非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新研究

2018-01-19冷凛

福建茶叶 2018年4期

冷凛

(西安美术学院,陕西西安 710065)

在现代茶叶生产机制成熟构建的当前,我们看到包装设计,作为重要的产品项目,无论是包装设计机制,还是具体的包装设计理念,都实现了全面提升。而对于该包装设计活动开展的具体机制来说,其以往,都是从客观的设计理念融入的视角出发,未能从艺术综合元素出发,从而限制了整个茶叶产品设计与包装的综合实施和全面提升。

1 非遗传统手工艺的发展状况及应用价值认知

在当前整个传统手工艺的价值认知日益提升的今天,我们看到非遗传统手工艺的发展与应用,存在两大困境。细细来看,其突出表现为：

传统的非遗传统手工艺机制中,其表现形式和人才队伍的建设状况,已经无法满足和适应当前整个时代发展的综合诉求。尤其是,在当前注重传统艺术和文化内涵相结合的时代发展进程中,对于社会大众来说,需要其通过结合具体的事物理解和认知,来品读深厚而沧桑的传统手工艺。所以,只有通过融入具体的手工艺理论学习和技术应用,才能提升其市场认知和应用能力。

而另一方面看,在当前非遗传统手工艺发展过程中,其最大的不足在于,缺乏必要的市场应用和融入载体。客观的看,该工艺,也是一种文化理念的集中融入和诠释。实际上,就非遗传统手工艺来说,其中不仅展现的是一种技艺上的优化展现,同时更重要的是一种文化上的合理融入和集中表达。但是,缺乏必要的文化思维认知与理解,这都使得该工艺的影响力和传播效果,大受影响。

结合整个工艺的发展状态以及其中所传递和表达的理念看,更多情况下,诠释和反映的是,我国社会大众自身在参与长期历史发展进程中,其工艺水平的传承状况,当然,结合非遗传统手工艺的价值特征与实际内涵看,其中存在一个突出特点,就是在我国传统的意识思维理念中,我国重视的是技艺上的提升,而不是科学水平上的完善,因此,我国的传统手工艺,不仅成为一种美的绽放,更是一种融入具体文化体系的优异文化所在。

2 当前茶叶产品包装设计活动的开展不足

如果我们要有效地开展茶叶包装设计活动,必须充分结合茶叶产品自身的相关特点,并通过融入系统化的时代特色,探讨适合茶叶产品的包装风格和设计理念,以全面提高茶叶产品的销售量。在电商时代的具体要求下,茶叶产品包装设计的风格上,更加简单、大方,并且,整个设计理念也越来越受到大众的认可。尤其是在电商经营机制日益成熟的当前,传统的包装设计思路,已经无法满足整体需要,只有考虑电商这一大背景,才能实现包装设计的整体需要。

然而,许多茶叶企业在进行具体的茶叶包装设计时,忽视了相应的文化诠释、创新和艺术内涵的合理表达,这必然会影响到茶叶产品包装设计过程中价值发挥。我们需要看到：正是在社会大众长期而固定的认知前提下,所具体形成的重要载体,决定了在进行茶叶产品包装设计活动时,其既需要我们承载相应的文化内涵,同时,也需要以理念创新,推动品质升级。

可以说,在当前整个茶叶产业的发展诉求中,其不仅对整个茶产品本身的品质提出了较高要求,而且其也对产品的包装设计活动,提出了很高的要求。所以,在文化融入乃至意识诠释的今天,包装设计活动缺乏质量控制和价值诉求,是当前茶叶包装设计中的重要内容。同时,充分关注茶业的外包装设计活动,特别是将传统茶文化内涵的综合解读与改进结合起来,以满足公众的综合诉求。客观地说,目前茶叶产品包装设计缺乏独立性和人文性思维,影响了包装设计活动的价值表现。

3 茶叶产品包装设计活动的实施诉求分析

就整个茶叶产品包装设计活动的实施诉求来说,无论是其具体的内容要素,还是相应的思维诠释,其最终的目的,都是围绕整个茶叶产品的营销诉求,来具体开展。所以整个竞技能力究竟应该如何培养,就需要从其中所包含的具体内容元素出发。

结合对整个茶叶产品经营市场的具体包装现状进行全面了解,我们看到,事实上,缺乏必要的文化内涵,目前已经发展成为整个茶叶产品自身在优化整个包装设计活动过程中,所存在的突出问题。当然,如何做好包装设计,笔者结合具体的实践状况,认为其需要在考虑消费者基础诉求的前提下,完善融入必要的设计理念和市场化的思维,从而实现整个茶叶产品价值的最大化发挥。

通过对社会公众自身的消费习惯,以及对整个茶叶产品自身的价值认识,以及相关需求看,只有将产品的外在设计需要,与包装设计理念具体融合,才有可能满足其整个产业发展的综合诉求。当然,相对于传统的茶叶产品要求来说,其中所包含和具体诠释的理念认知,也在全面提升,尤其是在茶叶产业成熟发展的大背景下,各种茶叶产品充斥市场,这实际上不仅成为我们改革和创新整个产业经营思维的核心动力,同时也是我们在具体经营茶叶产品营销活动时,所必须考虑的重要所在。

4 非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新机制

经过具体的茶叶产业市场统计调查,不难看出,多数茶叶包装设计自身,仍然停留在传统的认知和构造理念之中,其不仅对整个茶叶包装设计活动实施的具体价值认知比较模糊,同时,其尚未能对茶叶包装设计与产品之间的价值关系认识形成直观、具体的认知。所以,整个茶叶包装设计机制在具体构建时,完全缺乏多种资源要素的有效认知。不仅如此,在茶叶包装设计过程中,如果茶叶企业的经营者,想要及时把握茶叶产业诉求,并且取得茶叶产品包装设计的价值认知,就必须对茶叶包装设计活动,形成良好的价值理念认知,而这一活动的具体基础,就是设计者自身的理解状况。非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新,更多情况下是一种具体的文化状态,其通常指的是,在理解具体非遗传统手工艺的发展状况基础上,关注设计活动的整体变化,并且将整个所呈现出的具体特点,予以深层次融入和合理表达。

所以,我们可以说,当前如果我们想要对整个非遗传统手工艺形成全面认知,就需要我们站在文化融合的视角,通过分析茶叶产品包装设计活动开展过程中,所需要具体融入的理念思维,进而满足茶叶产品的设计诉求。实际上,合理的融入和应用整个非遗传统手工艺,其从本质上看,将会对整个茶叶产品包装设计活动的具体思路,形成重要的影响。当然,从整个茶叶产品的价值诉求看,需要将必要的人文思维融入其中。可以说,非遗传统手工艺中,所承载的不仅仅是一种文化理念,同时更是一种重要的艺术特点。

结合当前茶叶包装设计活动的整体开展来说,在对其进行资源要素的全面整合和系统化机制提升时,其前提和重点在于,立足市场发展的具体诉求,构建合理、完善、全面的评价标准和依据,也就是说,要通过选择合适的元素内容,在确定合理的设计原则和人文内涵,这一关键性基础和前提下,从而确保,整个茶叶产品的市场需要与整个包装设计活动之间,能够实现内涵融入,以及品质提升的最佳效果。结合非遗传统手工艺的特点,以及其人文价值和艺术色彩看,将手工艺融入和应用包装设计机制之中,其将从本质上提升设计品质和价值内涵。当然,在这一过程中,其也实现了非遗传统手工艺的保护与最佳应用。