茶叶包装设计中茶文化的有效运用

聂 燕

(钦州学院陶设与设计学院,广西钦州 535011)

我国有着深厚的文化底蕴,在我国传统文化体系中,茶文化作为其精髓,体现了多样的历史风貌。传统茶文化中有着较为浓郁的文化底蕴,为设计茶叶包装提供了很多新思路,也为茶包装带来了多样的审美价值。茶文化和茶包装二者间是有着共同影响的,茶包装设计中吸收了茶文化的审美特性与文化内涵,使设计茶包装展现了形式多样的文化内涵,而在设计茶包装里,茶文化又得到了新的创新,可见,二者是有着相互融合与影响的关系。

1 我国茶文化丰富的文化内涵

我国是茶的发源地,也是最早种植茶树的国家,我国有着源远流长的茶文化发展历史,有着丰富的文化资源,《茶经》是我国第一部茶著作,不但体现着我国渊博的传统文化,也在我国漫长历史发展中世界文化的一笔重要财富,在各个时代其茶文化特色都是不同的,特别是在唐宋年代,饮茶受到了各个阶层人们普遍重视,饮茶似乎已经成为了生活中一项重要活动。在不断普及饮茶文化中,茶似乎走入了千家万户。另外,茶文化已经在其他艺术门类中融入,与宗教和绘画有着恰如其分的融合。在传统文化中,茶文化作为一项重要内容,密切联系着人们日常生活,既在人们精神生活中有所渗透,而且在物质生活中也积极渗透。其实结合茶文化发展历程而言,其也经历过从辉煌走向没落,又从没落重新发展起来。所以,茶文化不能只是简单看成为一种文化形态,其在无形之中传递出很多思想内涵。

2 我国茶文化结合现代包装设计理念的可行性

在平面包装设计过程中,通常要运用具备象征含义的图像,有些时候还会变化和重组这些图形,进而传递出某种思想。在设计包装中,设计师应该在图形中渗透以前的设计理念,完美结合现代设计以及民族神韵。我国茶文化自古以来就具备神韵和美一种意境,其深厚的文化底蕴为设计包装提供了很多意境以及素材,体现出了一定的文化内涵。在人们越发注重传统文化中,我国茶文化影响力不断强化,平面设计师在包装茶叶中可以从茶文化中获得很多灵感,并在设计中融入了现代元素,用新的审美观念来应用茶文化。在设计茶叶包装中,要针对性的进行,应结合我国茶文化特点,并结合包装设计需求有目的提取我国传统文化中的精髓,并将茶文化亮点之处挖掘出来。我们知道,我国茶文化具有非常美的意境,其历史文化底蕴为设计包装提供了一定的意境,为设计出有浓郁茶文化特色的平面产品打下良好基础。在人们越发注重传统文化下,我国茶文化影响力越发提高,在包装茶叶设计过程中,平面设计师越多的从茶文化中获得灵感,并在设计中融入了新时代元素,用新的审美理念来对融合和运用茶文化。在设计茶叶包装要有所突破,应结合我国茶文化特点,并结合包装设计需求提炼出我国茶文化设计中的精髓,并将茶文化优势挖掘出来。在设计平面包装中,可以应用我国茶文化,体现我国传统民族元素以及现代设计理念。在设计中,利用数字化设计方式,让原本难以表达的设计理念转变得更为简单化,融入茶文化强化了包装设计茶叶的意境美,丰富了设计形式与设计内容,在发展我国茶文化中结合时代元素,并提出新的内容与新的方式。在平面设计过程中,充分利用以及吸收茶文化,这是在传承我国历史文化神韵,也是在设计体现出一种厚重的文化感。

3 在茶叶包装设计中我国茶文化的有效运用

3.1 在设计包装造型中的运用茶文化

在设计茶叶包装过程中,别致的、新颖的外观造型可以给社会公众带来一场视觉盛宴。所以,设计师应该以茶叶特性和茶叶品种入手,从茶的礼仪、茶的风俗、茶的绘画等茶文化中找设计灵感,将茶叶包装设计成砚台以及茶具等形状,再加上相应的文字说明,这样就能够提高茶叶包装的历史感以及人文感,体现出一种新型的茶文化精神,进而强化设计茶叶包装的文化品位。如：在设计龙井茶茶叶中,设计师都应该使用长筒型包装造型设计,在包装盒正中间位置处嵌入“茶”字,创造出一种浓厚的茶文化气息。也能够将茶叶包装设计成不同的形状,之后用仕女图以及山水画来装饰,从而强化设计茶叶包装品位。

3.2 在色彩包装设计上的运用茶文化

色彩作为一种艺术语言,其具有着浓厚情感性的特征,色彩的差异可以给人们带来不一样的情感体验,如：红色可以给人们带来热辣以及火热的感觉。并且色彩也是一种设计语言,但这种设计语言可以给人们带来强大的视觉冲击力,它能够瞬间抓住欣赏者的眼球,诱发观看者出现情绪变化。同时,在设计茶叶包装过程中,可结合茶叶特性以及种类来设计色彩。如：以青色或者绿色等冷色作为绿茶包装主色调,红色、黄色等等暖色调可以作为红茶包装的主色调。如：在设计“金坛雀舌”色彩过程中,设计者应该以浅绿色为辅助颜色、墨绿色为主基调颜色,将“金坛雀舌”特点完美展现。

3.3 以茶道精神为主的包装设计形式

在茶文化中,茶道作为其精髓,其与儒家、道家、佛教等思想文化有着密切的关系。从各方面上来讲我国茶道精神可包括四个字,即“真”、“和”、“怡”、“真”。所谓的“怡”指的是饮茶可以达到强身健体的作用,提高人们的生活水平与质量。“清”具有清净、清廉等等意思,“一杯清茶,一味茶禅”；“和”指的是“以和为贵”,而在进行茶事活动中就充分展现了“和”的思想理念；“真”体现的天行合一的艺术表达思想,包括着宁静致远、追求朴素的生活理念。同时,很多人都将茶道精神归结成为“清正廉洁”,在设计茶叶包装过程中,可在设计中融入茶道精神,达到强化包装设计文化韵味目的。如：在包装《大千酒楼》这一茶叶中,底单设计者选择黑色,造型选择红色印章,在画面中有很大一块空白面积,营造出了清新、空灵的文化已经,将茶道内涵精神完美展现出来。

3.4 设计文字中运用我国茶文化精神

在我国传统文化体系中,书法艺术作为一项精髓。不管是哪个时代的书籍,都可以给广大设计者们带来很强的审美体验。在设计茶叶包装过程中,可在设计包装中运用书法艺术,以将我国源远流长的茶文化展现到人们的眼前。如：在包装茶饼中,可用楷书将“金茗陈香”四个字书写到包装纸上,以将我国有着悠久发展历史的茶饼凸显出来。同时,在设计我国茶叶包装中,也可借鉴其他国家的设计方法与经验,但这里所谓的借鉴,并不是盲目、一味的借鉴,而是需要结合我国国情,针对性、有目的借鉴,进而在创新我国茶叶包装设计风格的基础上,进而将我国发展历史悠久的茶文化淋漓尽致地展现到公众眼前。

4 结语

总而言之,在新世纪的今天,茶叶包装由简单的容纳以及保护功能,已经发展成为了消费者与生产者交流的中介,茶叶包装设计是一种新型的文化现象,可以说是成为了人们经济消费中一部分内容。以前,在包装中注重产品包装,如今已经非常重视文化包装。我国作为茶叶生产大国,在做好茶叶销售的基础上,茶叶包装水平也要不断提升。所以,包装设计师既需要让茶叶包装有着完美的外表,也有凸显出我国茶叶文化,唯有做到这样,才能更好地提升国内茶叶包装设计质量,才能使我国茶叶包装更好地走向国际。

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