传统水墨元素在现代茶叶包装设计中的应用

陈俊如

(云南师范大学文理学院,云南昆明 650000)

若说茶的产出地那非中国莫属,因此,中国茶的文明历史有着数千年之久。据文字记载,我们的先人在很久以前就种植和使用茶树了。随着时代的变迁,茶文化并没有消失,反而越来越灿烂。中国传统茶文化有着深刻的文化内涵,看似简单的饮茶其实是对中国传统文化一千年积淀的结果。中国传统的茶文化融合儒道、道家、佛教三种哲学与本质,茶文化对于人的教育的作用那是通过了历史的考验。文学作品是对特定年代、特定时期的文化特点以及内涵的有力再现与发扬。我们可以通过对某一时期的文学作品的深入了解与剖析,得到这个时间段的社会情况。随着全球化程度的加剧,中国的饮茶及茶文化开始走向了世界。茶文化作为一种中华传统文化的代表,在与世界上许多国家的文化进行了交流与融合,对世界上各个国家的语言文学作品有着很深远的影响。为了能够更好的去传统茶背后所代表的中华传统文化,生产商开始在包装上动心思,将水墨元素能够成功应用在茶叶的包装中,那将是一个很大的收获。

1 茶叶的外包装情况

饮用茶这一习惯最早是来自于古代的中国。在我国,喝茶有很长的历史。巴蜀地区不仅是我国茶叶的发展的“根”,还是我国茶文化的源头。根据以往的茶历史数据,我国的茶起源于四川地区。那时的政治、金融等影响着茶文化的发展。茶在我国有很深厚的传统。在秦朝和汉朝,茶作为一种饮料,变得越来越多,茶逐渐流行起来。晋和南北朝的茶的新时代逐步诞生,在此期间有许多诗歌和歌曲。在唐代产生了新一代茶贤鲁豫,意味着我国茶文化的成熟。此时,茶不仅只是作为饮料,而是中国儒学、道教、佛教理论结合在一起的产物。在宋代,茶文化繁荣了起来,如果翻看古书,可以看到相关的文献,当时,是有一些专业的机构,如“汤俱乐部”、佛教“千人俱乐部”等等。在明清时期,茶文化很流行,这一次在茶中通常选择“夹泡法”,而著名的人喜欢喝茶,留下许多名作,如唐伯虎的《彭夏图》、《惠山茶党》等。翻遍史书,可以得出一个结论——茶叶在中国已经流传了很久。

包装指的就是企业在生产的时候将物质资料给包裹起来的这一个过程。一个华丽的独特的包装可能会将购买者的眼球拉过来,会促进消费,使得购买者有更强购买的趋势和想法,使得这个物质资料销售的更广。茶叶的包装主要涉及的内容就是：包装的材料,包装的图案以及包装的大小。在设计包装的时候,要考虑很多问题,比如：是否方便运输,是否好看,是否便于携带,是否方便购买者饮用,是否能够深入人心,能否达到预期的效果,能否便利的传达出企业的精神和理念,是否通俗易懂[1]。

现如今,我们不能再墨守陈规,要有新的突破,要跟上国家的形势,跟上党的号召,要用创新使得茶叶的包装在焕发出青春光彩。比如说在高档的茶叶中,外包装可以用精美的瓷器或者是良好的木材,也可以应用新型材料。在这些包装中可以下点功夫。比如在木质材料中有一些别致的雕刻,在精美的瓷器包装中可以画上水墨等有中国传统文化意义的元素。在根据实际情况,有针对性地设计包装,比如青年人和老年人,比如送礼的和自己饮用的,比如办公室常饮用的和在家泡的功夫茶。

2 水墨元素之与茶叶

中国水墨画最早起源自唐朝,在宋朝有一个黄金的发展期,到了后面的朝代就达到了空前的鼎盛,逐渐成为了一种具有中国特色的艺术,与外国的绘画是截然不同的,具有中国的印记。水墨画顾名思义,就是利用水和墨经过一定的调配,达到不同的浓度来绘画的。这种画重点是传达的意境,主要是黑色白色灰色三个颜色,一般来说在远地方都是抽象表述,近处则是写实。突出一个水乳交融的感觉,能够将中国的神韵突出来,给人有一个遐想的空间,使人不断的浮想联翩。

将水墨元素融入茶叶的包装之中,可以满足购买者的心理需求。也能在一定程度上促进茶文化的传播。

中国的茶道精神是中国传统文化的核心思想,是一种很高的精神境界。也是所有饮茶的最高准则。这种最高原则,也是反映了中华民族不屈不挠的特性,也突出了中华民族优秀的传统文化,更能体现出中国人骨子里的勇敢与智慧。这种文化是中国发展到一定阶段的产物,具有某个时代的特点,有着中国人特有的“不以物喜,不以己悲”的豁达境界,也有着不畏强权的骨气,反映出中国人追求高雅的品性。

这个原则具体地说,就是饮茶需要在一个安静的环境,保持一个平和想心态,慢慢地去品尝。像欣赏一副大自然的美景一样,现在内心之中保持一种恬静,在处于一个非常优雅的环境之中,泡上一壶茶,慢慢的品,茶须静静的品,在品茶之中感受人生；泡一壶功夫茶,需要一条清澈洁净的水,一套非常干净的茶具,处于一个非常干净整洁的环境之中,重中之重,品茶的人需要一个纯净的心灵[2]；需要有一个良好的心境,需要有一个非常好的心理,当茶的慢慢的流动至全身的时候,饮茶的人就会有荡涤精神的感觉,饮茶的人有一种归属感。中国有一个成语叫返璞归真。“真”是中国茶道的起点也是中国茶道的终极追求,能够达到心灵的极大享受。

3 中国茶叶中水墨元素的具体应用

中国水墨元素在茶叶包装设计中的应用主要体现在两个方面：一是将水墨书画等艺术形式直接嵌入包装表面,打造出一种真实的艺术形象,如纸箱包装乌龙茶,图片中间是密集的墨水,在纸张的扩散效果上建立一个墨水,然后在用于写书法的墨水中间用“乌龙茶”字样,整体设计效果简洁明了,充分表现出水墨的特点;其次,在茶叶包装设计中渗透墨水元素艺术思想的精髓,运用写意画在中国传统绘画的特色中对平面艺术设计的整体框架,以构建茶叶包装平面设计的意境。

从茶叶包装设计中的墨水元素的应用形式,可以进一步探索其在设计中的应用方式。现代平面艺术与传统绘画艺术存在着差异,也存在着密切的关系,因此,设计师利用水墨元素的独特艺术,应该从以下几个方面入手：(1)从意识形态的高度和文化实现茶文化和水墨文化的统一,在市场条件下,包装设计作为传递产品信息和产品文化的主要途径,是提高消费者购买意愿的关键,市场上部分茶叶包装设计经常敷衍,在简朴的茶园上印上一幅现场画,消费者面对老土,敷衍外在的性质很难产生购买的意向,相反,通过水墨艺术文化和茶文化,将竹外包装,摩美茶文化,书法等互相展现,对提高消费者的购买意愿起到重要作用；(2)根据商业文化冲击下的时间发展特点,我们不得不承认,无论在茶文化还是水墨画方面都存在一定的弱点,而不是传统文化与现代文化的对比,保持与时俱进是传统文化延续至今的精髓,因此,设计师在进入茶叶包装设计的过程中,要注意现代消费者对于传统文化的心理状态,并结合时代发展的特点,将墨水元素的表现转化为自恋状态的艺术,使消费者在提高购买欲望的前提下承认并接受墨水文化；(3)水墨画与茶叶风格的一致性,在商品时代,茶叶包装形式更加多样化,因此,设计师应根据不同的水墨元素的不同设计要求,例如在绘画和精致的茉莉花茶上可以绘画出女士们的脸；在金属质感的包装盒上印上遥远的茶山；绿茶盒上印有美丽的书法等,以传达一种艺术和谐的舒适心理暗示。

总而言之,水墨元素是中国传统文化中很重要、很宝贵的一部分,它在某种情况下可以代表中国传统文化,如果能够将传统的水墨元素引入茶叶的包装设计中,探索出茶叶的包装的新路子,以完整的设计正确地传达出设计理念,可以促进购买者购买力,也可以让世界上的人更加了解中国传统文化,品味其精神内涵,潜移默化地使自身道德修养得到提升。

[1]张燕.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用探讨[J].福建茶叶,2017,39(10):118.

[2]漆波.浅谈现代平面设计中的传统水墨元素在茶叶包装中的运用[J].福建茶叶,2017,39(04):125-126.

[3]何克峰,李志强.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析[J].福建茶叶,2017,39(04):134-135.