以茶文化为载体的冬奥旅游纪念品开发研究

李 成，董银霞，任文营

（1.华北理工大学；2.唐山师范学院，河北 唐山 063000）

1 茶文化概述

1.1 茶文化的特征

茶文化是饮茶活动过程中形成的文化特征。茶文化的道德特征包含茶文化精神、茶文化书画、茶文化故事、茶文化艺术等等。在2008年北京夏季奥运会开幕式上，“有朋自远方来，不亦乐乎”将中国人独特的茶友待客之道，通过最具中国特色的山水画形式表现出来，这是对传统茶文化的最大的肯定。在开发2022冬奥会旅游纪念品时，设计师们可将茶文化作为中国传统精文化的代表进行展示，借助茶文化的提升纪念品的国际化。

1.2 茶文化的价值

我国一直传承着茶文化的待客之道和以茶代礼的风俗。我国的茶种类丰富多样：西湖龙井、崂山绿茶、信阳毛尖、安溪铁观音等。茶文化贯穿祖国大江南北，具有广泛性，反映了中华民族悠久的历史礼仪。茶文化背景下的茶道精神以和、敬、清、寂四种最为出名，影响了一代又一代人的思想和生活。“和”是指内外相合，内心和外界保持同步的节奏；“敬”是指对世界万物怀有敬畏之心，心存敬畏去生活；“清”指极简主义，清净才有更好的生活；“寂”是指万物皆寂寥，保持孤心会让人免受很多不必要的困扰。在此精神下衍生出来的茶纪念品，也同样具有茶文化所传达出来的精神理念。茶纪念品以实物或非实物的形式存在，可以承载纪念意义，在茶文化旅游开发中具有不容小觑的力量，推动旅游产业的发展与进步。将茶文化融入冬奥旅游纪念品的开发，可升华纪念品的意义和格局，提升国际友人对我国传统文化的兴趣。

2 文化旅游纪念品分析

2.1 文化旅游纪念品的属性分析

首先，文化性是旅游纪念品最基本的属性，是旅游纪念品区别于一般产品的重要特征。不同国家、不同地区的旅游纪念品具有各不相同的文化特色。如，北京的故宫冰箱贴，成都的熊猫冰箱贴，上海的东方明珠冰箱贴，小小的物体包含着不同地域所传达出来的文化特色。以某一特定文化为“主题”进行纪念品设计，人们通过纪念品能够感知这一文化的主题内容，这就是旅游纪念品的文化属性所散发出来的意义。其次，纪念性是旅游纪念品的关键属性。在旅游纪念品设计中，通过旅游纪念品的售卖聚集地，人们可以不同层次地了解到当地的民俗特色，买到心仪的纪念品，并将此地域性的思想文化带出去。通过在外部地域对本地区茶乡纪念品的“回忆性思维发散”，不仅促进游客自身的二次兴趣，还对传统文化起到了大众宣传的作用。综上，以某一特定文化主题内容而开发纪念品，具有重要的社会意义。

2.2 文化旅游纪念品设计思路分析

旅游纪念品设计前的首要任务，就是要研究此地的文化特色、民族传统、风土人情、生活习俗等，深入了解旅游地本身的文化特色，以当地独特的文化背景为依托，开发出具有特定文化内涵的旅游纪念品。旅游纪念品所表达出来的内容将地方特色与文化相结合，可以让游客享受到在旅程中没有体验到的文化特色。

不同的地方有着不同的风土民俗。现阶段的纪念品设计，多是用现代流行元素为实物载体，将传统文化融入进行设计。但由于传统文化与现代文化的差异性较大，许多设计师对传统文化的内涵也了解不透彻，导致茶文化纪念品主题凸显不明确，其传统与现代的创新设计理念无法达到有机融合。以茶文化为载体的冬奥旅游纪念品设计，正是以茶文化为旨进行思维发散，摆脱固化的设计思路，开发新的产品。

2.3 文化旅游纪念品思想内核分析

旅游纪念品不仅在微观上包含了其主题文化的思想内核，还在宏观上作为整体社会的思想性文化，对社会经济和政治的发展起到了重要的推动作用。一方面，现今的茶文化主题旅游纪念品，其思想性普遍不高。旅游纪念品的实物无法从外部设计上直接体现出茶文化思想、茶道思想等核心思想。因此，在以茶文化作为载体进行冬奥旅游纪念品开发时，必须要深入了解茶文化，再进行感官审美上的视觉设计。以旅游纪念品作为载体，将茶文化的深度思想精髓包含其中。另一方面，文化作为其中的软实力既受经济政治的制约又影响着经济政治。随着第三产业的发展，作为旅游经济发展而来的产物，旅游纪念品就是将文化特色与旅游经济结合起来的纽带。因此，对于茶文化旅游纪念品，思想内核的外部表现形式要尤为重视。

3 茶文化融入冬奥旅游纪念品的开发策略

3.1 凸显旅游纪念品文化主题

2022 年，冬奥会将在北京和张家口举行，许多设计师为了使这次冬奥会更具中国特色，将以茶文化为主题理念，设计开发冬奥旅游纪念品。为凸显纪念品的文化主题，设计师必须要实地调研茶文化，亲身感受茶乡氛围与茶历史习俗。通过田野调查和实践考察，才能够更深入地理解茶文化的主题内核，在众多茶文化元素中抓住重点。一方面，设计师可以去茶叶的种植区，采访茶农，观看茶农的制茶过程。另一方面，通过互联网资源，对茶历史主题文化进行了解。以冬奥会举办地作为地域背景，将茶文化分门别类设置不同的小主题，将这些“小主题”与奥运会的“大主题”相呼应，既反映出茶文化的主题特点，又能够让其有机融合在冬奥会的大背景之中。通过凸显纪念品的文化主题，能够提升我国传统文化的自信力，为传统文化的复兴发展助力。

3.2 丰富旅游纪念品设计方案

在以茶文化为载体的冬奥旅游纪念品开发中，设计师要结合河北的文化特征与茶元素的普适性，将其共同融合在纪念品设计方案中。首先，张家口有许多著名的旅游景点：大境门极具张垣历史文化特色、崇礼有天然的滑雪场、涿鹿有三祖文化圣地、坝上有中国66号公路、蔚县有小五台山、怀来的鸡鸣驿、二人台等等。可以将茶文化元素与这些地域元素结合，采用独具一格的形式，打造独特的设计思路。其次，现代化的、动感十足的冬奥场馆也是重要的元素，课利用计算机数字建模技术，将茶文化与现代奥运文化有机结合，根据可行性进行冬奥旅游纪念品的开发设计。

3.3 完善旅游纪念品价值理念

旅游纪念品文化属性是它区别于其他商品最独特的文化魅力，它所传达出来的价值理念是一个地方想要传达给游客，要游客保存的记忆的文化积淀。2022年冬奥会的举办地北京和张家口具有雄厚的文化积淀。基于现阶段文化纪念品价值理念浅层化、表面化的特点，必须加大对深层次思想内核的学习研究，以深层次的价值理念取代商业化、浮躁化的表象，形成可持续发展的纪念品文化。在茶文化背景下的旅游纪念品设计中，通过对茶文化思想内核的深入了解，设计师所设计出的纪念品不仅仅以表面性的“茶”为主导，而是以茶文化的思维性内核为主题，并在此基础上进行设计理念的思维扩散，通过旅游纪念品价值理念的完善，升华旅游纪念品的文化意义与社会意义，促进旅游纪念品市场整体格局的提高。

4 结论

2022 年的冬奥会是中国传统文化再次向国际进行展示的绝佳时机。通过以茶文化为载体进行冬奥旅游纪念品的开发，能够使深厚的中华文化元素得到更好地发扬光大，也为设计师在传承传统文化，进行产品研发、展示等方面开辟了新的思路。中国的设计师们要充分抓住和利用好冬奥会这个平台，为展示中国传统文化和提升旅游纪念品价值做出自己最佳的设计方案，向世界传递好中国声音。