要考虑的一项极为重要的内容就是价值平衡原则，这一原则在一定程度上能够有效弥补法律自身存在的漏洞和缺陷，并且使之不断完善，从而在较为复杂的社会形势中，能够根据各方面的利益诉求，尽量满足各方利益，使得社会中的利益链条趋于相对平衡，综合关注各方面利益。但同时仅仅依靠法律自身的建设是远远不够的，还需要社会中的各方面利益相互妥协，相互平衡，才能够促进法律的进一步平衡与完善，从而逐步实现社会公平。

从这一点上来说，价值平衡要求法律建设者在制定法律的过程中，要对社会中存在的各方面利益进行充分考察，在对各方面利益有一个较为清晰和明确的认识的基础上进行必要的价值估算和衡量，从中找出能够使得利益最大化的平衡点，保证在法律平衡各方面利益的前提下，能够使各个利益主体之间协调发展，同时不至于损害某一方利益，将损害降到最低，实现社会的和谐平衡发展。

二、商标法中的私权价值

就商标本身而言，构成商标的各种图形文字以及颜色组合等要素所蕴含的价值相对较低，此类要素内部所蕴含的有关商品价值以及商品信息的内容是商标最为重要的价值，这些信息包含了商品的产品质量以及商品生产企业自身的文化理念等等。商品内部所蕴含的价值以及企业内部信息通过商标中的各种要素搭配得到显现，而商标自身的价值又以此类信息要素为依托，两者相互依存。因此在这一方面，商标持有者的使用权等构成了商标权的核心内容。此类权利的价值主要表现在不同方面。

1.商标持有人能够通过对商标的使用增加企业资产

在商标注册成功之后，商标持有人就拥有了一系列对于商标的相关权利，例如对于商标的使用权、转让权等等，通过行使这些权利，一方面能够有效保护商标自身所蕴含的价值和利益。另一方面，使用此类权利，能够让商标持有人获得相应的经济利益，从而令企业的资产得到扩充。

并且随着商标的应用和传播，商标本身所蕴含的价值也在不断提高，此种商标所代表的企业信誉以及产品口碑等会随着商标的传播使用而进一步扩散，在此种程度上，商标权能够使得企业的资产在无形中增加，具有十分重要的意义。

2.商标持有人通过合理行使权利，能够保证自身权益

商标权中的一项重要权利即是商标的禁用权，通过行使此项权利，商标持有人能够在最大程度上保护自身对于商标权的使用，防止其他主体对自身商标的不合理使用乃至侵权行为的出现。商标的禁用权是商标其他价值能够实现的重要保证和前提，若没有禁用权的保护，商标的使用权以及利益的实现也就无从谈起。

从以上两点来说，商标法能够最大程度上保护私权利的实现，因而具有极为重要的私权价值。

三、商标法中的公共价值

对于商标法而言，其一方面能够有效保证商标持有人自身权利的实现之外，还能够维护市场的竞争秩序，维护消费者的合法权利，促进市场竞争的公平性与合理性。在消费者选择商品的过程中，商标能够为消费者提供有效的引导，使其能够通过对商标的分辨选择合适的商品，商标的独有性能够保证其在此种过程中不出现差错。同时，由于商标自身所蕴含的价值，能够在很大程度上提高商品生产者的积极性，使其更为积极主动地参与到市场竞争中来，在公平合理的前提下促进市场的发展，为经济发展不断注入新鲜血液。

总之，随着我国人们对于知识产权重视程度的不断提高，国家也越来越重视对于知识产权的保护和发展，但从某种程度上来讲，我国过度强调保护商标权而忽视对于权力的制约和限制，就容易导致一系列社会问题。随着经济的不断发展，尊重知识尊重产权对于经济的发展具有重要推动作用，但忽视了对于权利的制约则容易导致各种不正当竞争的泛滥。在此种背景之下，商标法能够充分发挥自身作用，一方面为商标法持有人维护自身权利提供合法而切实可行的依据，另一方面，商标法能够约束市场竞争和参与者的相关行为，防止商标的权力滥用，从而实现各方面的利益平衡，促进市场环境的公平竞争，维护市场秩序，从而实现各方价值利益平衡，促进社会主义市场经济的发展繁荣。