赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用研究

2018-01-19李荣发

福建茶叶 2018年7期

李荣发

（江西服装学院，江西南昌 330201）

1 前言

畲族作为我国少数民族的重要组成部分，原始的居住地在广东这一地区，随后散迁到福建、浙江、江西、安徽等省份，本文所涉及的赣鄱畲族，指的就是江西省的畲族，由于畲族人民在不断的迁徙过程中创造了绚烂多彩的文化艺术，因此，成为中华传统文化的重要组成部分。在现代，茶叶不仅是以种植的方式存在于人们的日常生活中，而是朝着多元化的方向发展，随着茶叶朝着商品化道路不断前进，做好茶叶包装工作，对于茶叶商品化的发展是发挥着重要的作用，其中赣鄱畲族特色传统凤鸟图形就是茶叶在包装过程中可以合理应用的一个元素，合理应用，有利于促进整体的进步与发展。下面笔者就来详细谈谈赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用。

2 赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中应该遵循的原则以及呈现的视觉特征分析

在探讨赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用对策之前，首先需要明确两个方面的内容，一方面是赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中应该遵循的原则，另一方面是赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的视觉特征，通过对这两个方面内容的明确，从而为后续的探讨奠定基础。

2.1 赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中应该遵循的原则

任何一项工作的开展，都需要遵循一定的原则，因此，在茶叶包装过程中应用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，需要遵循以下几个方面的原则：第一，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，从字义上来看，就能看出具有地域性，随着历史的发展，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形更是得到了进一步发展。随着人们生活水平的提高，对茶叶的包装提出了更高的要求，因此，融入赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，不仅有利于促进茶叶更好的发展，而且也有利于促进赣鄱畲族特色传统凤鸟图形得到继承，为此，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用与茶叶的包装中，需要遵循文化性原则，在充分体现赣鄱畲族特色传统凤鸟图形所包含文化的基础上进行茶叶包装的设计，以此来达到更好的效果。第二，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在融入茶叶的包装设计过程中，需要遵循创新性原则，毕竟随着时代的进步与发展，人们的审美观念也在不断变化，因此，在茶叶包装设计过程中，如果不加以改变，原封不动的使用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形的话，无法引发顾客的审美。第三，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在融入茶叶的包装设计过程中，还需要遵循实用性原则，因为茶叶的包装需要客观的反映出商品的基本信息，并且赋予商品的价值，因此，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形融入茶叶的包装设计中，需要满足包装的这些要求，在这一要求下遵循实用性原则。

2.2 赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的视觉特征

在中国长达几千年的发展历史之中，凤鸟是中国传统的吉祥动物，在很多重大的节日都会运用凤鸟图形来代表某种吉祥的蕴意，比如说在古代成亲中，无论是新娘家里还是新郎家里，都会运用以凤鸟图形为基础的事物，甚至在古代的皇权社会，凤更是成为女子尊贵的代表。放眼至现代，凤鸟图形是畲族绚烂多彩的文化艺术中的重要组成部分，以其独有的魅力成为畲族主要的特色。受到多个方面因素的影响，畲族人们经历了多次的迁徙活动，在迁徙活动中会受到不同因素的影响而促使本身具有的文化艺术发生不小的变化，当畲族人民迁徙到江西地区，受到当地各个方面发展因素的影响，在原有基础上形成了赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，因此，在茶叶的包装过程中应用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形所呈现出来的视觉特征，主要表现在以下几个方面：第一，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用到茶叶的包装中，由于赣鄱畲族特色传统凤鸟图形属于图形元素，因此，相比于文字的表达会让人感到相对生硬，以图的方式来表达信息是呈现多元化的特点，会人感受到生动形象性，促使顾客通过图形对茶叶商品在了解的同时也愉悦自己。第二，茶叶在进行包装过程中，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形的应用，借助图形来体现出信息传递的价值，从而让顾客在观看赣鄱畲族特色传统凤鸟图形过程中更好地了解茶叶。第三，在茶叶的保包装设计过程中，图片更加具有直接性、趣味性等特点，因此，在茶叶包装中运用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，有利于促进整体的发展。

3 赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用策略探讨

在明确赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中应该遵循的原则以及呈现的视觉特征之后，这里就主要针对如何在茶叶包装中应用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形进行探讨，希望通过以下几个方面策略的提出，可以为实际的茶叶包装提供一些参考意见，从而促进整体的进步与发展。

3.1 结合具体发展情况，合理运用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形

赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用，所能采取的第一个措施就是结合具体发展情况，合理运用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，从而促进茶叶得到良好的包装。在设计领域，文字、图形、色彩是设计工作开展中不可缺少的三大元素，而茶叶的包装，细化来讲就是对茶叶的包装进行设计，在设计领域的三大元素中，以图片呈现出来的效果最为直接，因此，在茶叶包装中合理应用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形，符合整体的发展。需要注意的是，茶叶是由不同种分类，比如说红茶、绿茶等，每一种类型的茶叶，不仅功能属性不同，而且代表的蕴意也不同，像红茶象征的是吉祥、平安、和谐、喜庆、热烈等含义，而绿茶能够传达出悠悠的茶韵，因此，将赣鄱畲族特色传统凤鸟图形融入到茶叶的包装设计中，需要结合不同类型的茶叶进行合理的应用，而不是没有原则地随便乱用，在促进茶叶包装水平提升的基础上，促进茶叶行业的良好发展。

3.2 运用创新的思维，充分遵循一定的原则

赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用，所能采取的第二个措施就是运用创新的思维，在充分遵循赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中原则的基础上促进茶叶包装工作得到良好开展，从而促进整体的进步。在上述论点的探讨中已经明确赣鄱畲族特色传统凤鸟图形应用于茶叶包装中应该遵循的原则是由三个部分组成，分别是文化性原则、创新性原则、实用性原则，因此，在茶叶包装中应用赣鄱畲族特色传统凤鸟图形时，要充分从三个原则出发来进行合理的设计，从而促进茶叶包装工作得到顺利开展。除此之外，任何事物要想得到进一步发展，需要从创新这一条路入手，因此，赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用，相关人员要运用创新的思维来予以开展，从而促进整体的进步与发展。

3.3 提高工作人员的工作能力和工作素质

赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中的应用，所能采取的第三个措施就是提高工作人员的工作能力和工作素质，从而促进赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中得到合理的应用。这一方面措施的落实，需要通过两个方面入手；一方面，工作人员要树立学习观念，充分了解、收集赣鄱畲族特色传统凤鸟图形的各个方面，将赣鄱畲族特色传统凤鸟图形与茶叶包装进行合理结合，从而做好茶叶包装工作得到有效开展。另一方面，定期开展培训活动，在培训活动中不仅要包括茶叶、赣鄱畲族特色传统凤鸟图形等方面的学习，而且也要锻炼员工实际的操作、设计能力，以此来促进赣鄱畲族特色传统凤鸟图形在茶叶包装中得到合理的应用。