基于体验视角下茶文化资源旅游的深入开发研究

张红升

（天津海运职业学院，天津 300350）

1 茶文化旅游资源

茶文化观光旅游主题涵盖了茶叶种植、茶文化学习、茶艺表演等等。在茶文化的观光旅游模式中，游客会接触到丰富多彩的茶元素旅游资源。如，结合旅游地区的自然风水景观，融合该旅游区的特色人文情怀。另外，还有融入茶元素的茶艺、茶俗以及同茶文化相关的艺术载体。如，唱歌、跳舞、采茶等活动形式。综上所示，将茶元素相关的活动贯穿在文化旅游路线中，可以让旅客在旅途中体验到别具一格的快乐，并获得身心上的愉悦享受。

1.1 我国旅游观光资源

我国第三产业创新发展的持续升温，带动了以茶文化为主题的旅游业发展。在茶文化旅游观光模式中，旅游形式以原生态、超自然、闲适优雅为主，以此满足旅游观光者返璞归真、陶冶于自然的内心需求。除此之外，茶文化旅游观光模式中最为重要的是对观光资源的设计整合。

1.2 茶文化资源

茶叶和茶文化相关的资源有着厚重的文化底蕴，以及朴实无华的旅游价值。因此，对于茶文化的认知和学习得到很多的重视。实际上，茶文化是绿色的、具有厚重历史沉淀的文化资源，也是茶产业链可持续发展战略中不可缺少的重要部分。比如，茶叶旅游区的茶陵，在有效保护该旅游区的生态环境的同时，当地的居民可以充分利用当地的旅游资源，积极开展茶经济产业的延伸，提高人均收入。此外，在旅游资源方面当地的旅游管理者或者居民，可以修建生态沼气池，建立绿色的生态牧场、生态农场、生态果园。在这些经济庄园中，即组织进行观赏，又可进行实地采摘等活动，不仅能增加当地的人均收入，而且还构建了良性循环的生态经济模块。另外，生态茶林还可以发展观光旅游，设计合理的旅游观光路线。现代化生态茶林是集茶叶的采摘、生产、加工、精化、销售、文化展示、知识宣传以及度假休闲为一体的综合性旅游项目，这是把资源节约、环境保护理念融入农业经济发展的新模式。在茶林观光中，可以实现工厂直销一体化的经营方式。生态茶林建设者可以依托当地良好的自然生态环境，加入地域特色茶艺文化，在融合当地浓厚的风土气息的基础上，大力宣传吸引旅客前来观赏、消费。另外，茶林中还有参观游览区，包括具有风韵的茶马青石古道，旅客可以悠闲地在小道上观赏、游走，或进行拍照、野炊，这为旅游者增添了体验的乐趣，增添了更多的人文情怀。

1.3 体验式旅游模式

体验旅游模式是一种半主动性的旅游模式。主要是根据同等级理论系统，依据一定原则，建立起内部联系，最终组合成一种略微复杂的程序或者系统。在体验式模式中，有旅游资源模块的集中化的特征。为了提高旅行的效率，并在旅途中获得更多的愉悦感，体验性旅行线路的设计是必不可少的。在进行体验型的旅行线路的设计过程中，要考虑旅游产地的实际情况。依据当地的实际情况：接待能力、交通通达度、旅游资源等，有效进行线路整合规划，竭尽全力为旅客提供优质的服务，提供形式多样的活动体验项目。除此之外，在进行旅游线路设计中还可以分为三个模块，第一是区域旅游系统线路规划，直接利用当地的旅游资源；第二是旅行主题线路规划设计；第三是地域浓缩的自身线路规划设计。

2 我国传统茶文化资源旅游开发模式

21世纪是信息技术快速发展的时代，旅游服务业作为第三产业开始蓬勃发展，茶文化旅游资源开发成为当地旅行社之间竞争的核心要素。此外，大众对传统的旅游设计已经出现审美疲劳，人们对旅游需求也趋向于多样化、个性化、多元化。因此，旅行整体的设计侧重于人性化，需要多层次、全方位的为旅行者考虑。

2.1 “直接利用”型资源开发

“直接利用”是指当地旅游生态茶文化资源直接被利用，或者是在文化资源的原貌上，研发出具有地域特色的旅游文化成果。因此，需要尽可能向游客呈现出当地特殊的生态环境和真实的历史面貌。竭尽全力向旅客展示旅游区域的环境原貌和原始文化状态。旅游资源的开发就像是商品包装的过程，要经历一段很长的开发阶段。旅游资源利用方式主要是点线式，即景点和线路的结合，旅行线路模式为直接观光型。这样的旅游模式投放到市场中，会导致长期没有更新和发展。另外，旅行线路设计的改变也只是在原有的线路上进行微调整。长此以往，直接利用型旅游资源同质化比较严重，会造成直接利用的旅行设计竞争力的削减，弱化旅行线路设计对旅行者的吸引力。

2.2 “主题附会”型资源开发

传统的旅游主题类型类似于一种文化产品，它的主题式设计的水平的高低，不仅影响旅客享受体验的好感度，还直接影响着旅行社旅游服务水平和旅客对该地区的好感度。所以旅行茶文化资源的规划影响着我国旅游业整体的发展方向。近些年来，根据我国旅游局的调查统计分析，我国很多旅游区在旅游资源主题设计方面仍然存在许多问题。如，旅游资源设计构成很复杂，并且缺乏个性和创意，让旅客丝毫没感到新鲜感和新颖度。在我国国家旅游局调查统计分析中，可以看出大部分旅游地区对主题的设计创意的重视度不够，没有意识到主题的新颖性对旅游发展的重要作用。

2.3 “地域浓缩”型资源开发

从社会经验来看，旅游者一般会表露出旅游观光的行为、观念或特征。可以大致把游客分为两大类。第一类就是观光、游览型，第二类是停留型。传统的旅游线路中，会浓缩着地域特色风情和厚重历史文化。相对而言，比较注重旅游模式的，一般都是导游带着旅客观赏旅游景观。在周游茶林的过程中，旅客体验大都是自然、人文的景观，旅游线路大部分是当地最有代表性的特色环节。带旅客行走于茶林之间，进行走马观花似的观赏，但缺少带领旅客参加茶林体验活动的设计。旅游设计与茶文化主题契合度不会很高。在这种旅游类型中，最大的问题是没有以旅客自身利益为中心，未站在旅客的角度去思考大众需要什么样的观光角度，需要什么样的茶文化体验。因此，在对旅游路线设计时，还需要理清思路，站在客观的角度来考虑线路设计的问题、革故鼎新，为促进我国旅游业的发展，还要善于利用地域特色知识来衔接，茶文化以及茶产业之间的元素。高效率地整合茶文化资源。

3 基于体验视角下茶文化资源旅游的深入开发研究

3.1 “茶文化体验+直接利用”开发模式

在优化茶文化资源旅游的模式中，需要基于体验的视角进行研究，将不同形式的茶文化活动，有机地与旅客直接的体验组合在一起，形成一种新的旅游文化形式。比如，在桂林阳朔的方案中，依托茶文化体验并利用旅游资源相结合，将茶自然景区与茶文化基地的旅游时间进行细致规划，把原生态旅游地点开放的时间与旅客的订票时间进行合理对接。在设计茶文化旅游体验时，设置了桂林一日游，三日游等活动形式。在活动中旅客可以与大自然亲密无间的贴近，感受桂林山水的同时，直接体验茶文化的魅力。此外，将各区域与各区域的茶文化基地进行有序的衔接，提高游览的效率，加强茶文化活动的参与度，以此使游客大饱眼福，满足游客的内心需求。

3.2 “茶资源营销+主题附会”开发模式

传统的茶文化资源设计模式基本是旅行团的活动形式，包团游中一般都包括了衣、食、住、行等等消费。这样的旅行模式实际上是以旅行社利益为核心，而忽略了旅游者主观的需求。随着我国旅游业的日渐发展成熟，旅客的需求呼声也越来越高，传统的茶资源包团营销模式已经无法满足现代的旅行者的需要。为了与时俱进，为了使旅行者的旅途更加的开心，在进行茶文化旅游观光的途中，需要考虑到的不仅仅是茶产品消费活动，更多的是关注旅客自身的心情、愉悦度、参与感、体验感。为了满足这一需求，还需要在传统的旅行模式设计的基础之上，融入现代化的营销战略模式，并加强创意主题的附会，优化和升级主题旅行设计，提高茶文化旅游观光模式的可观度，满足大众日益多样化的茶文化体验需求，创新潮文化的体验，深挖与茶文化主题相契合的项目。3.3“茶区建设+地域浓缩”开发模式

茶文化地域性主题活动是以茶产区为核心的旅游观光模式。与此同时，也是完整的旅游线路。一条茶文化观光类型线路的价值，主要体现在茶区建设与地域浓缩的结合度上，这也是区别于其他茶文化主题模块开发的关键原因。依据体验视角,在地域性的茶文化的主题线路中，可以将茶区的建设进行灵活整合，将茶文化资源与主题文化活动进行有机的搭配，不断地更新旅游的活动形式，优化线路模式，让旅客在体验旅途的惬意之感的同时，陶冶于精神世界，感受茶文化的魅力，主动的融入观光中。如此一来，提高了旅客的参与度，传播了茶文明。

4 结论

基于体验视角下茶文化资源旅游的深入开发，对茶文化资源旅游结构理论进行分析。为了满足旅客以及市场的需求，在对一个茶文化旅游资源地区的线路规划设计中，将融合餐饮、交通、娱乐、购物等不同形式的活动。以旅客的切身体验为核心，为旅游区当地的生态茶文化观光旅游，增添了一道光彩活力。这也是对茶文化资源旅游的深入发展进行的积极的尝试和探索。

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