探讨新时期无偿献血宣传工作新思路

李明明

【摘要】宣传工作是無偿献血事业发展的重要内容，对推动无偿献血事业健康有序地发展起着关键的作用，宣传工作贯穿了我国献血制度发展的整个进程。随着科技和网络技术的快速进步，信息传播方式趋于多元化，无偿献血宣传工作也要做到与时俱进。

【关键词】宣传；无偿献血；发展

自1949年新中国成立以来，我国的献血制度经历了3个阶段：有偿献血—义务献血—无偿献血。1998年10月1日，《中华人民共和国献血法》正式实施，从此确立了我国的无偿献血制度。宣传工作贯穿了整个献血制度的转变过程，让无偿献血的意义深入人心，让无偿献血的知识普及大众，让更多的人走进无偿献血队伍，是无偿献血宣传工作的首要任务。

一、宣传工作在献血事业发展中的重要作用

宣传工作在无偿献血事业发展中起着重要的作用。宣传工作推动了不同时期献血观念的更新。献血制度从“有偿献血”到“义务献血”再到“无偿献血”的转变过程中，“献血”在民众心中的概念是不同的。“有偿献血”时期，民众献血是为经济利益所驱使；“义务献血”时期，国家也会给予献血者一定的补助；而到了“无偿献血”时期，民众的献血行为是完全无私奉献、救死扶伤的崇高行为。同时，宣传工作是普及献血知识的重要手段。宣传工作在应对突发舆论事件中也起着举足轻重的作用。及时有效的宣传工作，可以快速消除舆论误解，保证献血事业健康持续的发展。

二、现阶段主要的无偿献血宣传方式

现阶段无偿献血工作主要的宣传方式是传统媒体、新媒体和自媒体等。长期以来，传统媒体是无偿献血宣传工作的主要阵地，随着网络科技的进步、现代新媒体的发展，传统媒体的作用在逐步弱化。新媒体主要是通过网络数字平台进行新闻传播的一种形式。自媒体信息及时，反应速度快，可以有效增加血站和献血者之间的相互信任和感情交流，树立血站良好的社会形象。

三、目前无偿献血宣传工作存在的问题

（一）自我宣传不到位。血站宣传力量应该加强，立足传统媒体，大力发展自媒体，争取发言权。现代社会信息量大，流动速度快，这就要求无偿献血宣传工作要时时关注社会热点，准确把握切入点，使无偿献血宣传内容及时融入社会环境，争取民众关注点。

（二）无偿献血宣传内容比较单一。目前无偿献血宣传内容一般包括文字报道、电视新闻、宣传手册、科普短片、公益广告等，有的资料虽然经典，但是现代社会大众信息来源宽广，接受方式多样化，无偿献血工作的宣传需要有更加生动活泼、丰富多彩的内容来吸引大众的注意力。在献血工作中，许多民众反映，献血知识的宣传不到位，有的甚至觉得根本看不到有献血宣传的内容。造成这种状况的主要原因，不是宣传的量不够，而是民众在看到无偿献血内容的时候会不自觉地选择性屏蔽，民众的目光总是被更生动、更加能够激发他们兴趣的新闻所吸引。

（三）血液系统宣传资源浪费。一般血站分为血液中心、中心血站和中心血库，血站的设置是根据不同行政区域来划分的，有的省会城市甚至会同时有血液中心和中心血站两个机构。每个血站之间存在着宣传上各自为政的情况，也就是说相同的内容，你宣传你的，我宣传我的，宣传作品质量良莠不齐，缺乏精品，造成宣传资源一定程度上的浪费。

四、新时期做好无偿献血宣传工作的新思路

（一）整合宣传资源，打造无偿献血宣传品牌。各血站之间应该加强交流，集中资源，着力打造献血宣传精品，做到资源共享。血站系统着力开展系列宣传活动、主题活动，做到宣传步伐一致，宣传主题统一，树立宣传品牌。在此基础上，各血站可以根据各自的情况，发挥自己的宣传特色，树立宣传典型。

（二）继续合作传统媒体，增加无偿献血知晓率。继续跟传统媒体合作，利用主流纸媒专版定期宣传无偿献血，深度挖掘无偿献血先进个人和团体的典型；在交通主干道路口、闹市LED大屏幕上反复播放无偿献血宣传短片；在社区设立无偿献血科普栏；布置无偿献血地铁专列，并在公交车身、移动终端和候车亭发布公益广告等。通过一系列的宣传方式，让无偿献血融入市民日常生活。

（三）加强自媒体建设，把握宣传阵地主动权。除传统媒体宣传外，血站应高度重视自有新媒体建设，宣传工作紧跟“微时代”步伐。通过网络自媒体，血站及时发布血液库存等动态信息，宣传无偿献血科普知识，普及无偿献血法规政策，向社会展示血站良好的社会形象。

（四）定期开展主题活动，营造无偿献血良好氛围。为进一步宣传无偿献血，不断提高市民无偿献血知晓率，血站宣传部门应结合各大主题纪念日，例如：世界红十字纪念日、世界献血者日等，开展主题宣传活动，宣传血液知识，普及献血政策。主动开展献血进高校、进社区的无偿献血知识专题讲座等活动。

五、结语

无偿献血是一项利国利民的公益事业，宣传工作是推动无偿献血事业健康有序发展的重要内容。随着社会科技、文化、医疗水平的进步，民众认知水平的不断提高，无偿献血宣传的方式方法也要与时俱进，宣传工作者任重而道远。endprint