剖析媒介融合下的传统媒体传播形态创新

孔晓一

摘要：当前传统媒体传播过程中，传统媒体只有把握住媒介融合的特点，找准当前媒介融合的核心，才能够在社会转型时期发挥好其本身的传播价值。因此，传统媒体在媒介融合的过程中，也不仅仅是从自身的优势出发，也需要融合新媒体本身的特点，真正做到优势互补，各取所长。

關键词：传统媒体 传播形态 创新

媒介的不断发展已经深刻地影响了这个时代各种传播模式，特别是不同的传播模式实际上都会对这个时代的认知模式、受众的知识结构等产生深刻影响。传播学理论自产生到现在，传播的模式和传播媒介都是不断产生着深刻影响和变化，这些都将极大程度上影响整个时代的发展。而传统的媒体传播方式，特别是电视以及报纸等传统的传播媒介，实际上面对着严重的挑战，这种挑战是持续性的。但是从另外角度上看，新的传播媒介方式，实际上也将促进传统的媒介不断整合自身的传播资源，对整个时代产生更加持续并且良性的影响。只有运用突破性的思维，让传统媒体的传播形态形成更强的媒介融合模式，才能够让传统媒体在传播的过程当中真正发挥出自身的强大影响力，从而为传统媒体的生存和可持续发展赢得更多的空间。网络信息技术的发展下，新的传播媒介将会对传统媒体的传播形态形成深刻影响，因此，对于传统媒体传播形态创新研究，对于媒介融合的发展也有深刻的现实价值。

一、媒介融合的价值与影响

媒介融合主要的技术背景是新媒体技术的不断发展，新媒体技术极大程度上转变了当代中国人的传播模式，尤其是当前的宣传模式已经产生了革新，这些都是未来的媒介发展过程当中的一个重要的方向。中国的互联网使用者群体不断扩大，很多青年人都习惯从网络上通过新媒体了解各类信息，这也意味着当前新兴的媒介已经很大程度上进入到大部分人的日常生活当中。传统媒体作为传统的媒介平台，也应该正视这样的一种发展趋势，特别是从这种潮流出发，更进一步地调整自身的结构，从而调动自身的积极因素，在媒介融合过程中把握各类机遇。传统媒体和新的传播媒介在接触的过程中，难免会出现各种摩擦，但是这种摩擦是促进两种传播模式融合的必经过程。只有把握住这样的一种过程，才能够真正有的放矢地拉动传统媒介的快速发展，进而让传统媒体的传播形态产生创新。

当前中国实际上正处在于一个社会转型期之中，各种人生观、世界观以及价值观都互相间产生着磨合以及碰撞，整个社会的思想状况都更加复杂化。因此，传统媒体在媒介融合的过程中，也不仅仅是为自身的发展争取更多的空间，而是为了更好地在社会转型期发挥积极的作用，与新媒介共同促进整个社会的良性转型，这也是传统媒体在媒介融合过程当中的社会责任和价值。

二、媒介融合下传统媒体传播形态创新的基本点

当前传统媒体传播过程中，只有把握住媒介融合的特点，找准当前媒介融合的核心，才能够在社会转型时期发挥好传统媒体本身的传播价值。因此，媒介融合的条件下，传统媒体在进行传播形态创新的基本点主要包括以下方面：

第一方面，传统媒体要全面认识到媒介融合本身的价值，特别是把握住媒介融合的主要特点。在媒介融合的过程中，新媒体实际上是一种新出现的媒体模式，其主要是联合了当代数字化技术、互联网的技术充分结合，通过这样的一种方式，借助当代互联网或者无线通讯渠道进行传播。因此，媒介融合过程中，手机、电子计算机以及数字化的电视等，是当代媒介融合主要的呈现终端。媒介融合的核心特征，也就是向最广大的用户进行信息以及各类娱乐内容的传播。所以，对于传统媒体而言，应该抓住当前媒介融合中宣传面不断扩大的条件，进而促进媒体不断融合，真正让传统媒体依然保有强大的生命力。

第二方面，传统媒体在媒介融合背景下，实际上是传统媒体文化和新媒体文化的二者融合。新媒体之所以能够成为媒介融合中的核心，特别是新媒体成为了当代很多传统媒体的融合对象，实际上是因为新媒体不仅仅是一种传播模式，其更是一种文化，是新时期平民文化的象征。从中国的文化传播和发展过程可以看出，很多文化都是逐渐趋向于平民化，从唐诗宋词以及明清时代的小说，到近代新文化运动和白话文的运动，都可以看出文化的传播和表达更趋于平民化。新媒体也正是这样的一种平民文化，其唤醒了平民表达自我、表现自我的欲望，也降低了平民表达和表现自我的成本。所以，传统媒体要从精英文化的角度实现突破，真正成为平民百姓的文化传播平台。传统媒体在传播过程中，也需要把握自己传播的平民化影响，真正在广大百姓中产生积极作用。

第三方面，传统媒体在媒介融合的条件下，应该注重优势互补，实现传统媒体的互利共赢。因为传统媒体在媒介融合的过程中，并不是毫无优势，特别是在发展自身的过程中，结合新媒体的一些积极元素，提高自身的竞争力。媒介融合里的新媒体，往往是具备了数字化的技术、多媒体呈现模式以及各种网络文化等，包括当代的微博、微信等都是将传统的信息和内容逐渐进行碎片化呈现的途径。因此，传统媒体可以在媒介融合的过程里，逐渐融合当代的一些模式，而且传统媒体自身也有自己公信力更强、品牌影响更加深刻等优势。所以，在媒介融合的条件下，应该充分结合各方面所长，真正打造一个新时期的传统媒体。

三、媒介融合下传统媒体传播形态创新路径

从上述分析中可以看出，媒介融合过程中，传统媒体实际上应该把握住自身传播形态创新的路径和模式，真正促进自身的突破性发展。媒介融合背景下，传统媒体实际上可以完全转变出新的传播形态，这种形态是真正结合当代媒体传播优势资源的传播形式。从实践上看，媒介融合下的传统媒体传播形态创新可以从以下方面着手：

首先，媒介融合下的传统媒体可以进行数字化转型。特别是很多传统媒体都可以和互联网进行结合，开发互联网的平台，让自己的信息传播具备一些新的途径。比如当代非常流行的微信、微博，这些新的媒介资源都不乏传统媒体的位置。但是传统媒体的新媒介平台并不应该是对自身内容的摘要，而是应该形成自身的特色，调动人们关注和了解的欲望。特别是传统媒体要针对自身的受众进行分析，要有针对性地推送一些真正有价值的信息，才能够让传统媒体在社会舆论圈子中的位置依然稳固。所以，传统媒体一定要充分掌握当前数字化传播的一些途径，特别是通过移动互联网等传播资源，让传统媒体的传播速度、范围不断扩大，产生真正积极的效应。

其次，传统媒体应该促进自身内容的碎片化阅读，让传统媒体中所传播的内容并不需要十分沉重，减轻受众的阅读和了解的负担，能够用最短的时间阅读到更多的内容，是当代受众的需求。传统媒体在传播的过程中，一定要把握住传播的便捷性，真正调动受众阅读的欲望，让传播途径成为受众日常生活的一部分。所以，传统媒体中所承载的内容不应该过多，要简洁扼要地将相关的信息传递给读者，而且在传递信息的渠道上要更加多元化，这样才能够让读者真正感受到阅读本身带来的愉悦性。

再者，传统媒体应该承载当前公众的话语权，让公众真正能够通过传统媒体自由表达自己。传统媒体可以借助当前发达的移动互联网技术，通过建立受众和传统媒体的互动平台机制，让这种互动交流内容转移到传统媒体的内容范围中，这样能够鼓励更多的受众和传统媒体互相之间保持一种良性的交流机制，从而激活传统媒体的交流和影响作用，真正让传统媒体在媒介融合的大背景下获得沟通的主动权和传播的主动权。

四、结语

传统媒体在媒介融合的条件下，应该发挥出自身的长处，真正让传统媒体成为当代传播的新力量。传统媒体依然具备非常强大的品牌效应，在社会影响力上也非常深刻，所以在传播的过程中，传统媒体应该抓住自身的优势，充分融合新媒体本身的优势特点，才能够有的放矢地促进自身的发展。未来的发展过程中，媒介互相之间的竞争也是客观存在的，传统媒体应该抓住自身与新媒体之间的特点，通过优势互补的方式，真正促进自身的可持续发展。endprint