简析如何强化群众文化的品牌建设

尹梦轩

摘 要：现今，群众文化的快速发展和国家政治、经济息息相关，在时代发展中占据着非常重要的地位，由此，需要大力发展群众文化，建立群众文化品牌，促进群众品牌创建。为此，文章基于群众文化品牌创建的作用，和群众文化品牌创建途径来分析群众文化品牌创建的发展趋势。

关键词：群众文化；品牌建设；途径；意义

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0258-01

群众文化于人类社会建设中起到了非常重要的意义，在长时间的发展阶段，群众文化始终遵守原有的形式，已逐渐无法满足社会经济的发展，所以，群众文化要开创独特的品牌，在新形势下要大力创建群众文化品牌。

一、创建群众文化品牌的作用

1.能够引导群众养成科学的价值观。因为群众文化是从群众当中产生的，所以，会将社会上某些不科学的价值观带上，拉低了群众文化创建的质量。科学的群众文化建设可以引导广大社会群众吸收民族文化内的精华，克服不科学的价值观，从而推动国家精神文明的建设。注重创建群众文化品牌可以使人民群众掌握科学的品牌文化发展趋势，为此，需在群众品牌文化创建中进一步创新思路及方法，如此方可令我国民族文化得到更好的发展与传承。

2.为群众文化注入新的活力。因为群众文化是从群众当中产生的，因此，每个区域的群众文化都存在差异，在群众文化品牌的建设中，要根据群众文化形成的区域特征，推动群众文化创建，创建真正属于本地群众的品牌精神。创建品牌文化，要深入挖掘当地的传统文化的内涵，将传统文化同新元素相结合，这样就会为传统文化注入新的活力和元素，保证品牌文化的长远发展。

二、促进群众文化品牌创建的有效途径

1.加大品牌传播力度。和其他行业品牌创建形式不同，开创群众文化品牌不但要得到硬环境的支持，还需要通过优化软环境，为创建群众文化软品牌营造良好的舆论环境。由此，各区域、各级政府单位要加大群众文化品牌开创的传播力度，比如，政府机关能够全面发挥出宏观调控的职能，通过聘请专家学者、著名剧团来本地参与文化活动，由此提升群众文化品牌的整体形象及知名度。另外，政府机关还应以报刊、电视、网络等媒介作为核心载体，扩展群众文化品牌的传播途径，便于本地群众文化品牌能够全面“走出去”，并通过组织对外文化沟通活动，更好吸引其他区域群众文化品牌的特点和精华①。而且，我国政府机关还要高度重视和支持偏远、贫困区域来创建群众文化品牌，其是由于这些区域社会群众的生活水平比较滞后、交通等条件非常闭塞，因此，政府机关通过加强对偏远区域群众文化建设的扶持力度，给偏远区域形成独特的文化品牌带来物质保障，充分实现全国区域内群众文化品牌效应的增强。

2.调动群众参加文化品牌创建的热情。群众文化活动的进行离不开社会群众的积极参与，人民群众属于群众文化活动的核心力量，唯有群众充分投身于群众文化活动中，方可进一步创新群众文化品牌建设。例如，在广大的农村区域，许多地方都组织了“百姓剧场”及“乡村大舞台”等群众文化活动，主要目的在于使更多的群众投身进来，提高人民群众的积极性与热情。此外，在部分群众自发开展的文化活动中，能够让群众扮演各种角色，参与到具体的演出活动之中，强调了社会群众的主体性，他们的热情也会获得较大的提高②。同时，针对那些重要的节日，文化馆也能够开展如“猜灯谜”、“红歌会”等文化实践，在传播本国民族文化的基础上，还为文化品牌建设提供了新的内容，提高了群众参加品牌文化建设的积极性。想要调动社会群众参加群众品牌建设的积极性，还能够通过创新文化交流的形式与内容，令文化活动在继承民族文化活动的前提下还可以融入创新力量。

3.因地制宜，合理使用本地现存的文化资源。要想建设群众文化品牌，就需要注重科学性，因地制宜，合理使用本地现存的文化资源。通过调查分析，建立出科学的发展战略，使本地文化资源和品牌发展得到有效统一，这样方可建设出优秀的群众文化品牌。比如，在我国的云南地区，旅游业得到了较大的发展，人们日益趋向于云南旅游、了解云南本地的风土人情，由此《云南映象》这个大型歌舞剧就此产生了，使用本地的文化资源建设一个充满云南特色的文化品牌。

4.政府和民间单位的双向扶持。创建群众文化品牌是个系统的工作，要求政府机构与各文化组织的支持及合作。因为受到陳旧制度的长时间影响，各部门出现了分离现象，难以协调发展。创建群众文化品牌并非是个某个部门的工作，其需要政府和民间组织的协调配合。由此就要求有个协调发展的科学制度，政府联同各部门确定文化品牌开创的项目，进而全面促进群众文化品牌的创建。

三、结语

综上所述，强化群众文化品牌创建，是全面发展小康社会，促进社会主义文化建设的一项关键任务。提高文化软实力，推动群众文化的多层次发展更是一件长期而艰巨的工作。创建群众文化品牌并不是一朝一夕的事情，需引起高度关注，深入思考，方可为群众文化品牌创建打下坚实的基础。

注释：

①刁雅军.践行文化自信 从基层文化抓起——朝阳县“大地放歌”文化品牌调研报告[J].北方文学（下旬），2017（04）：214.

②杨光.弘扬优秀传统 坚持群众路线 借鉴先进做法——略谈新形势下的长春电影文化品牌建设[J].科教导刊，2015（03）：130-131.endprint