交互设计在茶叶包装创意中的运用

2018-01-19唐映梅

福建茶叶 2018年10期

唐映梅

（武汉民政职业学院，湖北武汉 430079）

在茶叶创意包装过程中，交互设计理念所能诠释的价值，不仅是茶叶包装设计的成熟阐述，更是提升茶叶产品价值和影响力的关键。对于茶叶而言，其本身作为充满文化气息和大众认可的独特元素，在对其进行具体包装时，所需要展现的内容是多样化、层次化的。

1 茶叶包装活动的欠缺不足认知

在互联网电商成熟发展的今天，茶叶新包装，本质上是茶叶更生动、更直观形象诠释的核心所在。因此，结合当前大众自身的消费选择看，对茶叶产品的包装价值认知并不完善、全面，加上包装过程中缺乏必要的创新理念，从而影响了茶叶包装的多种内涵。当然，对于茶叶包装来说，其中所展现和诠释的功能价值是综合全面的，尤其是其作为一种文化符号和时代标签，需要注重筛选融入合适的设计理念和思维认知，从而实现其理想的设计价值。

茶叶包装活动开展的目标是茶叶产品，因此，要站在消费者体验与感知的整体视角下，通过综合考虑大众自身的关注点和消费诉求，结合大众消费的差异化和个性化，进而实现包装设计的理想价值。但是，在当前茶叶包装过程中，其更多将重点精力放在茶叶品质与营销把控上，忽略了包装设计的大众体验感和价值理解，尤其是未能将大众自身的个性化诉求融入其中，从而使得包装设计活动的价值与大众消费诉求之间存在极大的脱节现象。

当然，对于当前茶叶包装设计活动来说，我们通过整体性分析，可以看到其中普遍缺乏必要的文化诠释和情感体验，整个包装状况缺乏生动色彩和价值诠释。所以，包装设计想要实现最佳效果，就需要集中融入多种文化意境和审美情感，合理利用茶叶包装这一外在形式，生动传递和展现茶叶中所具体表达的产品信息。所以，要结合不同类型的茶叶产品，选择与之相匹配的色彩与设计方案。结合包装设计看，当前各种信息技术和现代设施也被广泛与应用于整个设计活动之中。只有融入现代设计理念和技术，才能真正意义上展现包装的价值。

2 茶叶包装创意设计的时代背景理解

随着现代包装理念日益成熟、科学，如今茶叶产品包装设计过程中，其人文美学的价值理念日益浓厚，同时注重创意，赋予创新思维和独特的设计方法，已经发展成为茶叶产品包装品质全面提升的关键。

对于整个包装设计活动来说，包装风格的诠释与表达，不仅是一种设计理念上的全面创新，更是文化内涵的设计创意的全面表达。创意是一种精神创造和文化表达，更是区别大众认知与关注度的关键所在。

因此，想要理解和认知茶叶时，要从其中所具体倡导的养生价值出发，将其与大众健康养生习惯相融合，从而实现茶叶产品的最大价值和影响力。当然，对于茶叶产品来说，除了养生价值和医学功效外，也要认识到茶叶恰恰也是一种文化载体，因此，在茶叶产品展现过程中，要注重做好包装设计活动，尤其是通过创意理念的集中融入，赋予其包装设计的特殊性和内涵价值。

茶从草本植物发展为一种文化体系，基础就在于大众对饮茶价值的理解与认可。当然，随着饮茶活动发展成为大众生活习惯，饮茶活动也发展成为一种客观性文化模式和生活习惯。茶元素是一种生活属性和人文理念，良好的大众色彩使得茶文化的价值得以深度诠释。尤其是对于目前茶文化传递与表达来说，现代性、科技性内涵也发展成为当前茶文化传递与交流过程中的全新元素。比如新媒体、互联网因素等现代元素综合融入，恰恰让茶文化体系的价值得以综合传递。

3 交互设计的价值理念与内涵

在茶叶包装设计过程中，如果想要合理应用交互设计理念，就必须对该理念的具体内涵形成客观、全面认知：交互设计（Interaction Design），缩写为IXD，是定义和设计人造系统的设计行为，其中包含了两个及以上个体之间的互动交流，在相互配合的设计基础上，从而实现综合设计目标。因此，在交互设计理念中，其更多构建结合创造的是人与产品元素之间的关联，通过切实关注大众自身的具体诉求，从而使得整个设计活动满足用户体验感知与设计可用的整体目标。

对于交互设计理论来说，其更多是一种设计思维和方法，在以用户为中心的设计前提下，更多将设计活动面向设计行为和大众过程，并且将整个产品设计作为一项整体性活动，注重过程性融入，从而在合理掌握和应用相关软件及硬件的基础上，实现整个设计活动的最佳效果。

在交互设计过程中，其更多是从“认知目标”这一独特视角来理解包装产品的设计活动，因此，整个设计过程中，要尊重用户、认可用户的价值目标。结合茶叶包装来看，也要对茶叶包装活动的特征和价值属性形成完整理解，同时在把握包装设计趋势的前提下，形成交互设计理念的最大价值。交互设计活动需要从设计者消费诉求和关注度出发，通过的理性认知大众自身的设计诉求，从而合理筛选和应用设计素材，实现理想的设计创新。

4 茶叶包装创意过程中合理应用交互设计的具体机制

在注重创意的今天，良好的创意思维，不仅是优化包装形式的基础，更是诠释包装价值的核心。通过具体分析交互设计理念影响下茶叶包装设计过程中的综合价值与客观方法，并且对该行为进行综合研究，从而为当前该包装创意的整体实施，提供合理化建议，从而满足交互设计和情感诠释等多种因素影响下的包装创意设计活动。交互设计理念作为一种从大众消费者视角出发的设计活动，其中所融入和诠释的不仅是一种设计理念，更是一种心理认可。

通过对交互设计理念内涵进行集中分析，其必然提升茶叶包装设计水平，当然在这一过程中，也实现了包装创意对大众消费者茶叶购买行为和选择决策的实质性影响。可以说，从交互设计理念出发，其将从本质上实现包装创意的多种审美水平，当然在这一过程中，也有效提升了茶叶包装设计与大众感知之间的多元互动效果，同时这也满足了大众的多种审美诉求，这恰恰也是大众个性化诉求的客观表达。

在当前对茶叶产品进行整体包装设计时，必须站在文化包容的基础上，理性诠释设计价值，通过创新精神的具体融入，赋予茶叶产品包装活动的独特价值和文化优势。理解茶叶产品的价值特征，不仅是设计思想的成熟展示，更是设计风格的独立表达。尤其是在当前大众消费日益趋向个性化与内涵化的时代背景下，只有融入人文精神和时代特征，才能真正意义上开展好茶叶产品营销。从消费者关注角度出发，理性分析茶叶产品包装设计的价值意义和客观诉求，这是茶叶产业的发展趋势，更是整个茶叶产品文化特色的集中表达。

在茶叶产业日益完善的今天，与之相关的包装设计理念也实现了成熟、科学发展。对于包装设计来说，其作为一种创造性活动，想要实现其最大市场价值和社会关注度，就必须注重创新设计理念，融入科学合理的创意思维，通过密切融入整个设计活动的发展变化，从而使得整个设计活动展现相应的价值色彩和应用创意。当然，从包装创意视角看，在其包装设计时，既要注重内外结合，也要注重选择合适的色彩和图案造型，甚至连文字等设计视觉语言都要融入其中，通过提升创意品质，从而实现茶叶包装设计活动的理想效果。

当然，茶叶产品也成为大众生活的重要元素，当然，此时的茶叶产品不再是一种简单的生活元素，更是成为一种文化载体。对于茶叶产品来说，想要实现其价值最大化，不仅要注重茶叶产品的精准筛选，同时也要注重融入必要的文化创意，通过选择合适的设计理念和思维，从而实现茶叶包装创意理念的全面提升。