VI设计在茶叶包装设计中的应用分析

2018-01-19陈爽爽

福建茶叶 2018年10期

陈爽爽

（韩国祥明大学设计学院，天安 31066）

对于当前茶叶产业的成熟发展与全面提升来说，包装无疑是其中重要的“引爆点”。根据美国一家专业公司的具体统计状况表明，有将近83%的消费者是通过产品的外在包装来选购产品，所以良好的产品包装，不仅是对产品内容的品质维护，同时也是提升其市场影响力的重要手段。在设计水平不断提升的今天，VI设计实现了广泛与成熟的应用。

1 传统茶叶包装设计活动的问题不足认知

在漫长的中国历史中，包装经历了成熟应用与完善发展，从19世纪开始，现代化的集合包装设计方式逐渐形成，并得以广泛应用。从商品流通与营销视角看，包装设计活动的开展，不仅是一种市场化思维，更是一种重要的商品品质保护意识。对于茶叶产品包装设计活动来说，其旨在通过结合具体的茶叶产品性质和类型，选择合适的包装设计元素，在融入科学、标准设计方案的基础上，满足茶叶产品销售过程中的系统化要求。

不管是传统的茶叶包装方式，还是基于电商模式下的包装新思维，其都是对茶叶产品的优化与丰富。但是就当前大众诉求和茶叶产业的发展要求看，传统茶叶包装设计活动中，由于缺乏必要的价值认知，加上创新意识不足，从而使得整个包装设计不仅缺乏必要的文化内涵，甚至很难有效反映茶叶产品的本质特征。当然，还存在部分茶叶产品盲目注重包装价值，存在过渡包装的现象，既加大了产品的投入成本，也影响了茶叶产业的转型发展。

茶叶包装实施时，其最初的目标在于对茶叶产品的品质进行保护，加上茶叶产品整体脆性较大、容易受到空气温度、湿度等多种因素影响而出现变质现象。所以，在传统的包装设计过程中，其更多将重点和精力放在了对茶叶品质的保护上，忽略了外在符号、形象设计，甚至是必要的美化设计，这就影响了茶叶产品的品牌形象和文化象征。

对于茶叶产业的整体发展来说，茶叶不仅是大众饮茶的关键素材，更是茶文化传递的重要符号。因此，良好的茶叶包装设计更需要站在茶文化传递的客观角度来选择合适素材，通过构建合适的设计理念，从而实现茶文化体现的生动展现。无论是具体的纸袋包装，还是衬袋包装设计，其都只是单一考虑对茶叶产品的防护，忽略了必要的设计元素与生动表达。

2 符号传递、视觉升级：VI设计的具体内涵和特点理解

VI是Visual Identity的缩写，通常也被成为视觉识别系统，VI是整个CIS系统中，传播力最强和感染力最深的部分。VI是将CI中非可视性元素具体转化为静态元素的视觉性识别符号。所以，VI设计是使用最为丰富的多样化应用方式，从而实现VI符号最佳传递。

在茶叶企业或者茶叶产品塑造、树立自身的品牌形象时，必须充分发挥VI设计的价值意义，尤其是结合VI设计的文字要素、色彩内涵和具体的图案形式，从而升华整个设计活动的具体内涵。对于整个VI设计活动的具体实施来说，需要注重发挥文字设计的价值作用，当然，其中既包含不同类型的文字形式，同时也包括小篆、隶书等字体的具体使用。所以，对于企业或者商品VI设计活动的具体开展来说，其通常结合自身的名字、内容等基本信息进行具体的文字设计活动。当然，在整个文字设计时，要通过合理应用多种字体设计方式，进而从视觉设计角度来具体传递其中所需要表达的理念与创意，从而实现设计者与茶叶产品之间的双重融入与提升。

当然，在整个包装设计过程中，色彩和图案也有着重要的应用价值。根据色彩学研究，我们看到不同类型的色彩形式对社会大众自身的理解与认知也不同。比如色彩能够对大众形成直观认知和理解，绿色给消费者的价值认知就是一种生态理念，其与茶叶产品的消费选购之间有着重要关联。在利用VI设计时，要注重选择国际标准色，通常为三种颜色以内。在图案的具体选择与应用过程中，要注重突出视觉图案的展现效果，尤其通过将具体等等产品信息和企业信息融入整个VI设计活动之中，从而为大众形成最为突出和特色的设计效果。

3 生态理念提升、设计技术更新：当前茶叶包装设计活动的实施诉求

在当前茶叶产业品牌化、机制化发展过程中，赋予产品必要的标识已经成为提升品牌价值力和影响力的关键。无论是品牌自身的内涵，还是整个产品的物质素材，都需要借助合理的包装设计活动来具体开展。对于整个茶叶产品包装设计来说，其在当前大众健康饮茶诉求中，需要以绿色、人文心态来开展包装活动。此外，在技术创新的今天，茶叶包装设计作为重要的外在符号，其中也需要融入和应用具体的时代技术和新资源，尤其是通过对VI设计等新技术理念进行融入和应用，从而让整个包装设计充满时代色彩。

茶叶产品本身就是一种诠释生态、绿色的产品元素，在当前大众生活习惯中，要注重使用绿色包装理念来实施茶叶包装设计，这不仅符合茶叶产品自身的绿色特征，同时也与当前大众的生活理念之间有着重要结合点。因此，在整个茶叶包装设计过程中，合理融入绿色设计理念，其将在提升茶叶产品价值的同时，满足生态经济的时代诉求。

不仅如此，将茶叶包装设计作为一种文化符号，并且集中诠释了大众的饮茶生活习惯，因此，在具体实施茶叶产品包装设计过程中，必须要选择合适的文化元素，通过使用具体的VI设计技术，赋予茶叶包装全新内涵。

4 茶叶包装设计活动中VI设计的具体应用机制

在茶叶产业全面创新的今天，包装设计机制的全面优化，已经成为不可逆的重要时代趋势与经营环境，对于茶叶产品来说，这不仅需要对其包装元素内容进行丰富筛选与应用，更要注重设计体系的全面创新与优化。结合VI设计的具体特点和内涵看，其作为一种全新传播方式，其中通过将可视性元素转化为具体的静态化元素，塑造了一种“可识别符号”。结合当前茶叶产业结构转型与全面优化这一大的时代背景和结构诉求看，合理应用VI设计机制，其将实现茶叶包装设计与茶叶产品品质的成熟融合。

对于VI设计活动来说，其中所具有的多种元素都是当前我们创新茶叶产品包装机制的关键所在，将具体的文字、图案和色彩等等元素应用到具体的包装过程中，其不仅能提升包装设计的文化内涵，同时也能够实现创意理念与视觉效果的全面融入，进而让茶叶包装设计成为商品与文化符号的双重融入。

在使用VI设计机制创新茶叶包装设计活动时，要注重从具体的文字形式、色彩应用，以及具体的图案选择等多个角度出发，选择合适的元素内容，从而实现外在包装与VI设计的双重融入与合理应用。在我国传统文化中，汉字作为重要的文化形式，无论是字体，还是相应的汉字类型，都可以在当前茶叶包装VI设计中予以融入和应用。

在VI色彩选择中，更多结合具体的茶叶产品类型来进行设计，比如绿茶产品中使用“绿色”诠释相应的生态绿色气息，在红茶产品中，则尽可能选择红色来诠释该茶叶产品的“暖茶”等应用特征。此外，对于当前大众的饮茶消费诉求来说，差异化、个性化是极为重要的消费特点，对于包装设计来说，同样如此，包装作为提升茶叶产品辨识度的重要符号和象征，因此充分利用VI设计这一形式，其将向消费者提供最为直观的茶叶产品信息特征，助力茶叶产业转型。