民间美术的视觉化符号在茶包装创新中的表现

朱云岳

(绍兴职业技术学院,浙江绍兴 312000)

对于视觉传达来说,图形的设计是视觉传达的重要体现元素,同时图形设计也是当代茶叶包装创新的一种形式语言,在茶叶包装创新的过程中具有十分重要的影响地位。使用具备深厚文化内涵的民间美术视觉符号来体现茶叶包装,不仅能够很好的体现我国的民族特色,还能够为当代的茶叶包装创新注入全新的发展力量。民间美术本身起源与社会大众的日常生活,在人们的日常生活中,通过美术方式来描绘自己对美好生活的向往以及自己的真实情境。民间美术的视觉化符号在当代的茶叶包装创新中有较为明显的表现,在一定程度上来说为茶叶包装创新提供了发展元素。

1 我国茶叶包装现状

我们所谓的茶叶包装设计,其实就是指茶叶的生产上对茶叶商品进行零售过程中的一种商品包装设计活动,这里的包装主要是对茶叶进行茶叶产品包装和茶叶产品外形和包装。在建立茶叶的包装设计的时候。一方面能够从根本上提高茶叶产品的审美价值,从而达到更多社会大众的消费需求,而另一方面能够提高茶叶产品的艺术价值是茶叶产品的附加值,从根本上得到有效的提高。根据相关数据研究显示表明,很多优秀的茶叶包装设计都是根据社会大众的消费心理为出发点设计的,以消费者心理为根本出发点,能够在消费者的潜意识里对某种茶叶产品进行充分的认知是这些消费者能够投入更多的资金去购买茶叶产品。当前时代的茶叶包装设计与传统的茶叶包装设计存在着很大的不同之处,不仅是在茶叶包装的外形方面变得更加丰富多彩,同时在包装的材料上也出现了明显的变化。现在的茶叶包装材料不仅仅只有铁盒和纸盒,同时还存在塑料包装袋以及一些名贵的木质包装材料,在茶叶外形包装上还充分的融入了很多民间美术的视觉化符号。我国茶叶包装设计存在很多误区和偏差,在茶叶品牌的茶叶包装相似度分面存在很明显的相似之处,其实这都意味着这些茶叶产品的包装设计人员在进行包装设计的时候存在一定的抄袭或者是模仿的现象,这样长期一来就会忽略对茶叶产品本身内涵的挖掘和本身电焊的丰富塑造,不利于茶叶产品的良性发展。

2 民间美术的视觉化符号元素在茶叶包装设计中的表现价值

将民间美术的视觉化符号充分的融入到现代的茶叶包装设计里面,能够把我国传统的生命取向以及我国民族精神充分的融入到商品表现中,从而在提高现代茶叶品牌知名度的同时还能够更好的发扬我国的传统民族文化。

2.1 民间美术的视觉化符号在茶叶包装设计中的艺术价值

民间美术元素本身是起源于民间,主要是由于我国劳动人民长时间的生活积累而创造出来的,不管是民间美术的元素色彩还是民间美术元素的构图形式,在一定程度上都能够充分的体现出我国独特的民族风格和民族精神。我国本身是一个多民族的国家,人口数量十分的庞大,并且我国的地理范围十分的辽阔,不同区域的人民都会有属于自己的独特的文化背景和人文气息情怀,在民间美术元素的使用过程中会包含很多种民间美术的元素符号形式,不同的元素符号形式都传递着不同的民族特色。将民间美术的诗句化符号融入到茶叶包装设计中,能够打破原有茶叶包装的形式,使茶叶产品的包装更加具有艺术价值和审美价值,促使茶文化能够与民间文化相辅相成和协同发展。民间美术的视觉化符号为茶叶包装设计人员工作提供了一定的工作便利,为他们的设计工作带来了一定的灵感和使用元素。

2.2 民间美术的视觉化符号在茶叶包装创新中的经济价值

茶叶是我国人民生活中必须的一种商品,茶叶本身具有良好的经济价值和使用价值。以全新的市场经济为生活背景,现如今的茶叶市场竞争也变得越来越激烈。对于很多茶叶的生产商来说,如果这些生产商想要将茶叶产品的销售量提高,那么首先最重要的工作就是需要扩大自己的消费人群,这就意味着需要塑造良好的品牌文化现象,只有通过品牌文化形象才能够培养更多的茶叶品牌忠实客户。茶叶的生产商在提高茶叶商品的经济价值的同时,需要注重将民间美术的视觉符号最大限度的应用到其中。将民间美术的视觉化符号融入到茶叶包装中,可以体现出茶叶生产上的创新精神。通过良好的创新设计使完美的茶叶品牌更好的出现在受众的眼前,促使受众在内心深处去认知茶叶品牌并且发掘茶叶品牌背后的艺术价值。当茶叶品牌宣传出去,能够激发很多人的茶叶购买欲望,从而提高茶叶商品的附加值为茶叶生产商创造更多的经济利益收入。

3 民间美术的视觉化符号在茶叶包装创新中的运用原则

3.1 注重表现茶叶包装的地方特色

我国民间美术的元素种类较为丰富,并且表现形态也有很多,民间美术元素的视觉化应用范围十分广泛。在应用民间美术视觉化符号进行茶叶包装设计的时候,相关的设计师需要结合当地的民族风俗以及当地的人文习惯和宗教信仰情况去设计茶叶的包装,在包装设计工作推进的过程中,应该最大限度的避免在设计中出现与当地民族风俗习惯相背离的设计元素。例如,我国的苗族同胞们在日常生活中不习惯吃牛肉和羊肉,所以在当地进行茶叶包装设计的时候应该尽量避免这些元素的使用,以便于避免当地人们对茶叶包装设计出现反感的心理。由于我国人口数量十分的庞多所以在不同的地方,人们关于对茶叶的认知都会有不同的特色,每一个地方的人文背景不同生产出来的茶叶品牌的内涵也会有所不同,在针对某一个地区的茶叶品牌进行包装设计的时候都应该充分的深入了解当地的人文背景和自然环境特色,可以在茶叶包装创新的过程中充分的使用当地的民族特色元素,例如在福建茶产区有茶叶包装设计创新的时候,设计师可以将武夷山景区的风景刻画在茶叶包装上面,通过对自然环境特色的应用能够为茶叶包装设计增添艺术气息,同时也可以更好地突出当地的文化内涵和当地的民族风情。

3.2 要注重表现民间美术的视觉化符号的图案选择

我国民间美术的形态变化莫测,在创造民间美术元素形态的时候,人们常常会使用动物元素或者是植物的绘画元素的再表现的过程中,这些元素都具有长远的象征意义,有的元素象征富贵,而有的元素象征团圆。因此,在进行茶叶包装创新的时候,相关的茶叶包装设计人员需要结合茶叶商品的类型以及这种茶叶商品消费人群的特点,将最佳的民间美术元素融入到其中,只有这样才能够使茶叶品牌的寓意变得更加的突出并且能够满足消费者的根本需求。在具体的茶叶产品包装创新设计的时候,针对中老年人喜欢的茶叶商品创新设计师可以采用高山流水的美术元素,而针对一些家庭聚会时喝的茶叶,设计师们可以采用鲤鱼的元素造型,通过不同的寓意来满足不同人们对于生活的向往。对于一些用来进行礼品赠送的茶叶包装设计的时候,设计师可以采用牡丹的元素图案,因为这样能够象征着富贵和最美好的祝福。根据不同消费人群的消费特点去选择民间美术视觉化符号的图案,能够从不同的方面去满足不同消费者的消费需求。

3.3 要注重表现民间美术视觉化符号与现代设计创意的融合

在进行当代茶叶包装创新设计的时候,设计师比较注重把民间美术元素融入到茶叶包装设计中,但这并不意味着是需要照抄民间美术,而是需要结合民间美术的特点,积极依托现代化的手段去表现民间美术的特色,从而提高消费者的审美观念。在保持民间视觉化符号的特色和精髓基础之上,充分的添加富有时代感的设计元素,能够使茶叶包装创新更具有现代感和蓬勃的生机。我们以传统的民间美术元素中的牡丹造型元素为例,牡丹造型元素一直以色彩浓厚和独特的内涵被人们所熟知,牡丹造型元素早就成为我国传统的中国经典符号。在对茶叶包装进行创新设计的时候,为了能够体现当前消费者的审美观念,仅仅把牡丹造型元素移植过来是不够的,这样无法更好的提高受众对茶叶品牌的识别度,在这种情况下设计师就需要通过不同的设计手段来增强牡丹元素的符号特征。

结束语

我国民间美术形式具有悠久的利历史,并且我国民间美术随着时代的不断发展而不断的发展,在发展的过程中越来越具有生命和活力。将民间美术的视觉化符号应用到茶叶包装创新中,可以促使茶叶包装具有现代感和时代感,这在一定程度上来说十分符合当今社会大众的发展潮流,不仅能够更好地提高社会大众对茶叶商品的关注度,还能够提高社会大众对茶叶商品的购买度,从而为我国茶叶企业创造更多的利益收入。

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