杞县农产品电子商务发展问题研究

王平平

摘 要：社会经济的发展以及网络技术的进步，使电子商务呈现全面的发展，B2C和C2C型的电子商务发展速度极快。杞县作为河南农业发展大县，农产品品类丰富，产量可观。传统的发展模式已无法满足它发展的需求，需要依靠信息通讯的进步来发展电子商务模式。因此，本文针对杞县农产品在电子商务模式下的发展现状进行分析，主要对电商平台的发展、基础设施现状、电子商务农产品发展规模等方面进行全面分析，找出其中发展的不足，提出进一步的完善措施。

关键词：电子商务；杞县农产品；发展策略

引言

1996年，IBM公司提出了电子商务（Electronic Commerce）的新名词。具体是指通过现代信息通信，特别是互联网技术而进行的商务活动，是一种建立在现代信息系统上的商务模式。[1]这种利用计算机网络和信息技术进行的经济领域内的革命，既有企业内部的商务活动，例如企业内部之间的信息交换，企业的市场调查和分析，企业的运营和管理以及财务分析等各个方面，都可以实现电子商务的发展模式。又有企业外部的活动，例如企业之间的经济往来，企业库存、财务之间的对接等，同样可以利用电子商务的模式来进行商业活动。

杞县农产品电子商务的发展现状

近几年来，杞县在农产品的发展中，抓住电子商务发展的好时机，县政府及时出台支持政策。颁布了《杞县人民政府关于支持农村电子商务发展的若干意见》，每年拨放2千万元专项扶持资金，重点建设电子商务示范工程、县域电子商务公共服务中心以及乡村站点。2016年7月22日，在杞县经贸洽谈会上农产品的电子商务项目签约金额达到5000万元；2017年底，签约总额达到43亿元人民币。

杞县农产品电子商务发展的不足

缺乏成熟的农业电子商务平台

作为县级市，杞县的经济发展水平有限，网络平台建设投入的资金较少，影响到电商平台的建设。在现有的农产品电子商务平台中，基本上为农业企业所建设的企业网站，进行农产品的宣传和销售。网上即时沟通服务的效率较低，对于客户的需求信息掌握得不够及时，信息反馈速度慢。

缺乏创新的电商发展模式

在现有杞县农产品电商发展模式中，并没有建立其网络营销和线下实体经销双结合的模式，网上农产品的营销是一种独立的行为。没有与实体经销商进行有效结合，消费者缺乏实际购物的体验。影响到杞县农产品整体的发展。

农民发展电商的意识较为薄弱

杞县作为传统的农业发展大县，农民受到传统经营思想的影响。农产品信息化运营的成本较高，在县政府财政拨款能力有限的前提下，农民对于互联网建设的经济承受能力不足，都导致部分农民不能接受。而且对于部分农村家庭来讲，无线网络没有普及，影响到农产品信息无法在农村里及时传播。

电商模式下杞县农产品发展的策略

优化电子商务发展平台

针对杞县里部分农村家庭还没有普及无线网络的现象，可以积极利用手机，大力发展移动电商。在农村，手机的使用频率较高，农民利用手机可以随时查看农业信息、农产品的销售情况。同时也方便农民开展网上交易，在田间地头就可以将农产品进行网络传播。例如，农民可以利用微信公共平台以及手机APP电商等网络信息平台，利用微信公众号的二维码进行农产品信息的传播。将农产品的播种、成长、收割以及加工等过程进行全面录制，上传网络交易平台，让更多的消费者接收到真实的产品信息。

农企合作的电商发展模式

积极借鉴“互联网+”发展的模式，杞县的农产品应当完善电商发展模式，和农业企业进行合作，建立“基地+农户”的发展模式。销售可以采取“基地生产+订单种植+电子商务渠道营销”的发展模式。

而农产品销售企业，则通过专业化的农产品企业大数据网络控制技术，控制全产业链信息流，掌控需求市场，采用数据库营销模式将线下和线上进行结合。

结语

电子商务模式的快速发展，给杞县农产品带来前所未有的机遇，但也使农产品的交易面临一系列的问题。要针对其现状，对杞縣农产品电子商务平台的建设、基础设施的建设等方面进行全方位分析，分析其不足，提出完善的措施。从而提高杞县农产品电商的发展水平，更好地适应电子商务环境发展的需求，全面拓宽杞县农产品市场。

（作者单位：长春建筑学院）

【参 考 文 献】

[1]何风杰.台州农产品电子商务发展现状及提升对策[J].现代农业， 2017（06）.

[2]张夏恒.生鲜电商物流现状、问题与发展趋势[J].贵州农业科学，2014（11）.

[3]史毅飞.生鲜产品电商的现状及发展对策[J].电子商务，2013（07）.

[4]晁迪.辽宁省农产品电子商务发展对策研究[D]. 沈阳大学， 2017.