大型活动的融媒体传播技术应用

秦磊 扬州广电总台新媒体技术事业部

一.引言

2017年4月23日，扬州广电进行了第二次“扬州鉴真国际半程马拉松赛”（简称“扬马”）融合直播，在吸取去年使用“100部手机进行21公里赛道全程新媒体直播模式”多角度、全程覆盖模式优点基础上，对“扬马”直播形式进一步创新，派出33路以广播电视“节目主播”为核心的直播小组，利用摄像机、手机等设备面向广播电视和“扬帆”用户，直接发起“主播秀扬马”的赛事活动直播，4个多小时共发起了200多场次的“主播秀”。这些“主播秀”不同于赛事专业直播，更侧重于人物、细节、保障等内容，重点挖掘专业竞技范畴之外的人物和故事,对“扬马”方方面面进行了全方位、立体化、多形式的呈现，以非线性直播的方式结合广播电视线性的赛事直播，共同完成了赛事的多平台协同传播。

当天上午，有3.6万名跑友参加了比赛，沿途有数万观众围观。“扬帆”平台发布的“扬马”各类直播累计访问量达260万，同时，“扬马”直播在《北京时间》APP和《荔枝新闻》APP以及江苏移动各个新媒体平台同步呈现，4个小时直播积聚了近80万人次的访问量。此外，扬州广电利用旗下的各类直播平台向全城直播，公交移动电视、有线电视、广播、户外大屏这些平台当天合计触达近70万人。以上多平台的直播覆盖总人数超400万！

二.“扬马”融合直播实践经验

此次大型活动能取得如此可观的融合传播效益，与活动直播运用的关键技术能力是密不可分的，主要有以下三个方面：

1．实现多渠道内容实时汇聚、共享使用

要实现大型活动的融合传播，首先要能高效、可靠地实现活动现场各类内容的汇聚并能跨平台使用。本次“扬马”直播内容来自于多个方面，有央视直供的高清赛事内容，有本台自拍的赛道关键位置的视频直播，有赛道现场33位“主播”展示的“扬马主播秀”，还有演播室现场的画面内容。值得一提的是，33路主播随时随地向“扬帆”平台发起直播，在不同时间、不同地点同步呈现，同时这些主播随时能变身为电视直播的连线记者，将他们现场实时拍摄的“主播秀”内容呈现在电视端，成为电视直播的一个重要组成部分。最终当天电视直播中“主播秀”内容比重达30%之多，大大丰富了电视直播的内容。

要实现这样高离散、高频次直播内容的整合利用，需要对相关的信号回传系统很好地设计和部署。活动中，现场直播信号通过多个渠道回传，除了接入央视的直播信号外，还设置了4路外来光纤信号及8路4G回传信号，另外还引入“扬帆”网络平台的“主播秀”信号、互动连线信号及演播室主副大屏信号，以及800平米演播厅的现场信号。其中，光纤信号主要保障关键位置，如扬马起点、5公里终点、10公里“宋夹城”终点及21公里“体育公园”终点，这些位置使用了高清卫星车、小型EFP系统、6讯道转播车采集现场画面。而大量的“主播秀”直播信号则通过移动、电信、联通3家运营商的4G网络，使用手机或高清摄像机加4G编码推流背包，现场画面即摄即传，供电视和网络平台使用。图1展示了“扬帆”网络平台的“主播秀”33路主播秀信号的流转、使用方式。

图1 扬帆扬马直播信号流转拓扑

其中8路是高清摄像机+4G大背包(捷成优联M-live 移动直播终端，简称“4G大背包”)组合拍摄的信号，直供电视直播使用；现场直播小组将信号通过4G网络回传至800导控室的视频服务器，同时该8路4G回传信号以SDI形式进入4台编码播出工作站推流并发布到“扬帆”平台。

另外7路高清摄像机+4G小背包（北京红云Butel多路编码传输终端盒）的组合，用于人群密集地点的拍摄，并通过演播现场的“扬帆”导播工作站实时发布到“扬帆”平台，以“主播秀”形式片段化播出。此外还有18路手机直播小组分散在赛道沿线，他们利用“扬帆”主播APP直接创建并发起“扬帆”直播。这25路直播信号同时通过“扬帆网络直播控制台”，从扬帆视频直播云端拉流，汇集后并分屏展示，供现场导演选用，并调度到演播室的播出切换台播出；通过扬马演播现场的两台“扬帆”工作站将实时直播信号汇集分屏投射到演播室主、副舞台背景大屏。

上述多内容多渠道信号的汇集，并不是全部先进“中央厨房”，而是按照原来内容各自所要发布的平台来安排，发新媒体平台的就直接先送“扬帆”，用于电视直播的就先进现场的切换台，然后通过网络调度和视频转换等方式，让新媒体平台和电视平台分别选择利用对方的信号，这样既确保了电视直播信号的可靠，也极大丰富了电视和网络新媒体平台直播的内容和形式。打个比方，很多食材，比如黄瓜、西红柿，进“厨房”可以加工成菜，不进厨房也能是很好的美味,想换个吃法那就再拿来“加工”。从用户角度来看，线性的电视全程直播和非线性的网络碎片化直播相互补充，既可以跟上电视直播“主线”，还有随时可以观看、点播的“支线”，对活动的方方面面有了更为全面的了解，真正可以获取到自己感兴趣的内容。

如此,“扬马”融合直播现场，电视、广播、手机三个平台播出同在一个演播厅，三个平台的“演播”区域信息共享、互相呼应、互动展示，所有信息内容都能汇聚到演播厅，又最终以各种方式合成并发布到电视、广播、手机网络，真正实现了电视、广播、手机的融合直播。

2．优选合适的高性价比信号传输方案

目前，大型活动的现场直播信号的传输主要有光纤传输、卫星信号传输、自组网无线基站传输，还有利用运营商的4G网络进行传输等方式，前三种传输方式稳定可靠，有条件的话尽量使用，但缺点是设施使用的成本较高，且不能灵活地满足大地理跨度、多线程活动的直播需求。因此，扬州广电的两次扬马融合直播，都使用覆盖全城的民用移动4G网络来进行移动视频的传输。

“扬马”直播中的光纤传输主要保障关键位置，如扬马起点、5公里终点、10公里宋夹城终点及21公里体育公园终点，这些位置使用了高清卫星车、小型EFP系统、6讯道转播车采集现场画面。而大量的“主播秀”直播信号则通过移动、电信、联通3家运营商的4G网络，使用手机及高清摄像机加4G编码推流终端设备进行现场画面的即摄即传，供电视和网络平台使用。

此方案中的4G网络传输方式存在一个问题，在大型活动现场人员多、网络负载高的情况下使用是一个挑战。现场每个用户共享到的网速偏低，即使请电信运营商做了信道独占的技术保障，在整体带宽不足的情况下，依旧会产生上行拥堵。为了解决这一问题，我们引进了多网卡4G背包（移动直播终端），采用移动、电信、联通3网多链路聚合同传的方式，保证了传输带宽和稳定，并将视频接收的服务端架设在扬州移动IDC机房，采用移动、电信双线接入方式，得益于我们“扬帆”VDN视频分发网络采用的最近节点优先的终端接入算法，确保终端到服务端的链路带宽有保障，不会受到跨网段传输的影响。

需要强调的是，视频信号的传输，不仅仅是4G上行、编码传输，还需要关注多路复用、专线下行、数据汇聚、视频输出等环节。这些环节都必须很好地处理，才能确保整个传输的稳定可靠，否则就会出现问题。比如，本次直播活动使用了满插6张卡（移动、电信、联通各两张上网SIM卡）的4G大背包进行现场视频回传，但是服务端单线挂在移动或联通专网，从而出现网络阻塞情况，原因就是高流量负载情况下，传输链路的跨运营商网络会导致上行带宽不足的情况发生。

3．强化服务整合和互动支持的能力

图2 “扬帆”系统采用基于BRTP协议的多链路聚合传输方式

作为网络传播的主体，扬帆APP利用“扬帆频道”整合服务的能力，在4月中旬就提前开通了“跑者”频道，开通了“扬马资讯”、“精彩视频”、“我的秀场”、“跑友圈”4个版块，分别提供资讯、视频、直播和交流等内容和服务。在活动前夕又特别开辟了“2017扬州鉴真国际半程马拉松赛”赛事活动专题，推出定位明确、兼具内容与服务特色的“扬马动态播报”、“扬马主播秀”、“扬马大家拍”、 “扬马全程直播”四大栏目。

“扬马主播秀”是片段化的直播合集，按照时间倒序的方式集中展现现场33位主播的200多场“主播秀”。该栏目是扬州广电“扬帆”APP视频直播能力的集中体现，主播随时发起主播，用户可以自由观看感兴趣的“主播秀”，并可参与聊天互动，还可以给主播“打赏”“点赞”。另一直播栏目--“扬马全程直播”则是实时转播央视CCTV5、扬州城市频道“扬马”直播节目，将电视直播搬到了新媒体平台，使用户在观看直播的时候可以“边看边聊”，互相之间可以交流。

这里重点提下“扬马动态播报”和“扬马大家拍”这两个栏目，它们除了利用扬帆资讯发布功能发布赛事的一些重要新闻信息，更主要的是运用了“问答社区”这个以互动交流为主的功能。扬马当天，早间6点开始，即以发帖的形式推出了交通讯息实时发布服务，方便跑者和市民出行参考；在直播进行过程中，同时发布精彩的照片，用户可以从现场抓拍图片分享给大家，这些内容进一步丰富了“扬马”活动专题的内容；与扬州交通频率、扬州广电96189市民报料服务热线全程联动，进行寻人寻物等信息的发布。在早间10点左右， 有跑友在跑步过程中不慎与女儿走散，通过现场主播在扬帆第一时间发布信息，并与电视及广播进行了联动播报，随后立刻得到了网友多次反馈，不到半小时就帮跑者找到了女儿。

图3 “扬马”融合直播现场画面

除了上述内容和服务外，“扬帆”还具备多种互动能力。“扬帆”视频直播系统是基于视频通信网络而搭建的，天然具备视频通信连线的功能，用户可以在使用APP观看直播时，同时进行视频呼入操作，直接和扬帆“频道”主播进行视频连线，并且连线视频可以与直播实时同屏播出；用户参与直播的留言和评论内容，也可以通过弹幕的形式呈现在电视大屏上，这样能让用户直接参与直播内容的生产，使得活动直播不再只是官方的视频，还有用户的内容与实时反馈。此外，在直播进行的同时，还可以发布福利、在画面中嵌入广告等等……这些能力不仅丰富了“扬马”的直播内容，还吸引用户参与、分享，在传播内容的同时挖掘了广电媒体提供便民服务的能力。

三.结束语

扬州广电一年要搞200多场活动，万人以上的大型活动数十场，从以往的电视直播，到现在的广播、电视、网络融合直播，大都做的很成功，这和扬州广电注重关键技术和设施的投入是分不开的。然而技术能力只是先行条件，是基础，更重要的是针对各种应用场景，如何运用这些能力，整合各种资源。“扬马”活动历年的直播内容和形式的创新，都是对大型活动融媒体传播模式的探索和实践，唯有不断尝试，勇于实践，辅以强有力的技术支撑，才能实现真正的融媒体多平台协同传播。