在线教育“过冬”

郝杰

当下在线教育市场正站在一个拐点上，技术、政策、理念、市场等各方面都面临着迭代升级，风险与机会并存。

对于在线教育行业来说，2018年是一个“冰与火”共存的年份。

2018年上半年，在线教育领域的投融资金额已接近2017年全年总额。比达咨询预测，2018年在线教育市场规模有望达到2670亿元，而在两年前，这个数字是1560亿元。

然而，市场火热背后，来自政府的政策监管频频落地，在风险之下，在线教育行业迎来一场洗牌，资本逐渐回归理性，具有核心竞争力的在线教育企业才能避免市场的淘汰。

2018年，在线教育走到了拐点，前路风险与机会并存。

市场繁荣

过去几年，在线教育行业一直保持着快速增长的状态，资本不断加码助力，创业者不断入场，市场越来越大。2012年中国在线教育市场规模为700.6亿元，2015年突破千亿大关，腾讯、百度、阿里、网易、新浪等巨头也纷纷进军教育市场。

根据《2018年教育行业投融资报告》显示，2018年，教育行业有445起融资，64起并购，同时有11家公司在港或者是在美上市，共涉及430.66亿元的融资额。

创新工场合伙人张丽君提出，这几年，教育行业技术创新经历了四波浪潮，分别是：“互联网+教育”“移动互联网+教育”“微信+教育”和“AI+教育”。

技术的革新给在线教育行业带来巨大变化，“人工智能+教育”成为2018年在线教育行业的关键词。智能作业批改、人脸识别技术、个性化推荐、AI老师、助教等人工智能技术已经运用到在线教育的多元场景中，不断提升用户体验。

伴随着技术进步，投资也水涨船高。据统计，2018年教育行业融资交易规模超560亿元，光2018年上半年的投资金额就超过了2017年全年的投资金额。

资本追逐项目，投资人和创业者也常有跟风行为，教育领域被认为具有逆周期性和抗风险性，因此得到更多关注。

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，预计2020中国在线教育市场规模将达4330亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、个性化教育的普及都将推动在线教育市场规模进一步增长。

资本理性+政策监管

随着在线教育用户规模的快速增长，意味着在线教育产业的市场规模潜力巨大，发展前景广阔。但在线教育公司在管理方面，野蛮生长，饱受诟病，在师资上，鱼龙混杂，良莠不齐，这个行业一直在野蠻生长。

随着近来教育行业政策频出，发展走向峰回路转。资本观望态度越来越明显，创业者手中“余粮”已渐渐见底，资本正在回归理性。

11月26日，教育部、国家市场监管总局、应急管理部联合发布的《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》（下文简称《通知》），明确规限了在线教育的教师资格问题，形成准入机制，提高在线教师职业准入门槛。

《通知》中特别强调，必须将教师的姓名、照片、教师班次及教师资格证号在其网站显著位置予以公示。其中，还特别提出，线上培训机构所办学科类培训班的名称、培训内容、招生对象、进度安排、上课时间等必须在机构住所地省级教育行政部门备案。

此前，无论是线上，还是线下的教育机构，对于教师的监管程度都是较低的，很多教师是没有资格证的全职教师。而现在，对于培训机构的教师的资格要求大幅度提升了，要求教师都具有教师资格证，同时加严了对于兼职教师的限制。

当下大部分在线教育机构都是在工商部门注册的企业，而非在教育部门取得办学许可、培训资质的教育机构。这些政策对于在线教育机构来说，可能会造成深刻的影响。

风险与机会并存

《通知》的出台必然会给在线辅导行业带来影响，但总体上讲，在线辅导行业不会消失，因为目前整个中小学教育的指挥棒未变，家长对课外培训的需求仍然存在。一些赛道即将面临大洗牌。一些准入资质不够、基础能力较弱的企业或将面临更大风险。

艾媒咨询《2018中国在线教育行业白皮书》（以下简称“白皮书”）预测，到2020年中国在线教育的用户规模将达2.96亿人，在线教育的市场规模或达4330亿元。瑞银证券报告显示，到2025年我国在线课外辅导市场规模将从2017年的290亿元升至7140亿元，且整合度将高于当前线下市场。

当下在线教育市场正站在一个拐点上，技术、政策、理念、市场等各个方面都面临着迭代升级，风险与机会并存。

资源会向头部倾斜。行业将会把资金投给更具确定性的头部项目，这也就意味着未来将产生聚集效应。

优质师资将成为今后行业竞争的关键因素之一。白皮书显示，随着在线教育用户的规模不断扩大，在线教育市场需求大幅增长，师资匮乏等问题也逐渐暴露。艾媒咨询分析师认为，目前在线教育的师资良莠不齐，行业监管亟待加强，师资存疑是用户的最大痛点。师资是在线教育的基础性资源，在线教育平台构建完善的师资体系，才有利于形成新的竞争优势，实现良性、可持续发展。

51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示，严格的师资筛选和系统的后期培训，是在线教育平台形成自身核心竞争力的重要环节之一。

“未来的在线教育会是以技术为核心竞争力，以学生为中心，通过数字化的手段，形成一套实时反馈、持续迭代、可追踪的教育系统，谁能抢占技术的优势，同时能踏实到做好教育，谁就能获得更多市场机会。”互联分析师、速途研究院院长丁道师表示。

除此之外，张丽君建议创业者要适度控制现金流，“现金流最差也要保证你拿到的钱够你活过十二个月。”然后，在经济环境相对没有那么好的时候，去筛选对的人、优秀的人加入自己的公司，形成人才优势。