浅析互联网时代下的字体设计无衬线体趋势

魏争驰

摘要：工业革命催生了无衬线体，数字媒体时代也再次打破了衬线体和无衬线体的使用界限，数字技术和信息社会的特点意味着无衬线体将会更多的出现于人们的生活之中。

关键词：互联网时代;字体设计;无衬线体

1 无衬线体的影响

2018年Burberry（巴宝莉）发布了Burberry的全新标志。新标志由Peter Saville与Riccardo Tisci两位设计师共同设计，延续了Burberry一贯的字母为主体的标志，但颠覆性地改变了原有的字体风格，以无衬线体的设计了新字体（图1）。

标志字体大胆地换为略带古典风格的无衬线体。在形态上可以看到NewJohnston字体的很多特征，该字体沿袭了古罗马碑文中的的经典比例而成为20世纪的经典字体，同时也是一种富含英国地域特征的字体（伦敦交通系统长期使用NewJohnston字体），对于1856诞生于英国的品牌来说不失为恰到好处的。

Burberry的这次标志更换是有特别意义的，奢侈品牌定位于悠久的品牌历史和高品质的形象。具有古典和高雅风格的衬线体常常是他们的首选。如西班牙品牌LOEWE就采用了带有古典书写风格的衬线体作为标志字体。而其著名的图形标志更是由西班牙画家Vicente Vela四个手写L组成的。衬线体字体历史悠久，早期的衬线体带有古罗马时代石刻字体中平头笔书写的痕迹。而无衬线体出现的较迟，1816年卡斯隆造字公司设计了第一款无衬线字体“双线英国埃及体”。但是无衬线体的广泛使用是现代主义设计兴起的事了。一直以来按照设计界的定律，平民化的消费品牌多采用无衬线体为主要的文字视觉形象，如“优衣库”，“耐克”。为了满足不同的消费阶层需求，很多服饰公司会将品牌细化，例如Inditex集团将旗下品牌分为了ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等多个，其中Pull and Bear、Bersh-ka、Oysho等主要针对普通平民消费群体的品牌都采用了无衬线体风格的字体设计，而ZARA、MassimoDutti等定位更高一些的群体，则采用了衬线体或手写体来设计。

Burberry新标志的设计打破了原来的定律，这并不是孤立存在的现象设计师对无衬线体的喜爱反映了字体设计的新趋势，造成这样变化的原因笔者认为可以从社会发展与技术发展两个方面来分析。

2 字体设计与社会的平民化趋势

信息社会下的全球化降低了生产成本，提高了人们的收入，信息的快速传递改变着人们的消费习惯，这使得平民消费群体可以消费得起更贵的商品和服务，世界贫困人口逐步缩减并造就了大量的平民阶层。Paul Fussell（保罗·福塞尔）在其著作《格调》一书中提到平民化趋势是不可避免的现象，旧有的阶层消费方式被打破，不论是《纽约时报》读者阶层的变化，还是纽约象征中上阶层生活方式的剧院被平民化的餐厅所取代。信息革命加速了这一趋势。而平民化的趋势是设计在风格上表现出来的迎合市场变化的明显倾向。笔者认为Burberry新标志的出现意味着象征着平民化的无衬线字体在精英化产品领域的扩展，是全球化信息化时代下消费文化和审美文化的一次变革。当然，我们也应该看到，无衬线体在风格上也有着细分，受古典主义风格影响的字体、受现代主义、未来主义等风格影响的字体

3 数字媒介下的字体设计无衬线化趋势

造成无衬线体更广泛使用的原因毫无疑问与电子设备的发展有关，二十世纪八十年代起个人电脑的普及使得字体的呈现环境出现逐步移至数字媒介的趋势，时至今日，我们每天都会在电脑、手机等数字媒介上阅读各种文字信息。早期的电子设备屏幕显示是比较粗糙的，字体设计必需引入新的规范，于是乎诞生了专门为屏幕显示领域而设计的字体，比如苹果公司在其MAC电脑销售时捆绑的一系列字体（Helvetica、Times以及专门用于72dpi分辨率显示的Chicago等），这些字体往往单独用于电子设备阅读而不应用在印刷上。

随着手持移动端的发展，更多的商业设计需要在这类媒介中展现。由于显示设备的像素还不足以表现许多细节较为丰富的字体，特别是衬线体很容易出现锯齿效果，这类对易读性、辨识性都有很大的影响。同时商业设计中企业形象的要求又必需保持线上线下视觉形象的统一。早期的用于屏幕显示的字体无疑已经无法满足实际的需求，针对不同的数字设备技术特点的字体被广泛使用。在这其中轻量级无衬线字体受到设计师的青睐，所谓的轻量级字体指的是结构笔画形态修长的字体，这类字体干净细致，有助于设计师在设计中的表现精致的界面，但同时也会造成易读性上的损失。

社会的发展与数字技术的特点造就了无衬线体在这个时代下被广泛应用的基础，也促进这个诞生两百年不到的字体种类不断发展。深入了解技术与社会的需要，如何设计更多适合新需求的无衬线体字体是每个中国平面设计师需要思考的问题。

参考文献

[1]路易斯·布莱克威尔.许捷译.西方字体设计一百年[M].上海人民美术出版社，2005.

[2]保羅·福塞尔.梁丽真.乐涛.石涛译.格调—社会等级与生活品味[M].世界图书出版公司，2015.