浅析商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系

王 田

（贵阳学院，贵州贵阳 550005）

1 商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系

在茶叶品牌形象塑造工作中，茶叶企业形象识别系统设计是十分关键的工作，而商业吉祥物设计，则是茶叶品牌形象识别系统设计工作中视觉识别系统设计的重要构成。茶叶品牌视觉识别系统设计即茶叶品牌VI设计，这种设计是将茶叶企业形象识别系统中具有非可视化特点的内容转换为视觉识别符号的过程，而通过这一过程，茶叶企业能够对自身所具有的经营理念以及品牌特色进行良好的传达，从而推动企业形象的传播。从茶叶企业内部来看，良好的视觉识别系统设计能够有效提升茶叶企业员工对企业文化、企业品牌的认同感，继而提升茶叶企业所具有的凝聚力与茶叶企业员工所具有的归属感，这对于强化茶叶企业资源整合、推动企业经营管理工作的有序发展具有重要意义；从茶叶企业外部来看，茶叶企业通过视觉识别系统设计，能够更为有效的传递企业品牌信息，强化消费者对企业以及企业品牌所做出的认知与认同。具体而言，茶叶企业视觉识别系统设计包含茶叶企业名称、吉祥物、标志等重要要素，其中，茶叶企业吉祥物属于茶叶企业LOGO中不可或缺的组成部分，这种设计能够对企业文化、品牌价值做出高度的概括，并体现出了内涵丰富、意义深刻的特征。相对于茶叶企业名称、茶叶企业标志而言，茶叶企业吉祥物体现出了更为生动的优势，从而有效弥补了茶叶企业名称、茶叶企业标志过于抽象以及视觉冲击力不足等问题，也正因为如此，在茶叶企业发展过程中，商业吉祥物设计成为了品牌创意设计中不可或缺的工作，与此同时，商业吉祥物也成为了茶叶企业开展品牌推广工作中不容忽视的载体之一。

2 茶叶品牌形象塑造中商业吉祥物设计的价值取向

对于茶叶企业品牌形象塑造与传播工作而言，商业吉祥物设计所具有的主要价值体现为符号价值，即利用视觉传达，对茶叶企业文化以及茶叶品牌形象内涵进行传播，也正因为如此，在茶叶企业中，商业吉祥物不仅是一种物质存在，也是一种精神存在，它是企业文化与企业品牌形象在视觉审美领域的集中表现，并可以为消费者带来良好的视觉审美体验与情感体现。从茶叶企业商业吉祥物设计工作的发展来看，茶叶企业中的商业吉祥物发展时间虽然较短，但是却在茶叶企业适应市场竞争、开展品牌文化构建工作中发挥着直观重要的作用，特别是当茶叶企业很难单纯依靠产品品质与售后服务争取更多消费者的背景下，商业吉祥物设计则成为了推动茶叶企业品牌传播、提升茶叶企业品牌知名度的有效手段。由此可见看出，茶叶企业中的商业吉祥物具有着商业性和功利性的特征，即它不仅承载着茶叶企业文化以及茶叶品牌形象，而且也是茶叶企业在参与市场竞争过程中拉近自身与消费者距离、提升消费者对茶叶品牌好感度以及实现营销目标的重要工具。随着企业形象识别系统设计理论的发展，商业吉祥物设计所具有的价值引发了茶叶企业的广泛关注，一些企业甚至在商业吉祥物设计中投入巨资，以求能够通过商业吉祥物对企业文化、经营理念、品牌创意等作出更好的呈现。总之，对于茶叶企业品牌形象塑造而言，商业吉祥物是一种资本形式，也是对茶叶企业品牌进行有效、快速且低成本传播的重要手段，茶叶企业不仅需要从设计学、传播学等学科视角对商业吉祥物设计做出审视，也需要从营销学、品牌学、广告学等学科视角对商业吉祥物设计进行考量，从而确保商业吉祥物设计工作能够在茶叶企业品牌形象塑造以及持续发展中充分体现出自身价值。

3 茶叶品牌形象塑造中商业吉祥物设计存在的问题

3.1 同质化倾向明显

在当前茶叶企业品牌形象塑造乃至各个行业企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物设计都呈现出了十分明显的同质化倾向。具体而言，一方面，茶叶企业商业吉祥物设计一般都采用拟人化的设计，许多商业吉祥物都具有浓眉毛、大眼睛并且身着人类服饰的特点，而企业标志则一般会出现在商业吉祥物的服装之上；另一方面，在不同的节日或者年份，茶叶企业也会对商业吉祥物做出一些创新性的设计，但是这些创新性的设计也十分容易产生“撞车”现象，如在各个节日中，商业吉祥物会换上以红色为主的喜庆服饰，而在不同的年份，商业吉祥物上则会出现不同的生肖。在这种同质化倾向的影响下，商业吉祥物不仅难以彰显出茶叶企业所具有的文化理念与品牌特征，而且也会为消费者带来审美疲劳而难以吸引消费者关注，从而制约茶叶品牌形象的传播。与此同时，这种同质化倾向，也反映出了茶叶企业在商业吉祥物设计方面存在的欠缺严谨细微的设计态度以及天马行空的设计思维等问题。

3.2 设计元素繁琐

在茶叶企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物需要扮演企业品牌形象代言人角色，承担起开展企业文化宣传、品牌推广等多元化的工作。商业吉祥物所具有的这些定位以及功能，决定了商业吉祥物必须对茶叶企业文化要素、品牌要素等进行详尽的呈现，而在这一要求下，商业吉祥物设计工作者十分容易走进对设计元素进行繁琐堆砌的误区。虽然这种设计理念能够确保商业吉祥物完成对企业文化与品牌要素进行呈现的任务，但是却容易在一定程度上制约企业文化以及品牌要素的传播效果：一方面，大量设计元素的堆砌会导致商业吉祥物所具有的主题难以得到突显，而特征模糊的商业吉祥物则难以为消费者群体留下深刻而持有的影响；另一方面，大量设计元素的堆砌会制约商业吉祥物呈现形式的多元化，并且会导致商业吉祥物设计与制作成本的提升。由此可见，在茶叶企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物设计工作者需要在信息呈现的详尽性与设计元素的简化方面寻求平衡。

3.3 时效性有待提升

茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物设计承载着茶叶企业的文化、展现着茶叶品牌的特色，而随着茶叶市场的发展以及企业管理理念、品牌形象塑造理念的变迁，茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物也应该体现出与时俱进的特征，特别是需要随着企业品牌形象塑造需求的改变而产生改变，只有如此，茶叶企业中的商业吉祥物才能够充分体现出自身所具有的价值。也正因为如此，茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物设计应当是不断积累与不断更新的工作，而不能做到一步到位。然而，在茶叶企业开展商业吉祥物设计的过程中，对商业吉祥物设计工作欠缺长远考虑，在此背景下，即便是茶叶企业对商业吉祥物设计给予较高重视甚至投入巨资，也难免会面临吉祥福与时代审美需求脱节并惨遭淘汰的命运。

3.4 设计者与业主问题

在茶叶品牌形象塑造过程中，商业吉祥物设计工作者所具有的专业素养、业主针对商业吉祥物设计所提出的需求以及设计工作者与业主之间的沟通等，都对商业吉祥物的品质以及功能实现产生着不容忽视的影响。首先，商业吉祥物设计工作者所具有的专业素养以及对业主设计需求的了解情况，决定着商务吉祥物能否与茶叶企业品牌形象实现良好对接；其次，业主对企业品牌形象所作出的定位是否准确以及自身所提出的商业吉祥物设计需求是否与企业品牌形象具有较高的契合性，也对商业吉祥物设计工作的开展产生着明显的影响。从商业吉祥物设计工作者的专业素养方面来看，我国茶叶企业品牌形象塑造与传播工作中的商业吉祥物设计工作起步较晚，因此，茶叶企业商业吉祥物设计领域不仅存在理论发展滞后的问题，而且也欠缺优秀的案例做出参考；从茶叶企业所作出的品牌形象定位以及所提出的商业吉祥物设计需求来看，由于我国大部分茶叶企业在品牌建设工作中并没有做出长时间的积累，因此，部分茶叶企业决策层、管理层对品牌形象塑造工作仍旧欠缺全面且理性的认知，这对于品牌形象定位与商业吉祥物设计需求的准确性产生着一定的制约作用。

4 商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的协同发展策略

4.1 对商业吉祥物设计需求与茶叶品牌形象做出准确定位

在茶叶企业开展品牌形象塑造与传播工作中，商业吉祥物设计仅仅是品牌建构过程中的一个环节，但是，商业吉祥物设计需求的确定，却需要茶叶企业能够对自身品牌形象做出准确的定位，并对自身品牌形象建设发展状况做出全面的评估，由此也可以看出，商业吉祥物与茶叶企业品牌形象塑造具有紧密关系，即茶叶企业商业吉祥物设计属于茶叶品牌形象工作体系中的组成部分，而茶叶企业品牌形象的准确定位则是明确商业吉祥物设计需求的基本前提。显然，茶叶品牌形象定位工作的优先级要高于明确商业吉祥物设计需求的优先级。从茶叶企业品牌形象定位方面来看，茶叶企业需要对自身发展环境、市场竞争力、产品受众群体等要素做出综合考虑，并结合自身所具有的经营理念、企业文化等，对企业品牌形象做出合理的确定；从茶叶企业商业吉祥物设计需求的明确来看，茶叶企业品牌形象定位是明确茶叶企业商业吉祥物设计需求的基本依据与主要依据，与此同时，茶叶企业还需要对自身产品受众群体所具有的审美倾向做出考虑，从而确保商业吉祥物设计需求能够与茶叶企业品牌形象定位以及产品受众审美需求实现良好对接，继而为商业吉祥物以及茶叶品牌形象的塑造与传播成效的提升奠定良好的基础。

4.2 遵循差异性原则

在茶叶企业开展品牌形象塑造与商业吉祥物设计工作中，应当避免出现同质化倾向，这要求茶叶企业能够在遵循差异性原则的基础上对商业吉祥物设计与品牌形象塑造工作进行优化。在此过程中，首先，茶叶企业需要明确自身所具有的优势、了解产品消费者对自身商业吉祥物以及品牌形象所具有的审美期待，从而确定自身设计和塑造的内容；其次，茶叶企业需要对茶产品市场中其他茶叶企业所作出的品牌形象塑造与商业吉祥物设计做出研究，在做到积极借鉴的基础上进行差异化的创新，从而完成取其精华、去其糟粕的过程；再次，茶叶企业需要对商业吉祥物设计与品牌形象塑造项目做出发散性的思考。如在茶叶企业品牌形象塑造工作中，茶叶企业可以根据自身发展实际情况，将国际化作为自身品牌形象塑造工作的主要发展方向，而在商业吉祥物设计工作中，则可以重视传统设计手法与现代设计手法的融合，推动商业吉祥物设计体现出民族化、数字化以及情感化的特点，继而强化商务吉祥物的艺术审美性与吸引力，确保商业吉祥物能够为受众留下深刻的印象。

4.3 强化品牌形象塑造与商业吉祥物设计的时效性

无论是茶叶企业当中的品牌形象塑造工作还是茶叶企业当中的商业吉祥物设计工作，都应当体现出与时俱进的特征，只有如此，茶叶企业品牌形象塑造与商业吉祥物设计才能够紧随时代发展步伐、适应企业发展环境的变迁。为此，茶叶企业在开展品牌形象塑造与商业吉祥物设计工作的过程中，应当强化自身的创新意识，通过在品牌形象塑造与商业吉祥物设计工作中开展反馈信息的收集，及时了解品牌形象塑造与商业吉祥物设计工作成效，并针对品牌形象塑造与商业吉祥物设计中存在的不足，对品牌形象塑造与商业吉祥物设计工作做出调整，从而确保品牌形象塑造与商业吉祥物设计与时代发展以及社会审美保持统一步伐。

5 结语

在茶叶企业发展过程中，茶叶商业吉祥物设计不仅是茶叶品牌形象塑造工作中重要的组成部分，而且对茶叶品牌形象塑造产生着不容忽视的影响，而在开展茶叶商业吉祥物设计工作中，茶叶企业对自身品牌形象所做出的定位，则决定着商业吉祥物设计需求与设计方向。在当前的茶叶企业品牌形象塑造中，商业吉祥物设计存在着同质化倾向明显、设计元素繁琐以及时效性不足等问题，而为了推动商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的协同发展，茶叶企业有必要对商业吉祥物设计需求与茶叶品牌形象做出准确定位，并在遵循差异化设计原则的基础上强化品牌形象塑造与商业吉祥物设计的时效性，从而为茶叶企业品牌形象塑造工作以及商业吉祥物设计工作成效的提升提供良好保障。