浅析党报如何在融时代发出锐声音

摘 要：融媒体时代，党报作为舆论引导主阵地的地位和作用依然。如何更好地彰显自身的权威性，发挥影响力，成为主流舆论的领跑者，已然成为党报发展所急需解决的课题。党报既要坚守属于自己的责任与担当，认真宣传好党的方针政策、当前的中心工作和民生关注热点，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”；更要顺应媒体融合趋势，引领党报转型改革之路，打通传统媒体和新媒体“兩个舆论场”，实现线上、线下舆论同频共振协同发声，释放“融合”带来的生产力，发出党报最强音。

关键词：融时代；党报；锐声音；传播力

媒体融合发展既是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。融媒体时代，党报作为舆论引导主阵地的地位和作用依然。如何更好地彰显自身的权威性，发挥影响力，成为主流舆论的领跑者，已然成为党报发展所急需解决的课题。在复杂的舆论生态中，党报应该如何转型？怎样才能突出自身优势，打破发展瓶颈？又如何方能在日益激烈的媒体竞争中坚守主流舆论阵地的地位？以《烟台日报》为例，这篇文章从理论和方法上探讨党报如何在融时代发出锐声音。

一、融媒体时代党报要坚守主流舆论阵地

时代在变迁。作为时代的守望者，媒体也在发生着深刻的变化，传统媒体与新兴媒体的深度融合成为媒体发展主流。

新媒体的发展为党报尤其是市场经济条件下的地市级党报带来了良好的发展机遇，但同时也带来了一定的挑战。随着融媒体的发展，传统的纸媒经营方式已难以满足现实需求。在“报纸消亡论”的基调下，如何打破瓶颈，突出纸媒的优势，促进纸媒与新媒体融合发展已成为传媒行业需要重点攻克的问题，而要在这一大形势下继续坚守党报的主流舆论阵地则有更多的工作需要做。

作为一张有着72年历史的党报，《烟台日报》一直以坚守主阵地、弘扬正能量为己任，始终坚守党报的使命和责任，守好舆论阵地，抢占舆论制高点。

《烟台日报》在坚守，坚守属于党报的责任与担当，认真宣传好党的方针政策、当前的中心工作和民生关注热点等，推出了一批有影响力的战役性报道。其中，开设《狠抓重大项目建设，推动新旧动能转换》专栏，以评论、市直部门和县市区表态、追踪项目进展等形式，全方位、多角度展示了烟台蓬勃的发展脉动；开设专栏《流动的城事》，讲述这座城市中与“城市交通”有关的变化，让人们更深切地感受生活的变化。

二、创新发展理念顺应媒体融合的路径探析

创刊72年来，《烟台日报》也从未停止过与时俱进的创新与探索，顺应媒体融合趋势，引领党报转型改革之路，创作出众多有思想、有深度、有见地的好新闻，不断提高着党报的舆论引导力和影响力。

开通烟台日报微信公众号，与烟台第一移动资讯媒体大小新闻紧密互动，一系列融媒体报道引人关注：在《杭州湾畔看潮头对标济青再扬帆》系列报道中，同步报道浙江的杭州、宁波和省内的济南、青岛四个城市加快新旧动能转换、优化营商环境、做强实体经济和推进重大项目建设的先进经验，给烟台这座城市和企业发展注入强劲动力，引发热烈讨论；在《逐梦春天 融媒体特别报道》中，联合手机移动客户端这一新媒体，采用一次采访、多次发布的融媒体报道形式，展示烟台在供给侧结构性改革深化之年的有力实践……身处融合文化之中，《烟台日报》正站上传播力的风口，倾力打通传统媒体和新媒体“两个舆论场”，在转型中蜕变，在守正中出新，在新的媒体生态环境中完成重构。

融媒体时代，《烟台日报》的实践值得借鉴。从内容上说，党报要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”；从创新上说，党报要创新发展理念以及传播模式，提高传播力、引导力、影响力、公信力，只有这样才能更好地发挥党报的力量。

党的十九大报告中也明确提出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此，地方党报必须要创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。唯有此，才能在复杂的舆论生态下，彰显党报的权威和公信力，壮大主流声音的高度。

三、结语

融合、创新，更要坚守。一份好的报纸，是一座城市在同自己谈话。时代在变，不变的是党报的民本情怀，不变的是党报人的新闻理想，不变的是党报和党报人以不变应万变的决心与勇气。站上传播力风口的《烟台日报》和日报人，正秉承“引领知行合一，求索守正出新”的办报宗旨，不断用新闻的力量助力建设、推动发展。而同时，面对与时俱进做好新闻的更高要求，党报人更注重走基层、转作风、改文风，深入最前沿、行走第一线，让新闻报道更鲜活生动，让报纸版面更赏心悦目，真正做好党的喉舌，人民的喉舌。

参考文献：

[1]王洁.地市级党报的融媒体发展路径研究[J].《新闻研究导刊》，2017（18）：3-4.

[2]朱建华.《传播力+的风口——融媒体党报的转型》[M].北京：人民日报出版社，2016.43-45.

[3]金志敏.地市党报如何打造“融媒体”——以瓯网为例[J].《新闻实践》，2010（10）：8-10.

作者简介：

刘洁（1988.09—），女，汉族，山东省潍坊人，硕士，初级记者，研究方向：法律史。