电视综艺节目的推广策略研究

李想

[摘要]电视综艺节目是电视节目类型中不可缺少的部分，在现代电视媒体传播中扮演着重要的角色。伴随新媒体时代的发展，媒介生态环境的改变，电视媒体正在流失大量的观众，而节目的推广关系到其传播的影响力和收视状况，在这种情况下，电视综艺节目必须注重推广策略，以适应新环境下的市場发展。本文通过总结电视综艺节目的推广策略，促进综艺节目更好发展。

[关键词]电视综艺节目；推广策略

与其他新闻访谈类节目相比，电视综艺节目虽在国内开播较晚，但一直深受观众喜爱。综艺节目满足了大众的娱乐需求，一时间成为各大电视频道争相制作的节目类型之一。在数字化浪潮席卷人们生活的当下，电视媒体正在受到各类新媒体的冲击，受众逐渐转向新媒体市场，但综艺节目依然在传统电视媒体中受到热捧，虽然如此，还是难以抵挡整体收视率下滑的局面。通过分析电视综艺节目目前的营销现状和存在的问题，总结新形势下综艺节目的推广方法，才能为综艺节目更好发展提供思路。

一、国内电视综艺节目推广与存在的问题

电视综艺节目通过整合各类生活元素和艺术表现手法，形成了多样化的节目形态，其主要有娱乐性和参与性等特征，电视综艺节目的推广是把节目当作一项商品推广给买家即观众，以期望获得观众肯定，得到广告商的认可，在娱乐大众的同时实现电视节目的价值。任何商品的推广都需要对市场环境进行分析，电视节目更需如此，在不同社会环境和传播技术的限制下，综艺节目的制作和推广都受到不同程度的制约，在传统媒体环境中，电视综艺节目的推广大多依靠节目本身的影响力，再加上主持人的带动和报纸、书籍的宣传，这种推广策略反馈时间较长，不利于节目的改进和编排制作。传统的综艺节目推广存在着以下几个问题。

第一，渠道狭窄。传统的节目推广采用的方式是利用传统媒体进行宣传，虽然传统媒体受众广泛，但其传播速度缓慢，没有节目的反馈机制，更重要的是其传播渠道相对狭窄，不能有效吸引受众。

第二，节目本身的品牌延伸度不够。品牌影响力不仅影响着节目本身的效果，更多的是对节目品牌延伸的开发利用，例如针对综艺节目开发生活用品，打造服务品牌，推出同名电影等方式拓展节目的影响力。

第三，综艺节目本身的品牌定位失衡。综艺节目的目的是娱乐大众，实现电视频道的经济效益，但对于电视频道而言，在为观众提供娱乐性的同时，更应该承担起文化传承、树立正确价值观的职责，能够让观众在享受娱乐的同时获得知识，而这些都是目前娱乐节目所忽视的，导致了节目本身的品牌定位失衡。

二、新形势下电视综艺节目的推广策略

在媒体发展新形势的影响下，任何人借助媒介产品都能成为信息的发布者和推广者，与传统的媒体推广方式相比，其范围和数量，包括内容和方式都有了进一步扩大，传统媒体的单向传播方式也变得多样化，各类综艺节目的推广也随着新媒体的发展而不断创新，通过互联网和移动终端的展现，将节目的播出效果推向高潮。

第一，利用微博和微信聚集人气。创建微博号或者微信公众号，通过提前发布节目信息，透露相关制作细节，吸引受众的关注。利用官方微博的影响力聚集人气，扩大节目的收视率。第二，借助名人效应掌控话语权。通过名人或明星的账号发布互动信息，邀请“粉丝”参与综艺节目互动，发挥名人效应。第三，利用搜索平台宣传节目。第四，利用舆论效应推广节目。利用舆论效应关联节目的不同侧重点，增加节目的讨论性。第五，利用直播平台推广。这主要是通过主持人或者名人进行网络直播，在直播中对自己所参与的节目进行推广和介绍，增加收视率。第六，创建属于节目或频道的互动平台。智能手机的普及使得电视综艺节目的传播变得更加快捷，通过手机APP平台，能够聚集相同品味的受众参与节目，更能通过手机APP与用户联动一起制作节目，让节目变得更有价值。

三、结语

在新的媒体环境影响下，传统的电视综艺节目正经历着一场重大变革，加上国家政策的引导，市场竞争愈来愈激烈，仅仅靠电视节目本身难以在市场中站稳脚跟，节目的核心价值需要从业者去维护。在这种情况下，围绕综艺节目本身做好推广和宣传十分重要，通过多渠道拓展，运用不同手段展开推广策略，巩固原有的收视群体，打开新的市场，扩大节目影响力，能够最大程度延续节目的生命周期，提升节目甚至频道的品牌竞争力，获得经济效益和社会效益双赢。endprint