试析茶文化对雄安新区非遗文化传承与城市品牌形象设计结合的启示

赵小芳，门 丽

（河北经贸大学，河北石家庄 050000）

非物质文化遗产是祖先留给我们的宝贵财富，也是他们生产与生活中留下的印记，梅花篆字、中华刺绣、新疆维吾尔木卡姆艺术以及中国木拱桥传统营造技艺等都是我国重要的非物质文化遗产。然而，时代的车轮滚滚向前，某些非遗文化由于不适应机械化大生产的模式而渐渐为人遗忘，甚至有很多正处于灭绝消亡的状态。其实，非遗文化作为一个城市最为鲜明的标志，可以为城市形象塑造提供充足的源泉，能使该城市明显区别于其他城市而为人所铭记。而身处于新时期的雄安新区必须注重城市形象的设计，也应当从文化传承的角度对历史文化进行活态性传承，以非遗文化遗产将雄安这一“品牌”传至世界。

1 茶文化对雄安新区非遗文化传承与城市品牌形象设计结合的促进意义

1.1 推动雄安新区传统文化与现代文化的全面融合

城市品牌形象设计与自然要素、产业特点以及历史文化息息相关。雄安新区成为了国家级新区之后，必然会朝着现代化的方向高歌猛进，并且最终会以“高水平社会主义现代化城市”的面貌呈现在我们眼前。同时，雄安三县在悠久的历史中集聚了深厚的文化积淀，存留下来的非物质文化遗产极为丰富，雄县古乐、安新县圈头村音乐会以及白洋淀的面塑都是雄安新区特有的非遗文化。但是，沉湎于经济建设的雄安新区可能会在城市化的进程中忘却非遗文化的存在，也难以兼顾非遗文化的传承。然而，茶书、茶画、茶联以及茶诗等茶文化类非物质文化的动态性应用将会为雄安新区的非物质文化遗产的传承提供借鉴。例如，广州人爱茶成就了其“茶文化之城”的雅称，雄安也可从本地人对于非遗文化的喜爱之情着手，将该非遗文化融入城市品牌形象的塑造中，从而实现传统非遗文化与现代城市文化的融合性发展。

1.2 有利于打造特色化的雄安新区品牌形象

雄安新区将会作为新时代高质量发展的样板而存在，不会走“牺牲文化破坏环境”的老路。因为，我国已经明确提出了构建雄安新区的方针与政策，通过“现代化经济体系新引擎”来优化空间布局，进而创造出具有新时代风貌的雄安。具体来说，雄安新区会在传统文化的指引下，利用非遗文化对城市品牌形象进行创新化设计，也就是说茶文化视角下，雄安新区会高度重视非物质文化遗产的保护与传承，会身体力行将非遗文化元素与自身的品牌形象相结合。例如，素有“一淀水，一淀银，一寸芦苇，一寸金”之称的安新芦苇画，在茶道精神“以和为贵”思想的引导下，可以从雄安新区城市品牌形象的整体设计入手，根据视觉传达设计理论利用芦苇画的绘画手法对城市形象进行协调设计。而富有雄安特色的非遗文化在雄安新区城市品牌形象设计中的应用，意味着文化、艺术与经济的和谐发展，也将会使得雄安的城市形象愈发鲜明立体化。

2 雄安新区非遗文化传承与城市品牌形象设计结合将会面临的困境

2.1 部分非遗文化缺失

雄安作为国家特设的新区，会以经济建设为重点大力推进城市化的步伐。雄安的品牌形象塑造则会与经济发展紧密相关，因为经济发展的需要而只会采用本地部分非遗文化进行城市形象设计。我国很多城市在运用传统非物质文化遗产元素进行品牌形象设计时，往往根据经济发展的趋势而剔除形象品牌中的某些非遗文化。例如，山东潍坊作为我国的风筝之城，其城市形象的设计都是以风筝为主，也确实带动了当地风筝产业的发展。但是，潍坊的非遗文化不止有风筝，还有杨家埠木版年画和高密扑灰年画，潍坊重推风筝文化使得其他的非遗文化丧失了进一步发展的机会。雄安新区城市形象的塑造不可能运用所有的非遗文化元素，而那些不被采用的非遗文化则会随着时间的流逝而逐渐被淡忘。

2.2 融合渠道单一

城市品牌形象设计并不仅仅是一个艺术性的活动，优秀的城市形象设计必然与其自身的文化底蕴息息相关。但是，很多设计师并不能将本土的非遗文化以艺术性的方式应用到城市品牌形象的塑造中。雄安新区的非遗文化在与城市品牌形象设计相融合时可能会陷入单向融合的误区，设计师由于对雄安新区非遗文化缺乏深层了解，不能游刃有余地将雄安的非遗文化与城市形象设计相融合，只能以单一的方式将雄安的非遗文化渗入到品牌形象之中。例如，设计师在以雄县的鹰爪翻子拳对雄安进行品牌形象设计时，只会将闪翻和刁抓擒拿等动作作为城市形象设计的构图灵感，而不会组织专业的鹰爪翻子拳表演者定期在公共场所进行公开表演。

2.3 缺乏优秀设计人才

城市品牌形象设计属于视觉传达设计的范畴，相较于国外的视觉设计而言，我国的视觉设计不仅起步晚而且发展慢，优秀的设计人才更是相当匮乏。雄安新区的城市品牌形象设计对于雄安自身的发展来说具有至关重要的意义，优秀的城市形象设计能极大地加快雄安高水平的现代化城市建设步伐。然而，纵观我国的设计领域，能够巧妙地利用雄安新区非遗文化对城市形象进行艺术化塑造的设计师少之又少，能从多方面多角度将非物质文化遗产注入雄安城市形象设计的设计师更是屈指可数。

3 茶文化视角下雄安新区非遗文化传承与城市品牌形象设计结合之路

3.1 利用互联网的优势，开辟多元化的融合路径

信息革命滋生了“互联网+”的经济形态，在这个网络四通八达的年代里，任何东西都可以搭上互联网的便车，茶道、茶艺、茶书和茶画得益于网络的及时与迅速性而在世界范围内广为传播。雄安新区的非遗文化传承在与品牌形象设计相结合的过程中，可以从传统的融合模式中挣脱出来，立足于茶文化多元化的传播模式开辟非遗文化与品牌形象设计结合的新模式。雄安可以在信息时代背景下，着眼于茶文化遍及世界这一视阈，建立非物质文化遗产的数字传播体系，将所有的非物质文化遗产载入电子名册，并利用计算机软件深入分析每一非遗文化所潜藏着的文化特色以及其与当代经济发展的相通之处，而后有针对性地撷取相关元素进行城市品牌设计。

3.2 以茶文化为契机，丰富雄安新区文化品牌内涵

雄安的城市形象设计必须要有文化底蕴的支撑，因为缺乏文化根基的形象设计即使再华丽精美依旧掩盖不住内在的空无。因此，雄安新区城市形象的设计也应该注重文化内涵的有效融入，雄安新区的非遗文化难以支撑其城市品牌形象的塑造时，茶文化作为传统文化不可分离的一部分，也应该发挥其“补位”功能，迅速地与雄安的非遗文化融为一体并深入到城市品牌形象的设计中。首先，设计师可以在茶文化的基础上深入挖掘雄安新区的文化物质遗产，并从厚重的雄安三县的历史中寻找茶文化的血脉与踪影，而后将其以点滴的形式逐步渗入品牌形象的设计中，不能用力过猛以影响品牌形象的存在价值，正所谓“过犹不及”。再者，雄安新区品牌形象的塑造不能脱离于传统文化，虽然非遗文化属于传统文化的一支，但从整个传统文化之林来看雄安非遗文化并不突出。所以，身为传统优秀文化代表的茶文化完全能成为雄安新区文化品牌形象塑造的后盾。

3.3 引进优秀的设计人才，构建设计人才培养基地

雄安新区城市品牌形象的塑造依赖于创新化的设计思维，而创新设计思维模式是高素质设计人才的特征。所以，雄安的非遗文化传承与城市品牌形象设计对于设计师的要求极高，不仅要求设计师能通过茶文化构建雄安品牌形象设计的文化艺术体系，而且还要结合雄安的创新发展特征打造创意文化城。因此，雄安应当注重设计人才的培养，积极引入高水平的优秀设计师，使其能在茶道精神“和清怡真”思想的向导下深入研习雄县孔码清明会、安新同口村音乐会、白洋淀苇编等非遗文化，全面提升其非遗文化的设计运用能力。另一方面，雄安也应当在茶文化“天人合一”理念的影响下构建雄安非遗文化设计人才培养基地，加强非物质文化遗产传承人才的建设，从而为雄安品牌形象设计奠定坚实的人才基石。