摄影艺术在茶叶商品包装中的价值与运用

李 科

（长江大学艺术学院，湖北荆州 434023）

在当前茶叶产业成熟的今天，茶叶商品的包装设计，已经与茶叶产品的品质一起相融合，从而备受大众关注。而如何做好包装设计，这不仅仅是茶叶产品价值力提升的诉求所在，同时，也是艺术与商业相结合的典范呈现。但是，在茶叶产品包装设计过程中，如果我们想要更好的应用摄影元素，笔者认为，应该立足摄影艺术的本质特点，并且对整个包装设计活动的诉求进行全面分析，通过两者的真正融入从而来发挥摄影活动的具体价值。

1 当前茶叶商品包装设计活动中开展的问题不足认知

在当前茶叶商品包装设计创新历程中，其所具体实施的设计模式绝对不能盲目，对其他设计方案进行抄袭，尤其是要注重对茶叶产业的经营体系进行分析，同时具体立足整个茶叶产业的基础特点，以及社会大众的生活诉求等等，同时也要尽可能区别于其他类型的产品包装机制。当然，在该设计活动中，也必须注重将系统化的茶文化融入包装设计中，这样才能满足时代发展背景下对其包装设计活动的具体诉求。但是，我们看到，在目前所实施的包装设计中，其中未能将时代所需要的具体人文内涵融入其中，进而使得茶叶产品市场呈现出“产品五花八门、杂乱无章”的局面。

实际上，关于茶叶商品包装设计活动的理论及实施机制并没有固定范式，也未明确要求，需要融入什么理念，或者阐述什么思维，其中更多是结合市场诉求，将多种元素进行整合应用，从而所实现的包装设计创新。而如果想要真正实现其设计价值，就需要设计者立足茶叶产业市场的基础需求特点，围绕产业经营目标“不断求索”，当然，该设计机制在创新构建时，并非没有借鉴，其仍然有着相应的设计要求与特点，比如茶叶产品的基础特征，相关包装设计理论等等，而这些内容实际上都需要我们在创新整个设计机制过程中，通过设计内涵上的丰富与完善，将必要的茶文化理念融入其中，从而整个茶叶产品既能散发出茶叶产品的“茶香”，又能诠释文化和艺术的时代发展。

2 摄影艺术的具体内涵和特征分析

当前所处的时代，可以说是创新与创造并重的时代。其创新则主要表现在各行各业现有的展现与表达方式，已经不再适用于当前整个时代发展的具体诉求。而多种元素之间的融合，已经成为众多产业创新发展的重要表现。通过对摄影艺术的具体内涵，以及其影响因素进行分析，我们看到与绘画等其他艺术所不同的是，摄影艺术是一种真实再现产品元素外观及用途，乃至商品品种和色彩的艺术形式，可以说合理使用该艺术，其能够有效刺激消费者群体的购买欲望，进而为茶叶商品营销活动的有效开展奠定基础。

当然，结合茶叶商品产业化的发展趋势看，利用摄影艺术优化包装机制，已经成为时代发展的必然趋势，但是如何才能真正合理有效的去利用该艺术，就需要茶叶商品包装设计活动开展时予以审视、探究。我们认为，尽管我国有着成熟而系统化的包装设计机制，但是，长期缺乏新元素的融入，因此，其包装设计的外在展现中未能给人以全新、甚至是惊艳的视觉感。摄影艺术的成熟发展，其背后既有摄影设备成熟系统化发展，摄影理论成熟推动这一客观事实基础，同时其中也有着人们文化消费的需求点。

通过巧妙合理的使用摄影设备，其能够理性审视当前人们关注的方向，当然，摄影设备的具体聚焦点，其予以我们展示的，实际上是一种理念上的导向。不仅如此，在摄影艺术成熟发展的今天，其已经延伸为一种综合化和内涵化并重的文化机制。摄影者通过良好的摄影视角，从而将拍摄对象以及拍摄者自己的感情理解充分得以诠释。

3 摄影艺术在茶叶商品包装中的具体应用价值

当然茶叶产品不仅仅是一种商品，客观地看，其实际上还是诠释设计者自身理念和设计思维的重要载体，因此，我们认为，在整个茶叶产品中，其需要具体表达的，不仅是商品化的包装，更要有文化灵魂的融入与诠释。包装设计作为茶叶商品的重要外在展现，其中所具有的应用价值，将成为我们了解茶叶产品的重要展现。而在当前茶叶产业发展历程中，完善和创新设计理念已经成为当前该产业创新发展过程中的重要诉求和发展趋势。摄影艺术，是一种现代化的艺术形式，通过合理利用摄影设备，其能够真实的反映拍摄对象。对于整个包装设计活动开展来说，摄影艺术能够以合理而恰当的方式来对茶叶商品的特色进行诠释。

因此，在开展茶叶商品包装设计活动时，如果我们能够将摄影艺术与之相融合，其能够为社会大众更直观形象的了解茶叶产品的特点提供重要支撑。摄影艺术是一门“虚构”与“现实”相结合的艺术形式，合理利用该艺术，其能够对消费者自身的认知心理产生重要影响。如果我们对摄影艺术的价值特进行分析，不难看到，其能够以贴近真实和生态的视角实现其审美理念的全面提升。

所以，在开展设计过程中，整个摄影艺术的具体应用，其基础应该是一种创新，其关键则是文化理念的融入以及审美价值的诠释和表达。因此，我们认为，如果能够将极具生态内涵乃至人文趣味的摄影图片与茶叶产品的外在包装相结合，才能够更好发挥摄影艺术的传递作用。

4 在茶叶商品包装中摄影艺术的具体运用思路

随着当前社会大众日常生活中对健康养生的重视程度不断升级，这实际上就为茶叶产业的迅猛发展带来了重要机遇。尤其是随着社会大众自身对茶叶产品的价值研究日益完善，如今，茶叶商品化程度更高，无论是茶叶商品包装水平，还是其中所融入的多种元素，都值得我们具体探究。当然，在整个茶叶商品营销过程中，其不仅要诠释相应的品质把控意识，同时更要把丰富而完善的设计理念，乃至商业元素应用其中。而良好的包装设计理念和机制，就成为当前提升茶叶产品商品内涵的关键所在。

茶叶产品作为重要的生活元素，其中所包含和诠释的不仅仅是一种商业元素，还是相应的文化内涵，实际上，茶叶商品已经发展呈现为我国文化传承的重要内涵。茶文化是我国整个传统文化机制中的核心所在，也是在长期饮茶历史中所形成的重要内容。通过对整个茶文化元素的价值内涵进行深入了解，我们看到茶文化之所以能够成为系统化的文化机制，正是因为茶叶产品中融入了丰富而多样的精神元素，乃至社会大众的生活理解。其在社会大众的日常生活机制中，茶叶产品有着无可替代的关键影响力。

当前受互联网时代的发展影响，如今茶叶产品在参与营销过程中，互联网电商已经成为主要趋势，可以说，这一具体变化所带来的，不仅是营销体系上的改革与优化，更是从消费者消费习惯这一重要前提下所作出的全新变化。而这也对茶叶产品的包装设计，提出了全面诉求，结合摄影艺术的特点看，其能够为消费者直接感知茶叶产品的内涵色彩提供重要帮助，当然，合理应用摄影艺术时，必须立足茶叶产品自身的基础特点，同时诠释必要的文化理念，进而让整个摄影艺术真正与包装设计活动相结合，同时也有效满足电商经营的具体诉求。

5 结语

结合社会大众的生活诉求看，茶叶产品的市场认可和价值影响力得到了全面提升。但是在互联网电商营销模式的影响下，整个茶叶商品包装设计中的问题不足就日益凸显，尤其是其外在表现中的内涵不足，加上其设计元素缺乏持久更新等等，就成为当前茶叶产业结构，转调中的突出问题。因此，如果能够挖掘摄影艺术的特点所在，并且探究融入包装设计活动的具体诉求，从而实现整个茶叶产品外在展现的系统化革新与改造。

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