传统民族元素在茶叶广告设计中的创新与运用

2018-01-19卢钰

福建茶叶 2018年4期

卢钰

(广西师范学院师园学院,广西南宁 530226)

传统民族元素以不同的形式融入到茶叶广告设计中,民族元素沉淀了厚重的文化底蕴,蕴藏着深厚的道德、哲学、民族文化内涵,对传统民族文化的挖掘、对我们现当代经济产业有重要意义。茶艺、茶道、茶文化是中国传统文化中的优秀文化,促进茶文化以及茶产业的发展,对于弘扬中国传统民族文化也有重要的历史意义。

1 传统民族元素与茶叶广告设计

茶叶广告设计一般是指经过计算机、数字媒体加工的特色文化艺术品。茶叶广告设计的产品具有3D或者平面效果、还原效果以及渐变效果。从文化的层面来分析,茶叶外包装的式样设计时,融合媒体信息与传统图腾元素的杰作,这样的茶叶外包装广告,兼具数字时代的“新鲜味儿”,又透露出古朴典雅的文化气息。广告设计是社会前沿中技术外化的产物,也是艺术理念与媒体技术相互作用的结晶。如现代的PS技术,基于平面设计,将广告中的视觉传达艺术表现得淋漓尽致。再如AI(矢量绘图软件),不少广告设计者在进行茶叶的外包装设计时,运用AI软件进行初期的外包装的平面绘图,在绘图的过程中,会基于茶叶的传统文化特色,在设计资源库中搜集有代表性的中国文化元素,将这些精挑细选的文化拖至绘图制作界面,基于这些传统的民族元素,进行艺术上的创作与情感、情怀的表达。由此可见,这些数字型的设计软件成为当代茶叶广告设计创作的重要技术性支撑平台。

1.1 中国传统民族元素定义

广告设计是未来茶叶文化艺术产业发展的新趋势,随着时代的迅速发展,也难免摧古拉巧,一些凝聚传统民族文化结晶的文化如图腾等文化载体元素,似乎被当代人们遗忘,重拾中国的传统民族元素,大力将中国的传统民族元素融入到传统产业建设中。茶叶广告设计产业是广告技术与艺术文化的产物,对提高茶叶的商业价值,拓展市场有着举足轻重的作用,如今不少专家与学者,对传统民族元素运用到茶叶设计中进行的探讨,分析了人文的传统民族元素所具有人文价值、美学价值和艺术鉴赏价值。

1.2 传统民族元素与茶叶广告设计

随着养生文化热潮在我国的掀起,以茶叶为代表的文化产品越来越受大众的追捧,因而,在中国这个有消费者、有需求就有市场的国度,茶产业也顺着时代的进步不断的向前迈进。有创意意味的文化产业也迅速在中国的土地上茁壮成长,而广告作用商品的艺术,自然与创意文化创业脱不了关系。一方面,茶叶要走向市场,走入消费者的雅舍,就得富有华丽、精美的包装,这样的包装不仅代表着茶叶的品质与价值,也可以间接的提升消费者的审美能力,彰显消费者的社会地位与文化品位。因而,现今茶叶产品成为了人与人礼尚往来饱以馈赠的佳品,它已成为了又所指意义的文化符号,有着文化价值与社会价值；另一方面,茶叶产品作为商品,用于市场的交换,就应该以其自设的品牌形象与包装设计的特色吸引顾客的青睐。由于如今市面上,同质化的茶叶产品甚多,茶叶产品要想在激烈竞争的市场上脱颖而出,就得实施差异化的战略,在茶叶产品的广告设计上花心思、作文章。在设计的过程中,化茶叶的文化魅力为竞争的软实力,构建有艺术特色的产业模式,从而赢得消费者的信赖与支持。

2 茶叶广告设计的特征及存在问题

2.1 茶叶广告设计的特征

广告设计是新媒体行业的重要领域,它的市场是空前宏大的,据调查显示,从事广告行业的广告人员日益增多,一个重要的原因是人力资源市场中缺少广告设计的专业人才。当前,众多高校在新闻与传播专业的广告学课程设计中,开设数字媒体教育,创办专业化的工作坊课程、设计工作室等,将计算机、传播媒介与广告设计相结合。由此可见,茶叶的广告设计也将会越来越多样化、高端化,一方面,新媒体技术中,可以运用图片处理技术渲染茶叶的包装；可以运用博大精深的语言文字描述悠远不绝的茶文化精神；可以用平面技术绘制诗韵茶语；另一方面,茶叶广告设计兼具商业属性,特使创业产业中,文化与经济相融合得成功的典型代表,它不仅沟通了茶理念与视觉艺术的桥梁,而且成为艺术化创意产业领域不竭的艺术灵感的源泉。

2.2 茶叶广告设计存在的问题

茶产品不再是填补物质上的需求,更重要的是精神境界的一种超脱,广告设计的理念与茶元素的不契合,茶叶广告设计形式的单一,会影响茶文化的传播以及茶叶产业的整体发展。茶文化产品本身就自带设计元素,因此,在进行广告设计中,可以“就地取材”,将产品磨砂的质感与典雅、雅致的特色凸显出来,广告设计者不能单单地从自身的设计角度定位茶叶产品的包装,而需要考虑大众的审美观。

2.2.1 茶叶广告设计色彩形式单一

市场中茶叶广告设计在色彩搭配上欠缺,茶叶自身的风雅古韵不能够由茶叶的广告设计展现出来。色彩能够给人带来视觉上的冲击,因此,茶叶产品的色彩布局与搭配显得尤为重要。而在市面上,有不少的茶叶包装设计的色彩都比较单一,大部分以白色、棕色、黄色为主,给人的冲击感不够强烈；此外,由于色彩的单一,导致茶叶广告主题的表现不明显,不能够很好地吸引消费者的目光。所以,茶叶广告设计不能够单一起来,尤其色彩这一方面,色彩形式是最直观的方式将消费者或体验者带入茶文化的艺术氛围中。

2.2.2 广告设计与茶文化元素契合度不高

广告设计与茶文化元素契合度不高,不精美的茶叶包装未能使人看到后身心愉悦,激起消费者的购买欲。很多广告设计者可能意识到了这一点,但是却忽视了广告设计与茶文化元素的契合,不少设计者使用平面设计中的重复构成、密集构成、渐变构成作为设计的基底,但是却忽视了构成法中图案与茶叶的契合度,欠缺对产品特色、主题的考虑。茶产品是一个极具文化气息的商业文化品。因此,在设计茶文化产品广告中,茶产品的广告设计应该充分体现我国优秀的茶文化,高度凝聚契合传统的茶文化思想内涵,不远离茶文化主题。

3 传统民族元素在茶叶广告设计的应用

基于茶元素的广告设计可以更好诠释产品的本质属性。另外,应用创新思维进行茶叶的产品设计,不仅可以使创造性地表达茶叶的广告主题,而且还可以让消费者了解茶文化的相关知识。

3.1 丰富广告设计的形式

茶文化产品具有传统古代民族的设计元素,平面广告设计工艺就是我国古典茶产品中,不可或缺的包装材料拼接方式。将平面广告设计应用与茶产品结合,既可体现中国的传统文化民族艺术元素,也可沿袭传承古代设计师的古典设计技艺。传统的茶产品广告设计实质上是基于茶产品文化的理念设计。但是广告形式主要以应用图片为主,以平面设计的框架为主,广告设计的形式单一,难以达到尽善尽美的广告设计效果。在古典茶产品外部的广告设计中,运用多种广告设计形式,如从图片、文字、色彩等多方面切入,注意材料与材料之间的契合度,完美展示古典茶文化产品广告设计的艺术,并将古茶文化产品的雅、丽、清、古,用简朴设计方法雕刻出来,使茶产品广告设计更具立体感。

3.1.1 文字特效

广告设计是审美的艺术。其中第一要义就是给观看者,带来视觉上的舒适感与陶醉感。传统的茶叶广告设计中,可以修改传统的风格,将现代风的“嘻哈艺术”、“色彩涂鸦”以及喷洒绘图技巧运用到设计中,在不脱离于茶原本的中国特色前提之下,运用VR技术,在包装设计上迅速抓人眼球,让人流连忘返。此外,在设计的过程中,可以写不同体裁、风格的文字。如繁体、幼园体等,让设计更具厚重感与趣味性,体现茶叶产品的高端性。

3.1.2 色彩渲染

色彩是艺术设计的灵魂。在广告设计时,可以运用灰调、中调的色调进行色彩渲染,以此来诠释茶叶产品中包含的典雅、亲和、朴素的文化特性。一般来说,茶叶包装设计都是成体系或者是套装的,因此色彩的搭配与布局就特别注意色彩的构成。在一套茶叶产品中,不宜出现四种或者四种以上的色彩,色彩太多显得花哨,拉低茶叶产品的档次。因此,需要讲究色彩与茶性、茶境、茶香的关联性,力求色彩与茶元素的内外统一。

3.1.3 图案

茶是传统文化的典范,而茶境是茶产品的灵魂,因此,在茶叶产品的广告设计中,要成功地吸引消费者的注意,就需要让消费者观赏茶叶包装时,就有品茶的冲动,所以茶叶外包装的意境感十分重要。营造良好意境的方法,离不开图案的选取与绘制。尽可能选取古代的古器作为点缀。如毛笔、竹简、朽木、香料、玉器等,也可以绘制文化实体。如窗框、龙以及大小篆文等。将这些有艺术、文化气息的事物装饰产品,能够让消费者眼前一亮。

3.2 融合传统民族元素

由于茶文化有浓厚民族特色属性。因此,在设计产业外包装时,设计者可以深入学习少数民族的独特文化,借鉴其文化元素,将少数民族的文化元素创造性地融合与广告设计中,然后在进行色彩、文字的设计；此外,可以运用图形构成法,创造有意蕴的文化符号。如,绘制扇形图案,在图案上进行平面刺绣,增加产品的质感；在形状上,可以将产业的盒子设计成音乐乐器的形状。如,侗族的长笛的形状。既融合传统的民族元素,又为茶叶产品锦上添花。