论茶叶包装文化创新设计对烟草包装的启发

高 静

（四川中烟工业有限责任公司长城雪茄烟厂技术研发中心，四川德阳 618400）

中国作为烟草大国，烟民数量和烟草产量都在世界前列，香烟消费基数庞大，人群也千差万别。喜好与文化底蕴决定着不同区域的烟草设计必然会有差异，而这种差异化也对我国的烟草设计是一大难题。

1 近代烟草包装概述

香烟的包装主要包含有包装纸上的文字图案设计、版式以及包装盒形状与材质，最初的香烟包装是为保护香烟，避免潮湿，随后的包装开始逐渐满足人们的便携、审美、身份象征和产业形象了。在材质上选用了更好的塑料以及玻璃材质，增加产品质感，此外在包装纸设计上融入了中国十二生肖元素，大大迎合了当时国人对中国传统文化创新的喜好，至此大多消费者对其定位档次更高，销售额也是逐年增长。

1.1 近代烟草包装的特点

近代随着国门被打开，欧美文化开始流传并影响国人，烟草在中国得到广泛推广，吸食的方式有鼻烟、旱烟等，烟叶在流通中最需要的便是防潮，据调查，用于烟叶防潮的包装材质有纸质、丝织、木材、玻璃、金属、陶瓷，其中纸张最便于携带和成本低便得到广发运用。包装形状上也各有差异，在机制卷烟流行以前，由于吸食烟的方式多样，就以个性需求制作各种包装烟草的用具，机制卷烟出现后，机制卷烟多是单支细长形状，颇像现在香烟，烟草制品的包装造型逐渐变为长方形和圆筒形。

1.2 近代烟草包装的劣势

虽然纸张轻便，便于携带，但由于制作成本低、技术还未成熟，纸张材质的防潮并没有意料之中的好，在当时防潮性能最好的还属陶瓷、玻璃。纸张包装还是应用最为广泛，但运输路途遥远，烟草受潮是常有的事情。在包装外壳形状上虽使用了便携且利于装细长单支香烟的长方形圆筒形，但包装外壳的材质并未随之发展和进步，当时的包装外壳虽然学习了国外技术，可是在我国技术发展时间不长，硬盒不能很好的起到轻便又保护香烟不被挤压的作用。包装装潢文字和图片排版版式只是简单叠加，虽然具有浓厚的中国风味，却显得有几分俗气。

2 现代茶叶包装文化的内涵

2.1 现代茶叶包装封面与茶文化的联系

茶文化在我国历史悠久，是我国文化走向世界的一张亮眼名片，它在包装上自然也是延续我国的中国风味，中国许多名茶的包装中，有以清明上河图图样为装饰，打开后的小盒子又可拼接成一幅完整的“清明上河图”长卷；有以我国传统采茶、制茶图片为装潢。其中，以中国传统画法的小人采茶、制茶过程未主题来设计包装装潢，同时结合现代美学，给包装装潢适当留白，在工具与人物中适当选择与搭配；部分茶叶品牌则采用木色为底色，上面则印刷中国水墨画风格的骑马图，配以中国毛笔字样式的字，浓厚的中国风是消费者选择的一大理由。

2.2 现代茶叶包装色彩基调与茶文化的联系

色彩给人的视觉感受最为强烈，它是设计的精髓，撞色风格、简单风格、田园风格与欧式风格这些现代流行的风格里大多和颜色有关系，撞色多以红蓝、黄紫等对比色为主打设计基调，简单风格的颜色搭配多不会超过三种，田园风格多以低饱和度绿、白为主的颜色进行搭配，这些都足以说明颜色的基调很大程度上影响设计风格的定位。茶文化多给人以清雅、幽静、自然之感，因此在设计上多用木色、绿色、暗红、白色、灰色这些颜色为主打，用色稍微大点的设计师可能就会选用低饱和度的湛蓝、黑色等,设计师设计的碧潭飘雪就是使用了明度较高、较为艳丽的湛蓝色，将茶经和仙鹤的形象巧妙融合，文字排版简约。没有和茶叶气质相冲，反而更显出了一种高级感格调。

2.3 现代茶叶包装材质与茶叶属性的联系

包装材质一般都作用于触觉，但很多也作用于视觉，古陶、玻璃表面一个粗糙，一个光滑，一个看上去给人质朴之感，一个给人华丽感觉。许多包装材质都只注意到性能，却未能重点关注产品文化内涵与包装材质的联系，若是用闪闪发光的糖果纸包装茶叶，也许会因为新奇吸引一部分消费者注意力，但久而久之，因为这种包装材质与茶叶文化内涵实在不符，估计也会逐渐被淘汰。现在，用来盛放茶叶的茶叶罐材质有金属、陶、瓷、铝制、紫砂等，档位较低的茶叶多用成本低轻便的金属材质，而高档茶叶多使用与其茶叶特点相符的陶瓷紫砂。茶罐材质的选择除了适宜茶叶存放需求之外，也要符合不同茶叶背后的文化底蕴，陶瓷历史久远，更是古代茶具制作的首选材料，与茶文化十分契合。

3 烟草包装承袭茶叶创新之处

正如上文所说，过去的烟草包装是选择中国代表性元素，简单地和大字排列在一起，有几分俗气和不耐看，现代的包装文化日渐精良，烟草包装技术也得以发展。

3.1 烟草外包装面设计简约化

红方印的包装在烟盒正面选择印章形式的风景图，文字也是用印章模式盖印在风景图上，颜色选择淡雅的黄色配红色，十分具有中国风味，背面则是选择了一首赞美当地的诗歌，用毛笔书写的字体，同样是选择中国元素，红方印对中国元素进行适当变形，给空间适当留白，包装的整体感觉高档大气。徽商品牌烟的包装非常具有安徽特色，把商人进行贸易的图片做淡，抽取其中的线条压印在包装盒上，整个图片的透明度降低做成背景，正中间就是经进过设计的“徽商”字体，这两者都对中国元素运用得恰到好处，凸显特色而不俗气。

3.2 烟草包装色调风格化

烟草包装的色调也多是与烟草生产当地的特色紧密相连。有的与地名结合，有的以当地风俗结合，有的以烟草名结合，多种多样，烟草包装颜色不像茶叶那样受限，因为烟草的使用场合多样，背后的文化历史多样。徽商的颜色选用就十分引人注目，选用了对比色明黄色和湛蓝色，明黄色一直是古代皇帝龙袍的颜色，湛蓝色也是宫殿琉璃的颜色，两种颜色都是中国的代表色，两者相撞却撞出了大气、传统的感觉，同样采用明黄色的还有荷花，大面积的明黄色也是在白黑灰包装色系中较能引人注目。京杭大运河和阿里山就采用中国水墨的颜色，白灰黑的色调让包装有了一种莫名的韵味。雲烟秘密花园版的色调就呼应了“神秘”“花园”，颜色种类多于三种，较为缤纷色彩的搭配用蓝色紫色红色黄色搭配，营造出了神秘的感觉。可以从上面几个例子看出，烟草的包装文化像茶文化一样，每个品牌都形成了自己的风格，在视觉形象识别里，给企业产品的定位更加明晰。

3.3 烟草包装材质多样化

市面上的外包装材质多是用的坚硬厚实的白卡纸，除了耐用，它还具有轻便平滑，利于彰显设计色彩的特性，在起保护作用之余，还突出了质感与设计，这也是白卡纸使用许久的原因，随着香烟的高档化，铜版纸逐渐也运用在了香烟包装中，铜版纸是专门应用于印刷油画水彩画等高档艺术，因为铜版纸的光泽度与平滑度高，多用于高档软包的香烟中，如软包和天下和芙蓉王，就选用了这种材质包装。除了这些材料以外，玻璃卡纸即铸涂纸也开始应用。香烟盒子的设计也开始多元化，有传统普通的上方掀盖、侧面掀盖和旋转开盖等多种新颖方式。烟草包装的材质除了最基本的防潮保护作用，还会结合现代包装装潢的需要，多方面综合来成全更好的包装设计。

4 结论

正如大众所见，无论是大型企业还是小家，都十分注重产品的包装设计，从表面的形式美感追求逐渐严肃到文化契合领域，这说明包装设计的发展日渐成熟，值得我们注意的一点就是在大同中求大异，美感的追求与文化的契合总在千万个不同中具有很多相似性，大众的审美很容易对反复出现的包装设计感到疲劳与厌倦，就好比茶叶罐包装装潢的色彩选择，设计师就采用了高调的湛蓝色，虽打破了以往用色的常态，但仍然符合茶文化雅致的感觉。包装文化正在向创新的道路上驶去。