加强和改进企业新闻宣传工作的探索与思考

倪国强

摘 要：随着市场经济的发展和全球经济一体化的不断推进，我国企业迎来了全新的发展形势，在这一形势下既有全新的发展机遇又面临一系列的新挑战。企业应根据市场形势的变化，不断推进企业的新闻宣传工作，创新企业宣传工作的实施方法，形成一个具有企业特色与行业特点的企业新闻宣传工作。

关键词：企业新闻；宣传；发展形势

正视变化，认清加强和改进企业新闻宣传工作的意义

随着市场经济的发展和全球经济一体化时代的到来，企业外部环境发生了根本的变化，外部环境的变化使企业新闻宣传工作面临新的挑战和课题，对加强和改进企业新闻宣传工作提出了新的要求：

其一，随着我国现代信息技术的发展，现代化的各种传播方式得到广泛应用，在企业新闻宣传工作中，现代化信息传播方式既给企业新闻宣传工作提供了更为广阔的空间和领域，也使企业新闻宣传工作受到严峻的挑战，如何在企业新闻宣传工作的发展趋势下，结合现代信息技术与手段，促进企业新闻宣传工作的发展，建立适应信息化、网络化的技术平台，将企业内部的新闻宣传工作与现代信息技术相融合，增加企业新闻宣传工作的宣传效果，是摆在企业新闻宣传工作者面前的新课题。

其二，随着市场经济的发展，整个社会处于以物质文化为主流、以物的价值为活动目标的阶段，在这样的背景下，要求新闻宣传工作针对企业和职工的实际，善于从利益动因中把握职工的思想变化，正确认识和运用物质利益原则，拉近新闻宣传主客体之间的心理距离，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，运用受众喜爱的新闻宣传形式，在提高新闻宣传工作可看性与生动性的基础上，实现新闻宣传工作水平和质量的提高。[1]以达到让新闻宣传工作更加贴近企业和职工实际的目的。

其三、随着云计算、大数据、人工智能和分享经济的发展，整个社会评价事物的标准有了一定的变化，人们评价企业新闻宣传工作的成效不再盲目地依赖于上级部门的“权威”认定，而注重“受众”的反映，评价宣传报道的价值不再是数量，而是看有效阅读率和收视率。“不仅要宣传党的主张，影响社会舆论，而且要面向群众，传播知识，提供信息，丰富生活，新闻工作既是宣传的锐利武器，要用新闻来进行宣传，又要按照新闻规律进行宣传。”[2]

满足职工需求，体现“以人为本”新闻宣传工作的价值取向

新闻宣传工作不仅仅是上情下达、下情上传的桥梁作用，或者说是鼓舞人心的宣传作用，而是要以人为本，做到人文关怀。

所以应使新闻宣传工作满足人们对精神文化的渴望，将新闻宣传工作的目的向促进人类的长远、可持续发展靠拢，必须满足职工需求，体现“以人为本”的价值取向。

了解和满足职工需求是“以人为本”新闻宣传工作的关键所在

“新闻媒体是一个面向大众的传播机构，这就决定了新闻工作所传播的内容必须真实新鲜，并且要引起众多人的兴趣。”职工需求是对企业新闻宣传工作的一种期待，摸清职工需求就能写出更有针对性和价值的报道，满足职工的需求就能吸引他们的眼球，从而增强新闻宣传工作的影响力和感召力。职工的需求和建议是改进企业新闻宣传工作的突破口和提高质量的方向。由此，新闻中心曾提出十六字方针： “政治导向，企业定位，服务大局，关注职工。”

尊重人、关心人、激励人、提高人的素质是“以人为本”新闻宣传工作的目标追求

“我国的新闻事业即是党的宣传工具，又是人民的耳目喉舌”，新聞工作的这一特点要求新闻工作将尊重人、关心人、激励人、提高人的素质作为追求目标，用高尚的精神、正确的舆论、科学的理论以及优秀的作品来丰富人的精神内涵。将新闻宣传内容向服务性、新闻性以及可行性方向全面发展。把现实生活作为新闻宣传工作的根本出发点，用人民群众最易于接受的形式、最易于理解的内容来表达人民群众的想法，并最终服务于人民群众，用生动有趣的信息来丰富人民群众的精神世界。[3]使正面宣传的内容转化为职工乐于接受的信息，使新闻宣传工作达到聚人气、稳人心、鼓士气的作用。

推进和谐文化的建设，促进人与人、人与企业的和谐是“以人为本”新闻宣传工作的重要环节

党的十六届六中全会提出“和谐社会的构建是一项从物质层面到精神层面的活动，需要新闻媒体作为此项工作的主要执行者，创造一个良好的思想氛围，实现人与自然以及人与人和谐稳定发展的目的。”所以新闻媒体需要在这一过程中以先进的文化作为前进的指导方向，积极宣传和谐理念，促进人们形成和谐精神。用恰到好处的方式与方法引导社会的舆论走向，帮助人们形成促进社会和谐，知荣辱、讲正气的良好风气。[4]尤其在企业处于调整与变化的发展格局下，新闻宣传工作必须弘扬积极向上的企业文化，宣传和培育团队精神，促进和谐文化的建设，促进人与人、人与自然、人与企业的和谐。

把握规律，探索加强和改进企业新闻宣传工作的对策

新闻宣传工作对企业以及社会的影响力是考量新闻宣传工作是否产生效果的重要因素。所以新闻宣传工作人员应以此为出发点，积极寻找全新的新闻宣传工作的对策。

立足企业、找准定位是加强和改进企业新闻宣传工作的前提

要加强和改进企业的宣传工作，首先应明确工作的定位，就是“企业”，所以说企业是一切新闻宣传工作的基本出发点与实际工作内容，也是进行新闻宣传工作的主要场所。在进行新闻宣传工作过程中，应明确以企业为核心的新闻宣传格局，将企业的核心理念作为新闻宣传工作的指导思想，根据企业的发展情况以及未来的发展方向制定新闻宣传工作的发展目标，并根据企业的变化调整和改进新闻宣传的相关工作。[5]就石化新闻宣传工作来说，坚持以政治为导向、以企业为定位、以服务为大局以及以关注职工为工作的基本内容作为工作方针。报道和说明企业的工作重点以及企业中职工的关注重点。在新闻宣传工作过程中应时刻保持一致的宣传目标以及政治方向。用最正确的方式、最具有说服力的文字以及最理性化的报道来传递企业领导的工作方针。及时疏导企业职工的负面心理情绪，化解企业中可能产生的负面影响。必须从企业实际出发，将新闻宣传的工作领域拓展到改革发展和生产经营的深处，将新闻宣传的重点向一线职工倾斜，让更多的普通职工成为企业新闻宣传工作的主角，从生产一线和普通职工的“源头活水”中激发灵感、汲取养分，使企业新闻宣传工作更加贴近实际、贴近生活、贴近职工。

加强策划、提高质量是加强和改进企业新闻宣传工作的基础

要加强和改进企业新闻宣传工作，必须不断提高新闻宣传内容的质量，提高新闻策划的策划效果。以新闻策划工作为基本出发点改进媒体的工作内容，策划工作包含了对重大新闻、重要活动以及阶段报道的重点内容。建立和健全策划结构，形成策划网络。通过策划，将新闻宣传的“富矿”挖掘出来，并打造成一件件鲜活的宣传精品；策划工作可以合理的处理具有总结性、经验型以及工作性的相关报道，也能提高新闻内容的现场感，提高新闻的深度，创新新闻的形式。[6]通过策划，给新闻注入思考、给通讯注入情感、给图片注入内涵、给版面注入变化。在加强策划的同时，必須加强对新闻宣传工作的研究，积极寻找当代新闻传播的发展规律，总结新兴媒体的运行机制。整合新闻媒介与生产要素之间的关系。促进平台终端、技术应用以及信息内容的相互交融。

丰富内容、创新形式是加强和改进企业新闻宣传工作的关键

要加强和改进企业新闻宣传工作，必须着眼于激发新闻宣传工作的活力，运用信息技术和网络手段实现新闻宣传工作的创新。必须注入现代元素，丰富和创新新闻宣传的内容与形式。要改进新闻宣传工作的技巧，丰富宣传版面和新闻品种，鼓励新闻宣传工作者探索具有石化企业特色的新闻宣传的新手段和新方法，肩负起宣传企业的神圣使命，聚焦现实生活，回应时代呼唤，以敏锐的眼光捕捉企业改革发展的深刻变化，“塑造和宣传个性鲜明、血肉丰满的典型形象，让这些典型形象成为家喻户晓、耳熟能详，能够传之后世的文化资源”。要利用文学副刊的形式宣传企业，营造清新典雅、健康向上的宣传氛围；要发挥网络的宣传引导功能，办好“上海石化在线” “手机报” “微博” “微信”等，发挥“融媒体”作用。通过网络平台进行开展思想文化的传播，通过新媒体开展新闻宣传工作，通过办公自动化系统适时发布信息；通过网络传输实现由传统的纸质材料翻阅向电子化管理的转变。

提高素质、强化管理是加强和改进企业媒体工作的保证

要加强和改进企业新闻宣传工作，必须提高新闻宣传工作者队伍的素质，强化对新闻宣传工作的管理。在2006年，习近平进行新华社与人民日报社的观察工作中提出了提升报纸运行水平的最根本决定因素在于人的行动，应加强建设业务能力强，组织纪律严明以及政治性强的新闻传播队伍的观点。2015年，习近平总书记在解放军报社的视察工作中提出加强建设一支作风纪律高、业务能力强以及服从党的命令的新闻传播人才队伍的观点。结合多方面途径提高新闻从业人员的形象，扩展新闻从业者的知识范围，强化新闻从业人员的培训力度。从根本上提高新闻从业人员的理论路线实力、政策法律实力、专业知识实力、新闻业务实力以及群众观点实力五个方面。[7]同时，必须提高新闻宣传工作基础制度的建设力度，使新闻宣传工作中形成良好的依照程序管人、依照规定行事的氛围。严格按照相关规章制度约束新闻宣传工作者的行为，对新闻宣传工作人员实行惩罚鼓励机制，并结合实际情况进行新闻宣传工作的管理行动保证新闻宣传工作得到良好的加强与改进。

（作者单位：上海石化宣传部）

【参考文献】

[1]习近平在“之江日报”发表的《努力提高新闻质量和水平》摘要.

[2]《新闻工作者必读》文汇出版社.

[3]习近平在浙江省委新闻宣传工作座谈会上讲话摘要.

[4]《党的十六届六中全会工作报告》摘要.

[5]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.

[6]《中石化党组关于加强和改进企业媒体工作的意见》摘要.

[7]《当代新闻采访》复旦大学出版社 第245页.