数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考

2018-01-19闵媛媛张培源

福建茶叶 2018年10期

闵媛媛，张培源

（1.山东农业工程学院艺术学院，山东济南 250100 2.山东工艺美术学院视觉传达设计学院，山东济南 250014）

随着现阶段茶叶产业发展品质不断提升，大众审美标准也呈现了诸多新变化，尤其是对于茶叶产品的包装设计与创新活动有了更多认知，特别是绿色生态元素和时尚流行风格的集中融入，从而使得整个茶叶包装设计机制得以本质化升级与全面提升。

1 茶叶包装设计活动实施问题不足分析

包装设计是茶叶产业发展过程中的重要形式，良好的包装设计活动不仅能够提升茶叶产品的品质特色，同时也是衡量茶叶产品价值内涵的关键要素。结合当前包装设计活动的大众诉求看，部分大众过多关注“技术”元素的盲目融入，忽略了文化理念和文化素材的充分融入和合理应用，从而限制了茶叶产品的内涵价值表达。

客观的看，在茶叶产品包装过程中，包装设计的最初目标在于保护茶叶产品品质，主要是茶叶产品作为一种特殊性元素，其很容易受到气温、湿度等环境因素影响，所以做好包装设计至关重要。在当前茶叶包装设计过程中，更多关注的是“机械化”、“流水线”的包装机制，忽略了必要的文化符号和包装形象，甚至连的涵融入与技术应用也极为缺失，从而影响和限制茶叶包装设计活动的品牌形象与文化内涵。

总的来说，当前茶叶产品包装设计时，存在两种极端：其一，缺乏对茶叶产品包装设计活动价值的理性认知，特别是忽略了必要的价值认知，因此，不重视包装就成为影响茶叶产品品质的关键所在。其二，当前部分茶叶包装设计活动中，缺乏必要的文化内涵融入与技术应用，尤其是很多设计者在开展茶叶包装设计活动时，存在抄袭、跟风的现象，这就影响了茶叶产业的成熟发展。

2 数字媒体成熟应用的具体背景分析

在现代科技成熟的时代背景下，以互联网资源为媒介的技术应用与全面创新，也实现了更新发展,互联网技术全面融入到大众生活的各个方面，数字时代已经成为重要的时代特点。在这一背景下，数字媒体也实现广泛应用。基于数字媒体的成熟应用背景，也使得大众的视觉心理和具体的视觉感知方式之间产生了实质性变化。

在移动数字媒体成熟应用的今天，包装设计已经从一种平面形象升华为立体的视觉符号。在新的时代背景下，变革传统设计理念已经无法适应全新的信息传输途径，因此与时代发展相一致的视觉传达设计体系也在不断创新的基础上，得以丰富与完善。新媒体的成熟发展与应用，不仅是技术上的创新与完善，更重要的是适应大众传播需要下的全面创新。

结合数字媒体的应用趋势和背景看，其未来将是以服务用户为重点，并非单一的软件服务。尤其是在智能化技术成熟应用背景下，整个数字化媒体的及智能化色彩更为浓厚。不仅如此，在资源融合的时代背景下，未来技术上的整合与资源融合应用已经发展成为重要的时代特色。

3 视觉传达设计活动的具体内涵

视觉传达设计活动是通过使用可视化形式来传播具体事物的一种主动性行为活动，通常情况下，其主要依赖标识、绘画和插画、色彩等多种表现元素来形成客观的“视觉符号”，进而来整体提升大众的视觉感知与实质性理解。在传统的视觉传达设计活动中，人们往往局限性认为该设计是传统的平面设计或者“美术设计”。但是在当前现代设计水平不断提升的今天，数字技术与视觉传达设计之间的融入机制不断成熟，多媒体等现代化技术对整个设计活动的影响不断提升。

视觉传达设计活动在实施过程中，更多是通过使用具体的视觉媒介形式来向大众传递相应理念，客观的看，视觉传达设计活动包含了主体、客体、效果和展示内容等程序，在整个应用过程中，其往往与多种设计活动实现了系统化融合。今天，随着数字化媒体的成熟应用，加上整个视觉设计环境的不断变化与创新，传统的视觉设计活动也无法适应数字媒体的发展趋势与应用环境，因此在新技术应用过程中，人们渴望将新的设计精神与文化内涵融入其中，从而实现整个视觉传达设计活动的本质化创新。

4 茶叶包装设计活动的时代诉求

结合当前大众饮茶认知的成熟特征，我们看到如今消费者在具体选购茶叶时，不再关注茶叶产品本身的价格或者品质，其对茶叶外在包装设计也有着较高要求。对于视觉传达设计活动的价值来看，其作为一种设计符号和标志，良好的设计活动将在优化视觉识别效果的基础上，赋予整个茶叶包装设计活动必要的内涵形式与生动特色。

对于我国茶叶产品包装设计活动创新优化来说，无论是具体的文化元素，还是相应的艺术特征，实际上都是当前我们综合创新茶叶包装活动的关键与重点所在。客观的看，良好的茶叶产品包装形式，不仅是茶叶产品的外在包装，更重要的是良好的包装设计在具体诠释茶文化内涵的同时，有力彰显茶叶产品的内涵特征，提升茶叶产品的价值影响力。

在茶叶包装设计活动实施时，要立足文化内涵和茶叶产品的风格特色，通过诠释必要的设计理念和人文性格，从而让包装设计形象更加立体、有价值。对于整个包装设计活动来说，设计作为具体的文化符号象征，其中诠释的是一种生活习惯，所以在当前整个开展茶叶产品包装设计活动时，必须充分注重选择和应用合适的文化色彩，通过综合融入多种技术，从而实现整个茶叶产品包装设计与时代发展之间的充分匹配。

5 数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计的具体策略

结合茶叶产业的发展与应用来说，包装设计活动无疑是提升茶叶产品价值和市场影响力的重要所在。根据相关市场统计研究，超过80%的消费者更多通过茶叶产品的具体包装设计来选购相关茶叶产品，因此，良好的茶叶产品包装活动，不仅是维护茶叶产品的品质，也是实现茶叶产品市场价值的关键途径。随着当前新媒体技术广泛应用，加上整个包装设计活动要求不断提升，融入数字媒体的时代特点和视觉传达设计活动的综合特色，也实现了整个茶叶产品包装设计活动的全面提升。

对于茶叶包装来说，融入视觉传达设计活动时，其中所包含的元素极为多样，尤其是当前茶叶产业创新发展的关键与重点，结合视觉传达设计活动的具体特点看，需要我们将文字图案或者相关色彩等多样化元素综合融入应用到茶叶产品的包装设计中，从而在综合应用多种元素的前提下，赋予茶叶产品必要的文化内涵。

在具体使用视觉传达设计活动，创新茶叶产品的包装设计过程中，必须充分注重应用文字、色彩和图案等多种视角出发，通过具体选择多种元素，实现茶叶产品包装设计与文化内涵、时代元素的多层次融入。

在数字媒体环境下，随着不同类型数字媒介的成熟应用，加上受众群的关注诉求日益多样化，在当前利用视觉传达设计机制创新茶叶产品包装设计活动时，必须充分注重满足和融入大众的个性化设计诉求和关注度。对于目前时代环境和茶叶产业包装诉求来说，要注重融入消费者的实际感知与需求，通过增强用户与设计者之间的互动性和体验感，在融入必要创意的基础上，提升茶叶包装设计的整体价值。

事实上，目前茶叶产品的消费者群体已经成为中青年群体，其消费习惯中，更加关注时尚元素和生动形象，因此在整体优化茶叶包装设计过程中，必须立足大众的个性化诉求，通过融入时尚元素，从而适应数字化媒体时代的层次化诉求。当然，立足受众群体的具体消费关注点和诉求所实施的包装设计活动，必然也能适应当前茶叶产业的创新诉求。