从佰草集理念中探寻中国文化自信

周雨

摘要：佰草集以本草文化完成产品功能和文化定位。从品牌文化到产品自身成分，注入了中国文化，娴熟的将中国的元素运用的淋漓尽致。国力的昌盛，文化自信的助力，培育了真正属于中国的国际化妆品品牌，也将中国的传统文化的进一步弘扬。

关键词：佰草集;品牌视觉;文化自信

习总书记指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”，更进一步强调了文化自信在民族发展、国家富强道路上的重大意义。作为中国化妆品品牌的领头羊，佰草集，用它中国传统视觉语言诉说着她的品牌，将一套完整意义上的现代中草药系列护理产品呈现在海内外消费者眼前。巧借中国文化，将佰草集走向世界，也向世界讲述了一段博大精深的中国文化，让世界看到了中国富强背后的文化力量。

一、具有文化基因的传统设计

佰草集所具有的传统文化基因不仅仅是在品牌上贴上传统文化的标签，而是自内向外，从骨子里延伸出来的，从护肤配方里面传承的中草药的护肤理念到独具中国特色的产品外型及包装，无不透出浓浓的中国风。

淡雅自然的色彩是佰草集最具魅力的所在。散发着草药自然健康的气息，她不仅体现的是中国文化的自然。平衡的精萃，那一抹绿色，更似一缕清风，在欧洲众多浓墨重彩的色彩中显得那么幽静舒适。色彩作为产品最重要的外部特征，佰草集的绿色显得那么清新脱俗，她的LOGO，是青草药绿色字体印在白色的背景上，是一个经过提炼和简化的中国传统匾牌造型。有一种建筑上的窗格和门框的美，有中国文化的韵味。她的门店陈列，会张贴一些中草药文化的海报，装修色彩上都是运用了这种清新的绿色、浅浅的咖色和纯纯的白色，这种绿植、泥土、白云的自然田园色彩仿佛洗去了人们工作和生活中的高压与疲惫，让紧绷的心情多了一丝放松。整体呈现出小清新的感觉，但也不是一尘不变，她门店的陈列会随着四季的变化，或春意盎然、或清爽简洁、或诗意浓浓、或暖意绵绵。以整体平衡健康的新观念为消费者带来自然而清新的体验。

佰草集的产品理念融合了中国几千年来的本草文化，中草药的添加无疑是她的一个亮点，而个性化高识别性的包装不仅是在向消费者传递这种萃取本草的理念、更是将本草团花图案用中国符号体现出来。佰草集的众多大众化产品的包装中不乏有很多传统工艺形式呈现的花团图案，线描方式勾勒出草本植物的形态，花草相互环绕，根据护肤品成分的区别，运用不同的花草图案，形成各式各样的花团纹样。佰草集新七白、新玉润保湿等护肤系列产品的正面和瓶盖顶部都是采用这种变现手法，镂空的花团图案便是选择了剪纸和刺绣工艺，白色镂空，加上凸出来的单一色彩的花团图案，散发出一种独特的东方神秘感，无论从触感还是视觉上都让人印象深刻。她的明星产品清肌养颜太极泥的包装是她最为经典的设计，她应用了中国自古以来天圆地方的理念，圆形的容器镶嵌在方形的清新透明的绿色的外壳里面，外壳用亚克力材料和绿色来表现一种现代、自然、健康的气息。圆形的容器则是用传统的太极图案分开，分装了白泥和黑泥，而“太极丹”与传统中医技艺相关联，这就从视觉和造型上完美的诠释了她取自本草的内涵，糅合本草古方，彰显着中国文化中追求自然、平衡的境界。

佰草集的广告也散发着一股浓浓的“中国味”。有着自身鲜明特色。她的广告意蕴深厚、诗意绵绵，常常结合中国传统水墨、白描等艺术手法，搭配上荷叶、翠竹、莲子、桃花、瓷器等具有浓郁中国特色的物件，有一种清新脱俗的感觉。例如：

新七百系列的广告“隔水抛莲子，白嫩滟滟秋”，这个五言诗的表现手法，她是个将七种中草药分装在七支试管里，串成风铃，一片粉红的荷花花瓣承载七颗嫩白莲子、纯洁的百合花瓣中露出七根花蕊以及荷叶的中心汇集着七颗水珠等自然事物来象征七白成分，极具中国美学。同样清肌养颜太极泥的广告：清肌方，润玉方，美轮回，清肌养颜太极泥。极具中国风的宣传语与她的成分相得益彰，黑泥采用“太极-清肌方”，方中尊赤芍药为君，彰显其主导金箔、香妃竹炭等强烈提升肌肤排压洁净之能力。白泥采用“太极-润玉方”，方中封白芍药为帝，挥扬其滋补而润肤的关键作用。

二、文化力量铸就国际品牌

不难看出，品牌竞争的背后其实是文化的竞争。如今，各种品牌充斥着中国的护肤品市场，每个品牌都具有自己独特的风格，不同的产品定位，不同的产品理念，不同的包装风格，而佰草集就像是这众多护肤中一股清流，她没有去山寨其他的品牌，也没有一味模仿海外大牌，而是内修中国传统“本草文化”，“本草文化”是专属于中国传统认知性的中医药知识文化谱系，是中国几千年来的沉淀的文化与智慧的结晶。外修中国传统工艺元素，将剪纸、刺绣等传统工艺表现技巧应用的游刃有余。自内而外散发着中国的气息。

正是这种散发中国传统文化的品牌吸引着无数的国内外消费者驻足，她们好奇中国文化，更好奇这神秘的中国文化所创造的价值所在，过去中国消费者总是会有一些“崇洋”的心理，认为国外的就是好的。很大一部分原因是因为欧美一些发达国家起步早、发展快，在培育与宣传自身本土文化上更加深入人心。但随着中国国力的日益强大，中国在世界舞台上有着一席之地，中国文化逐步被世界所了解、所认可，越来越多的外国人不愿万里来到中国，认识、感知中国传统文化，被它神秘而有趣所吸引。

正是这种强大的文化力量，佰草集不仅在我国有着很高的知名度，也是东方的一支新起之秀登上了国际舞台，是中国第一个走出国门的护肤品牌，在欧洲的许多专柜，佰草集一直都是消费者最受欢迎的产品之一，甚至在欧洲的售卖价格远远高于高内的售价。在国外众多的化妆品市场上，没有一个化妆品和佰草集一样，她们大多是色彩缤纷、热情火辣的感觉，没有一款似佰草集一样清新脱俗，自然平衡的护肤理念以及背后蕴藏的丰富的文化传统，受到海外消费者一致好评，在2012年10月，在法国巴黎的全球包装设计大奖Pent Awards第六届颁奖典礼上，佰草集成功入围，并与娇兰、娇韵诗等国际品牌共同角逐包装设计奖项。她凭借其东方八卦阵设计外形，荣获国际包装设计美容奢侈品类铜奖。这无疑再一次印证了中国传统文化所带的强大力量为佰草集创造了巨大的价值。

三、国际品牌背后的文化自信

“文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。”作为国际大牌的佰草集之所以在世界舞台上有自己的一席之地，这和她背后的中国文化是分不开的，佰草集利用自身优势去弘扬中华优秀文化，就像外国人了解中国传统文化的一扇窗户，通过她所辐射的一个角落中探寻发现中国传统文化的博大精深。不难看出，文化自信在中国特色社会主义市场经济发展中占据不可缺少的地位。

如今，各国、各个地区基于文化的差异性和多样性，呈现出风格迥异的文化元素，面对世界异质文化之间的碰撞与冲突、渗透与融合，佰草集坚持走自己的路，坚持走“中国风”，这种具有中国传统文化的基因在世界众多品牌上的得到国际认可，既是世界对佰草集品牌的认可，更是世界对中国文化的认可，充分展现了中国文化强大的吸引力和感染力。

中华民族是悠久历史的民族。创造了源远流长、博大精深的中华传统文化。她作为一种庞大的文化体系，汇聚了中华历史上各個民族的文化的优秀成分，成为构成我国文化软实力的基础。随着经济全球化的发展，西方思想文化借助经济、科技和传播上的优势还将迅速扩张。但是，中国经济发展速度之快世界瞩目，我国文化事业的发展也突飞猛进，中国文化的传播力也不可小阙。而佰草集正是具有这种中国文化感，科技感，有舒缓感。萃取于中草药，带给消费者自然、健康、清新的感受，这无疑是中国本草文化又一次在国际上的亮相。而佰草集的包装、品牌视觉设计中充分的运用到中国元素，通过许多独特的传统艺术手法来表现品牌魅力，使得以东方文明著称的中华文化在世界舞台上具有强大的感召力和影响力。文化自信是中国无数个民族品牌走向世界的强大支柱，强化对优秀传统文化的认同，也是实现中华民族的伟大复兴和中国梦的精神支柱。