浅析国产动画与传统茶文化的结合

石 渊

(苏州旅游与财经高等职业技术学校,江苏苏州 215000)

我国动画起步较晚,1926年的《大闹画室》是我国第一部动画片,1935年的《骆驼献舞》首次实现了动画与声音的结合。目前在世界上有影响的动画主要包括日本、美国、欧洲和国产动画。国产动画片坚持“寓教于乐”,注重给人以美的启迪的宗旨；日本动画片偏好于超现实主义题材；美国动画片强调新技术的运用、在剧情上强调大团圆,并善于用夸张手法去表现；欧洲动画注重制作技法的创新,更多是通过动画来讲故事。把传统文化与动画相结合,从优秀传统文化中吸取养分,提高动画的影响力,通过动画的传播实现优秀传统文化的传承是我国动画创新发展的重要途径和发展方向。

1 动画与茶文化概述

1.1 动画的定义及特点

动画是一门综合性的艺术,是集绘画、数字媒体、摄影、音乐、文学多种艺术形式的综合体。动画制作是把人物动作、表情分解而制成相关画幅,并用摄影机连续拍摄而成画面,而动画与通过实时摄取自然景象或者活动而形成的视频是完全不同的。动画的特点主要包括以下几点。一是综合性。这种综合性体现在动画是文、理、技术与艺术的综合,是各种艺术元素的综合体。随着科学技术的发展,动画在创作方式、表现手法和艺术形式上将更加体现出综合性。二是假定性。动画的假定性与动画的创作方式密切相关,这种假定性主要体现为剧情、角色、时空、声音、摄影机的假定。三是幽默性。动画可以有趣、可笑、轻松或意味深长,然后大笑之后引发观众对社会现状的反思。四是极简与夸张性。主要表现为人物造型的夸张设计与动作剧情的简约化处理。

1.2 茶文化概述

茶文化就是在茶叶生产,饮茶过程中形成的文化。茶文化内容丰富,博大精深,包括物态、制度、行为、心态等多个层次。其存在形式也多种多样,如茶道、茶联、茶具、茶学、茶艺等等。茶文化起源于我国,部分国外国家和地区受我国茶文化的影响并与本国或者地区文化相结合,也形成了自己特殊的茶文化。茶文化具有民族性、区域性、文化性、国际性等特征。同时茶文化在漫长的历史进程中与哲学、道德、艺术、美学等相融合,形成了深厚的艺术底蕴。茶文化具有丰富的社会功能,可以进行社会品德的传播,可以使人提高修养陶冶情操,也推动了社会的进步和发展。茶文化是一种高雅文化,也是一种大众文化,其具有坚实的社会基础。

2茶文化与动画相结合的代表——《乌龙小子》

就国产动画与茶文化的结合来讲,动画制作单位在实践中不断进行创新和实践,形成了部分优秀的动画精品,其中《乌龙小子》就是典型代表,并引起了巨大反响。

2.1 国产动画《乌龙小子》简介

《乌龙小子》动画片是以中国茶和茶文化为题材的动画片,全国政协原主席李瑞环为片头题名。这部动画片被国家广电总局评选为“2011年优秀国产动画片”。《乌龙小子》动画片以海上丝绸之路为背景,讲述了主人公乌龙带领小伙伴历经艰险所进行的产茶之旅,通过一个个生动、诙谐、惊险的小故事,把中国茶文化传播到世界各地的历程。《乌龙小子》使人们通过电视和动画片这种轻松的方式学习和了解我国茶与茶文化。

2.2 动画《乌龙小子》的社会反响

2.2.1《乌龙小子》的特点

国产动画《乌龙小子》之所以能成功,就在于实现了动画与优秀传统茶文化相结合。“乌龙茶”本来就是福建最受欢迎的茶品种,《乌龙小子》使福建这种浓郁的茶文化氛围得到了升华。福建武夷山是乌龙茶的发源地,孕育了浓厚的茶文化氛围,而且其茶文化历史底蕴也异常深厚。著名茶文化学者丁以寿盛赞《乌龙小子》：唤醒了茶行业的品牌意识、创新了茶行业的传播方式；河北省茶文化学会副会长舒曼指出《乌龙小子》动画引发出一些对于茶文化,乃至中国文化和经济的思考。动画《乌龙小子》,虽然是一部动画片,但在其中汲取了丰厚的茶文化营养,相关茶文化的细节都很专业,其所涉及的历史典故都是有迹可循的。动画中的泡茶、斗茶等手法和情节都是福建工夫茶相关技艺的再现,就连其中的造型福天老爷爷就是以茶界泰斗张天福老先生为原型,在得其本人首肯后创作而出的。同时,这部动画贯穿了茶文化“俭、清、和、静”的核心,将茶文化内涵以由浅入深由表及里的方式呈现在大众眼前。

2.2.2《乌龙小子》在商业开发上的影响

《乌龙小子》在吸取了丰厚的茶文化养分的同时,还从中开发出了无限的商机。如围绕动画延伸开发出了玩具、文具、服装等20余种动漫衍生品,《茶园物语》绿色网络社区与动画联合运营推广,并形成了乌龙小子系列动漫主题生活馆,创造了许多与《乌龙小子》和茶有关的品牌。

2.2.3《乌龙小子》在文化营销上的反响

《乌龙小子》依靠艺术这种文化向茶产业进行延伸,开辟文化营销的新方向。动画通过故事情节的方式对茶特别是乌龙茶知识进行了推广,对茶市场的开辟来说是一种伟大的推介。同时,在故事情节中实现了对茶文化的宣传、普及和推广,让人在轻松愉悦的氛围中看到茶文化品牌的商机,同样也是文化营销和推广的创新。

2.2.4《乌龙小子》市场反响情况

这部动画片引起了国内著名茶企业的高度重视,纷纷投资进行大力支持,他们所看重的就是以一种轻松的方式进行茶文化普及和传播,通过人们关注了解茶文化,从而关注茶产品。《乌龙小子》对福建和全国茶经济都起到了积极的推动作用。可以说《乌龙小子》不仅在少年儿童中引起反响,更是引起了全国各茶商的重视。

3 国产动画与传统茶文化结合的路径探讨

3.1 茶文化丰富内容为动画创作提供题材

茶文化内涵丰富,其中的茶史和茶故事是茶文化中的精粹。这些史料和故事,内容情节入胜,而又富含深厚的文化内涵,具有明鲜的民族和地区特色,吸引力较强,可读性、可视性都特别强。动画的主要观看对象是青少年群体,由于年龄和社会经历的原因,他们对事物的认识更注重情节和感性,所以提高动画的情节性就成为吸引青少年的重要方面。鉴于此,在国产动画设计中可以充分挖掘利用茶史和茶故事,用这些优美、入胜而又富有民族韵味的情节为国产动画提供更丰富的题材。

3.2 运用茶文化元素丰富动画素材

茶文化内容丰富,茶元素表现方式多样,色彩丰富而又脱俗。因此国产动画的设计,可应该充分发掘利用茶文化元素,借用典型的民族元素,实现文化的传递。借鉴茶文化这种艺术表达方式,丰富国产动画的表现语言。实践证明,国产动画要创新,就必须在动画语言表达方式上有所创新,捕捉到民族文化视觉元素和民族味道,设计创造出独属于中国茶叶的动画经典形象。如我国优秀国产动画片《老鼠嫁女》中充分利用了剪纸这种民间艺术元素,使得动画语言表达方式生动逼真,更富有生命力。所以在动画创作中可以充分运用茶联、茶书、茶具、茶画等茶元素,为动画提供丰富的茶文化素材。

3.3 动画与茶文化相结合提高动画生命力

幽默性是动画的特征之一,这种幽默性最大的特点就是可以给人以思考和启迪。茶文化内涵丰富,其中的茶道、茶德、茶精神,更是一代代影响人们的思想、观念和价值观。作为国产动画可以在设计中充分融合茶文化这些思想和精神,使人在幽默中受到启发。

3.4 动画与茶文化相结合形成茶文化传播新方式

茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分,对于提高民族自信心和自豪感十分重要。弘扬和传播茶文化是社会发展的需要,也是提升我国文化实力和综合国力的现实需要。在诱惑丛生的当代社会里,仅仅通过常规方式进行茶文化的传承是远远不够的。动画作为一种艺术融通方式,可以通过电影、电视、网络这些现代媒介进行传播。另外,动画与茶文化结合时,应该在动画中贯彻茶文化知识和思想,借助动画这种艺术方式和现代传媒介质,创新茶文化的传播方式,充分发挥网络媒体的作用,对茶文化动画进行大范围的传播,进而切实提高茶文化的传播速度。

3.5 动画与茶文化相结合创造出经济效益

茶产业是我国重要的经济部门,动画产业和文化创意产业是我国的支柱产业。这些部门和产业的发展可以创造出良好的经济社会效益。在当前国际竞争日益激烈的情况下,品牌的传播和市场的占有就成为了产品能否立足的关键。茶产品和动画产业同样需要推广,把动画与茶文化相结合,推广我国茶叶品牌,是产品推广方式的创新,对于提高我国茶产品的市场占有率具有重要作用,对于茶叶品牌而言同样也具有难以言说的实践价值。《乌龙小子》的热播使福建的乌龙茶家喻户晓,相关茶文化衍生品层出不穷,创造了巨大的市场价值,取得了较好的经济效益。当前,茶文化和动画相结合就是要充分挖掘茶文化中所蕴含的市场需求热点,创新发展茶文化周边产品,利用动画这种以现代技术为支撑的综合性艺术进行产品的展示和推广,进而引起消费者的关注,从而使茶文化的经济价值发挥得淋漓尽致。

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