基于内容分析法的国内县域电子商务产业园区研究综述

朱 小 平(安徽国防科技职业学院 管理工程系，安徽 六安 237011)

阿里研究院与伟雅网商俱乐部联合发布《中国电子商务园区研究报告(2016)》，截止到2016年3月，全国电子商务园区数量达1 122家，同比增长约120%；县域电子商务园区发展迅猛，超过300家，同比增长约200%。在“互联网+”的背景下，电子商务园区日渐成为区域电商服务的枢纽和大众创业万众创新的孵化器[1]。据不完全统计，2014 年以来上百个县市将电子商务作为地方发展重点之一，有的甚至列为当地一号产业，县域电子商务成为新兴热点。随着“互联网+”和“大众创新、万众创业”概念的持续发酵，县域电子商务在未来的若干年内将会持续火热，县域电商园区将会迎来持续发展的热潮。

一、研究设计

内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述，以期揭示研究对象所蕴含的深层次内容的研究方法[2]。该方法虽被列为社会科学研究方法，但又受自然科学的影响，具有交叉性和多样性等特点[3]。其应用领域从传统的传播学和新闻学领域扩展到多学科领域[4]，如旅游学[5]和经济学[6]等。

文章运用内容分析法，以2011—2016年在中国知网关于县域电子商务产业园区的文献为研究对象，从时间历程、文献资源和内容分析3个维度进行分析和梳理总结，为围绕县域电商产业园的研究提供良好借鉴。

(一)研究对象

在中国知网输入关键词“县域电子商务产业园区和电子商务产业园+运营”，共检索到2011—2016年间90篇文献。电子商务产业园区仍属于一个比较新的研究领域，相关研究还比较少，在剔除了不相关的文献后，最终选择了65篇文献作为研究样本。

(二)编码

文章主要从时间历程、文献来源和内容分析3个维度进行样本分析，最后对后续研究进行了展望。在对文献进行统计和分类的过程中，以每一篇独立文献的所有内容作为一个分析单元，根据关键词和研究重点归纳出其主要观点，然后将其按照内容编码体系进行分类。通过编码员间的讨论和专家问询，将县域电子商务产业园区及运营研究内容编码分为4大类：县域电商产业园推动县域经济发展研究、县域电子商务发展对策研究、县域电子商务实证研究和县域电商产业园发展模式研究。

(三)信度检验

为保证编码的一致性和分类的准确性，需要对编码和分类结果进行可靠性检验，即信度检验。笔者作为主评判员，另外邀请1名评判员，如果2位评判员的观点一致，标记为“1”，如果不一致则为“0”。计算每一篇文献的一致性后得出所有“1”的样本数占总样本数的比率为83.6%，说明编码和分类结果是可靠的。

二、研究结果与分析

基于时间历程、文献资源和内容分析3个维度对2011—2016年的县域电子商务产业园区研究文献展开具体分析。以时间为变量，通过统计分析该研究领域的发文情况了解其研究历程，预测发展方向。通过文献来源分析发现其是否形成核心期刊群，从而判断该领域的研究是否趋于成熟。内容分析，特别是对高频关键词的分析，可以把握该领域的研究重点及发展趋势。

(一)时间历程

现有县域电子商务产业园区研究文献主要以2011—2016年为主，分别占总样本数的3.1%、0%、3.1%、16.9%、41.5%和35.4%，说明近年来在“互联网+”的背景下，电子商务园区正日渐成为县域电商服务的枢纽，县域电子商务研究越来越受到学术界的关注，此类研究自2014年以后较多。

(二)文献来源

通过对65篇文献进行统计分析后发现，所有文章共来自52种期刊，其中频数大于2篇的来源期刊见表1。

由表1可以看出，文章来源于9类期刊共19篇，占了文献总数的29.2%，说明县域电子商务产业园区类文章的期刊集中程度一般。来源核心期刊较少，以一般期刊为主，质量参差不齐，国内主流学术期刊对此类的研究和探讨不足。

表1 来源期刊分布表

(三)内容分析

依据前文确定的内容分析编码体系，对所研究样本进行内容编码和分类统计。在进行编码时发现，有些文章内容在县域电商产业园推动县域经济发展研究、县域电子商务发展对策研究、县域电子商务实证研究和县域电商产业园发展模式研究方面有交叉重叠部分。因此，需要认真把握每一篇文章的关键词和研究重点，以研究重点作为分类依据，得出内容编码体系表，见表2。

表2 内容编码体系表

由表2可知，目前国内对县域电商园区的研究主要集中在县域电商产业园推动县域经济发展、县域电子商务发展对策、县域电子商务实证分析和县域电商产业园发展模式等4个方面。国内目前对于县域电子商务产业园区的理论研究相对滞后，缺少权威机构进行分析研究。

1.县域电商产业园推动县域经济发展

在“互联网+”的大背景下，电子商务几乎涉及社会的方方面面，钟诚认为应把电子商务作为促进县域产业转型升级和助推科学跨越发展的重要抓手[7]；喻林认为构建出本土化的电商服务体系，能够持续创造就业机会，保障县域电商高效运行，推进县域产业转型升级[8]；牛禄青认为应在了解县域电商发展趋势的基础上，借鉴成功的县域电商模式和发展路径[9]；牛丽丽指出应探索适合本县域的电商发展模式[10]；魏延安认为应充分利用县域电商产业园，形成和发展电商经济，推动县域经济的壮大和转型[11]。

2.县域电子商务发展对策

如何促进县域电子商务的良性发展至关重要，黄红玉从影响县域电商模式发展的内在因素和外在因素出发，提出构建县域电商“一中心、两服务、多体系”的发展模型[12]；章一多提出建立以县域电子商务产业园为服务中枢,以全产业链的地方分销体系为依托，整合线上线下资源的电子商务产业模式来促进县域电商的发展[13]；张著名等认为县域电商发展过程中要将电商的特性和县域经济发展的特点进行融合[14]；马宁认为应优化县域电子商务生态环境,完善县域电子商务服务体系，鼓励建设及利用第三方服务平台开展电子商务，多渠道培育和引进电子商务人才[15]；王雪梅提出推进县域特色产业集群电子商务可持续发展的策略[16]；杜永红认为应注重电子商务与县域当地其他产业的融合[17]；韦韡等指出通过县域金融助力县域电商发展，以及实现农业、特色产业与电子商务的融合[18]。

3.县域电子商务实证分析

通过实证研究的方式，对县域电子商务展开分析，为其他县域的电商发展提供可借鉴的思路和途径。杨伟通过对泉州市县域电商的发展现状进行调查，认为各县域应结合当地工业产业集群，加强特色产业基地建设，形成区域电商产业[19]；谭利伟等通过对苏州市吴中区东山电子商务产业园进行调研，认为电商产业园在各类培训、业务指导、物流服务、金融支持和平台搭建等多方面为农业企业和农户提供了极大的便利，发挥了很好的引领示范作用[20]；郑燕伟以临安为例，认为县域电子商务应结合当地特色实现迅速发展[21]；张晨岳等以浙江省德清县域为样本,提出要加大要素支持,提升服务能力,强化宣传引导,实现县域电子商务的快速发展[22]；钟诚以福建省长汀县为例，提出以建设电子商务集聚区为载体,实现长汀县电子商务产业资源的集聚和协同发展[23]；吴明华[24]通过对桐庐县域电商、李伟才[25]等通过对金乡县域电商进行调研分析，认为县域电商的发展应得到全生态的支持和资金、人才、产业、服务及物流等保障。

4.县域电商产业园发展模式

县域电商产业园作为县域电商发展的重要载体，是县域电商发展的标杆，其发展的好坏是评价整个县域电商发展水平的重要指标。赵萍从创新体制机制入手，指出电商产业园应明确自己的功能定位，提升服务职能[26]；农贵新认为应加强生态链招商、流量招商、网络招商和国际化招商[27]；黄金亮认为政府应在电商产业园的发展上发挥积极作用，出台促进电商产业发展的优惠政策[28]；姚国章等认为应从环境、体制机制和与本地产业对接等方面创造出最适应创业者和创业企业生存和发展的园区综合环境[29]；刘记提出构建多领域协同的电商产业园模式[30]；叶万档提出加大与第三方服务公司和平台运营商的合作力度，完善电商物流配送体系[31]；沙尔正认为应促进第三方物流企业与电商平台合作，提高网上交易的效率[32]；程义斐提出引导中上游工业生产企业进驻电商产业园，形成一体化的全产业链电商平台[33]；雷丙杰等提出了通过制定科学实际的整体发展规划、实施培引结合的主体培育战略、打造转型升级的特色电商产业、建立和谐畅通的沟通协作机制以及完善良性循环的人才管理机制等策略，促进区县电子商务产业园的发展[34]。

三、结论与展望

目前该领域研究主要围绕县域电商产业园推动县域经济发展、县域电子商务发展对策、县域电子商务实证分析和县域电商产业园发展模式4个方面展开，在发展模式方面有待重点进行深入探讨，具体可围绕以下3点展开。

(一)开展县域电子商务产业园区的组织架构构建研究

完善的组织架构是电商产业园良性运营的基础保证，适宜的组织架构能够为园区制定合适的前景和政策，并确保其得到落实，能够负责整个园区的日常运行并保证园区运行的透明度，能够对园区的利益相关者负责。目前在该领域的研究和探讨较少，探讨如何构建出适宜的县域电子商务产业园区组织架构具有现实意义。

(二)开展基于“互联网+新零售”下的县域电子商务产业园区运作模式研究

新零售是建立在消费升级的基础之上，线上线下只有融合和共同发展，才能满足消费者的真正需求。所以，新零售的出现其实是消费发展到一定程度后的必然选择。如何结合“互联网+新零售”这一热点对县域电子商务产业园区的运作模式展开研究，让县域电子商务产业园能够紧跟时代变化，作出对应变革，更好地开展运作，形成自己的优势和竞争力具有重要意义。

(三)开展针对县域主导产业的县域电商产业园区运作模式研究

县域电子商务产业园区如何充分发挥县域主导产业的优势，尤其是针对县域主导产业设计出对应的运作模式，有利于推动县域电商产业园资源整合，行业分工协作，优势互补，进一步激发产业园区的活力，实现多方共赢。这一领域目前涉及的研究较少，可以针对某一县域的特定主导产业展开实证研究和理论研究，提升县域电子商务产业园对当地主导产业的吸引力，促进其推进县域主导产业电商化。

县域电商产业园日渐成为区域电子商务服务的枢纽，如何结合县域特点形成特色鲜明的电商园区的运作模式，避免产业园的趋同化与空壳化，真正充分发挥县域电商产业园的作用，为县域经济发展注入新的活力和动力，学者可以展开深入研究，从而为地方政府提供有力借鉴。

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