融合发展是新闻出版产业做大做强的必由之路

文/敖建梅

推动数字产品走出去是我国十二五和十三五期间向世界推出优秀中华文化的国家战略，不仅有益于提升中华精品文化的传播速度，也有利于企业拓展自身发展空间。按照我国新闻出版业“十三五”走出去规划，我国数字出版产品和服务出口额年平均增长30%以上。在不断完善相关法律法规、加大支持配套措施的同时，推动数字出版产业持续健康发展，不断探索新模式，大力开展内容创新，根据大众出版、专业出版、教育出版等不同的出版类型和需求模式，建立有效的商业模式和赢利模式，推进传统出版向数字出版的转型升级步伐。

一、国家始终倡导出版与科技相互融合

从2013年起，中央文化产业发展专项资金优先对新闻出版改革发展和转型升级项目进行扶持，充分表明国家财政对推动新闻出版业转型升级、融合发展的高度重视与坚定决心。2015年，党和国家先后出台了《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》《关于促进大数据发展的行动纲要》和《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》等一系列政策文件，对数字出版产业发展起到强有力的助推作用。

（一）国家对数字出版产业的支持力度持续加大，前景比较乐观。新闻出版馆划分为数字出版、传统出版和宣传活动等三个板块。其中数字出版展出面积超过5000平米，14个国家数字出版基地的194家企业参展，集中展示了我国新闻出版领域的新业态、新理念、新技术、新产品和新成果。

（二）调整资助政策方面，不断调动出版产业积极性。过去国家资助是以数字出版重点企业承接国家项目为主，今后国家在资助方式和布局上更加多样化、精细化，让一些具有活力的出版产业充分发挥创造力，利用自身优势承担重大项目的部分工作。在加大人才培养力度方面，国家出台政策鼓励有条件的高校开门办学，创办翻译编辑和版权编辑专业研究生班，培养出版业专业人才，提升整个行业的翻译编辑和版权贸易水平，解决我国出版产业面临的基础性问题。所有这些都为数字出版产业的快速发展营造了较为有利的生态环境。

（三）新闻出版业不断推动创新发展。近年来，互联网和移动互联网等新兴媒体逐渐成为文化传播的重要载体，在意识形态和主流舆论传播中的作用日益提升。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。意见指出：顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级。习总书记在会上发表了重要讲话，强调推进媒体融合发展的重要性和紧迫性。该《意见》和习总书记的重要讲话，把推进媒体融合发展上升到国家战略高度。2015年两会上，李克强总理在政府工作报告中强调，加快实施创新驱动发展战略，改造传统引擎，将“大众创新、万众创新”作为新常态下经济发展的新引擎。国家新闻出版广电总局、工业和信息化部今年2月联合发布《网络出版服务管理规定》，对网络出版服务的定义、许可、管理及监督等事项进一步加以明确。“十三五”期间，总局重点推进融合发展提质增效，向深层次迈进，促进专业、教育、大众出版通过转型升级、融合发展实现全面突破，实现服务模式多元创新。所以，创新已成为数字出版业的重要引擎。

二、加强融合发展，数字出版业发展呈现新态势

（一）我国数字出版的贡献率逐年加大，产业营收屡创新高。2015年我国数字出版营业收入达4400亿元，已占全行业总营收的20%以上。这充分表明，数字出版作为我国新闻出版业发展的战略重点，作为产业转型升级、融合发展重要支撑地位已经毋庸置疑。数字出版规模的持续扩大，反映了我国数字内容市场需求日益旺盛。去年，我国数字化阅读接触率上升为58.1%，已超越纸质阅读率。以手机为代表的移动互联网发展迅猛，成为产业转型的有力助推器。MPR点读书、多媒体互动期刊、社交化阅读应用等数字出版形态不断推陈出新，为产业发展增添了新亮点。

（二）数字内容平台建设加速，产业基础不断夯实。近年来，我国数字内容平台建设明显加快，初步形成运营商型内容投送平台、网络文学原创型内容投送平台、技术服务型内容投送平台、互联网门户或信息服务型内容投送平台、电子商务型内容投送平台等，呈现出多元化的发展态势。

（三）数字出版标准建设受到重视，标准体系不断完善。近年来，《新闻出版资源唯一标识符PDRI》《数字阅读终端内容呈现格式》《中国标准名称标识ISNI》《手机出版标准体系表》和《动漫出版标准体系》等多项与数字出版相关的行业标准先后出台。由中国提出的《国际标准文档关联编码》现已完成，中国在国际标准制定方面的话语权也在逐年提升。

近年来，经过我国新闻出版同仁的不懈努力，潜心开发，改革创新，数字出版产业出现了许多可喜可贺的新发展，形成了欣欣向荣的新常态，顶层设计与基层努力遥相呼应，出版业转型升级展现出可喜局面。新世纪新变化，全球新闻出版业继续经历着从纸质出版向数字出版的转型升级，传统出版与科技的融合持续深入，行业内部整合与企业间合作趋势日渐明显，国家间、地区间呈现出合作与竞争并存的局面。

[1]周蔚华.数字传播与出版转型[M].北京；北京大学出版社，2011：1-2

[2]刘俭云，张兢，出版传播研究[M].北京；中国社会科学出版社，2010：170-171

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京；中国人民大学出版，2009：28.