吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用研究

刘 洋，吕少英，赵燕华

（天津城建大学，天津 300384）

为了更好地将吉祥云纹运用到茶品牌设计当中，本文分别对吉祥云纹的特点、茶品牌设计的要点进行详细的研究。然后，再探讨吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的实际运用。

1 吉祥云纹的特点

吉祥云纹在我国有着悠久的历史，起源于西周时代，最初是由云纹演变而来的，最常用在礼仪祭祀上。随着吉祥云纹的发展，到明清时期呈现出多元化，在服装上的运用尤为广泛，主要是形成云龙纹团，常用于皇帝的服装。随着时代的发展，吉祥云纹在我国也得到了不断地发展，不仅具备着古典韵味，也具备着时尚气息。总的来说，当前吉祥云纹的特点主要表现在三个方面，分别如下：

1.1 动势之美

当前的吉祥云纹具有动态之美，可以将当前事物动态发展的过程展现出来，在运动过程中，吉祥云纹还能具备有很好的连贯性，容易给予人视觉上一个较强的动静态对比，从而给予人们更加强烈的视觉冲击。因此加强吉祥云纹在茶品牌形象视觉设计中的运用，能够有效地加深茶品牌的视觉冲击，留给人们更加深刻的品牌印象。

1.2 形势之美

除了动势之美之外，吉祥云纹还具备有形势之美的特点，当下不管是进行什么品牌设计，美感都是非常重要的。吉祥云纹具备着浓厚的传统文化气息，在发展过程中，不断地添加新的元素，从而导致吉祥云纹外型不断地变化，更能将云的形势之美展现出来。比如，当代设计的吉祥云纹更能将云朵的外型以及运动的过程展现出来，将云朵完美的弧度和曲线展现出来，更好地展现出了行云流水的特点。所以在进行茶品牌设计时，设计者可以结合吉祥云纹的形势之美特点来将茶叶的特点展现出来，加深消费者对品牌的印象。

1.3 蕴势之美

吉祥云纹还具备着蕴势之美的特点，吉祥云纹代表着我国部分传统文化，流露着含蓄之美，也是吉祥云纹的重要特征，将所包含的意蕴借助云朵的形势来展现出来，从而更好地将我国的“国粹”特点展现出来。随着吉祥云纹的发展，通过多次的反复试验，吉祥云纹成功地展现出蕴势之美。通过云朵流动的趋势以及圆滑的线条来展现出蕴势。因此，在借助吉祥云纹来进行茶品牌设计时，设计师应当加强对吉祥云纹蕴势之美特点的运用，借助吉祥云纹来展现出茶品牌所包含的文化特点。

2 茶品牌设计的要点

当前我国茶品牌设计存在最大的问题就是品牌形象同质化、品牌形象没有重点突出茶叶的特点。所以在进行茶品牌视觉形象设计时，应当遵守以下两个要点，分别是突出品牌特点以及进行差异化定位。

2.1 突出品牌特点

进行品牌设计的目的之一就是为了突出企业产品的特点，加深消费者的印象，从而更好地吸引更多的消费者，所以在进行茶品牌视觉形象设计的时候，首先就要突出品牌特点，将产品所拥有的特点展现出来。在进行茶品牌视觉形象设计时，企业首先要寻找出自己茶产品与其他产品不同的优点，然后以此为推广点，将这优点纳入有品牌视觉形象设计当中。在寻找茶产品特点的时候，可以结合茶叶的种类、所生长的自然环境、气候环境、茶叶的形状、味道等多个方面进行突破。比如，高山茶就是很明显地突出了茶叶生长的自然环境以及气候环境，生长于海拔比较高的山区，温度比海拔低的地区要低，这就是茶叶的生长特点。还有，部分茶叶在烘干的时候会弄成不同的形状，如曲型、兰花型等。总的来说，要突出自身茶品牌的特点，首先就要寻找出自身茶产品的特点，然后将其展现出来，并运用在品牌视觉形象设计当中。如高山茶，在进行品牌视觉形象设计的时候，可以通过一座高山来展现出海山之高，在高山上还可以添加云朵，从而更好地展现出海波拔高的特点。寻找到自身茶产品特点后，在进行茶品牌视觉形象设计时，就要将其进行夸张化或者形象化，最大限度地将特点的视觉形象展现出来，加深消费者的印象记忆。

2.2 进行差异化定位

突出品牌特点是指在进行茶品牌视觉形象时要找到自身茶产品的优点，然后将其运用到视觉形象设计中，而差异化定位则是要求寻找企业与同样其他企业的不同点，从而更好地借助不同点来突出企业茶产品，加深消费者的印象，吸引更多的消费者。为了更好地突出差异化，在进行品牌视觉形象设计的时候，可以反其道而行之，寻找与其他设计的不同之处，加深消费者的印象。比如，在进行茶品牌设计时，大部分同行者都是用了传统的元素来突出自身的茶文化特点，那么企业在进行品牌视觉形象设计的时候可以适当地添加时尚的元素，通过将传统的元素与时尚的元素相结合，从而更好地展现出茶品牌的特点，让其展现出传统茶文化特点的同时还能展现出时代的气息。

3 吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用

吉祥云纹以及茶文化都是我国传统文化的重要组成部分。吉祥云纹以及茶文化都带着我国的传统文化，所以，加强吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用，可以更好地展现出传统文化的特点。

3.1 吉祥云纹在茶品牌创作设计上的追求

加强吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计上的应用，首先是实现对吉祥的追求，可以更加整体地展现出对吉祥寓意的追求。吉祥云纹，顾名思义，主要是表现出吉祥的寓意，所以加强吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中能够很好地展现出吉祥的寓意。其次，加强吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的运用，也是实现对情感的一种追求，随着我国茶叶市场的发展，在茶品牌视觉设计越来越同质化的情况下，加强对茶品牌情感表达的追求，通过追求与消费者相同的情感，从而更好地引起消费者的情感共鸣，更好地留住消费者。比如，在进行茶品牌设计的时候，可以结合茶叶生产地的特色，从而更好地表现出对茶叶生产地的一种热爱之情，引起茶叶生产地老乡们的情感共鸣，培养忠诚的顾客。

3.2 吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用

要加强吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用，要注重在三方面上的设计，分别是茶品牌标志的设计、茶品牌色彩的设计以及茶品牌文字的设计。

首先，在结合吉祥云纹进行茶品牌标志设计时，既要展现出吉祥云纹的特点，又要突出企业茶产品的特点。比如，在进行毛尖产品设计时，要突出毛尖茶叶形状中的尖与长的特点，在进行线条设计时尽量简单、线条要尽可能的绵长，所以在进行茶品牌视觉形象设计时，设计者可以选用线条比较简单的吉祥云纹，然后在云纹的基础上进行修改，尽量地突出尖与长的特点。在进行茶品牌标志设计时，一定要结合茶产品的特点，这样消费者在看到茶品牌标志时才能立刻联想到企业的茶产品种类，对企业茶产品产生认知。

其次，在进行茶品牌色彩设计的时候，也要结合企业茶产品的色彩特点进行设计。比如企业生产的是绿茶，应当选择绿色来作为品牌设计的基色调，如企业生产的是红茶，可以选用红色作为品牌设计的基色调，从而大大地提高消费者对于茶产品的认知和记忆。所以，在进行绿茶品牌设计的时候，设计者可以选用绿色作为云纹线条的颜色，在突出吉祥云纹特点的同时，还能直接地展现出茶产品的主要特点。

最后，在进行茶品牌文字设计时，要结合吉祥云纹的寓意来选择恰当的文字，吉祥云纹通常是包含着吉祥、美好、希望等寓意，如果茶品牌所要宣扬的是吉祥的寓意，可以直接采用吉祥云纹作为文字，不必再添加过多的文字，消费者就能立刻领会道到品牌所要展现的理念是吉祥。如果茶品牌与吉祥云纹所蕴含的寓意有所区别，为了让消费者能够清晰地了解到品牌的理念，在进行茶品牌视觉形象设计时，就要添加适当的文字。所添加的文字要精炼，要能直接地展现出品牌所想要宣扬的理念。比如，可以直接添加企业名字，然后将企业名字进行演变，将其夸张化，并且将云纹图案运用到其中，在展现吉祥寓意的同时，还能让消费者一目了然地认识该品牌的名字，加深消费者对品牌的记忆。

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