瑞士制造

董慧

赶在2018SIHH开幕前，亨利慕时发布的这块“集众家之长”的新品抓足了大众眼球，图片刚在微博发布，就引发刷屏。

除了一些已经成为亨利慕时标志的元素，包括电光蓝表盘、PE5000制造的双游丝、Precision Engineering AG开发的顺磁合金以及可换式的飞行陀飞轮。在这一块表上，每个人都会有自己的发现。

百达翡丽鹦鹉螺的表盘、IWC万国表的字体、宇舶的螺丝、卡地亚的表冠、沛纳海的表冠护桥、沛纳海的时标和三明治结构、GP芝柏Laureato的表链、爱彼皇家橡树的壳型、宝玑的指针、劳力士的百事圈、GP芝柏表的金桥……从不同角度拍摄，会出多家品牌经典表款的错觉。

这块Swiss Icons腕表的详细参数则是这样的：43毫米精钢壳，厚12.6毫米，内搭HMC 804自动上弦自制机芯。它和2016年的“假苹果表”Swiss Alp腕表、2017年的“奶酪表”Swiss Mad腕表一起，被归为亨利慕时的特殊腕表系列。

2016年，亨利慕時推出了新款腕表Swiss Alp watch，看上去就像是和Apple watch的杂交款。但这表并不是智能手表，是地地道道的机械表，使用自产324手动机芯。白金外壳，38.2毫米×44毫米×10.3毫米，比Apple Watch最大版还要大一点。限量50块，售价约合人民币16万。另外，这枚腕表并不是苹果公司和亨利慕时合作的产品，只是“一不小心”撞脸了。这种做法其实是亨利慕时用一种机智又充满戏谑的方式回应了一下智能表，不能接电话，不测心跳，无需升级。里里外外都是实实在在的机械表，但是设计做工相当有迷惑性，绝对是个惊喜。

2017年，面对瑞士制造（Swiss Made）的使用新规，亨利慕时宣布放弃“瑞士制造”标签，并宣布第一款表盘不带“Swiss Made”标签的亨利慕时腕表，将在当年SIHH上推出。距离SIHH 还有4天时，亨利慕时提前推出了命名Swiss Mad的腕表！（和Swiss Made 仅一字之差）最Mad的地方是——表壳采用100%瑞士奶酪制作！你没听错，是奶酪！品牌还特别声明，此奶酪经过特殊处理，添加到创新性复合材质itr2中，经过加工并抛光，且不会发臭。表径42毫米，厚9.4毫米，内部搭载HMC 327手动上链机芯。并且，为了证明这块表纯正的100%瑞士血统，连表带也是采用瑞士奶牛皮制作。红色fumé烟熏表盘，在3点、6点、9点和12点处均设有双时标，巧妙地让人联想到瑞士国旗。

亨利慕时现在的老掌门人Edouard Meylan 很年轻，不到40岁，想法新潮。

“部分品牌，甚至包括那些历史悠久品牌， 并没有真正创造和生产什么，而是用虚假宣传代替实质产品内容来维护影响力。他们加强在知名活动方面的投入和行销的手段。他们关注的焦点在于谁拥有最长的历史，谁拥有最有名的形象大使， 或谁拥有粉丝最多的影响人物。这些努力是徒劳的，因为重点方面在于：产品。”亨利慕时首席执行官Edouard Meylan强调，“我们应该展示自己的创造力，我们应该重新以产品为重点。我们需要回到现实，卷起袖子，拿出独特的创意。这是让瑞士制造再现伟大的唯一途径。”

所以，在2018年日内瓦国际高级钟表展 （SIHH） 上，Edouard Meylan推出了Swiss Icons腕表，以支持他自己的观点。

机械苹果表，奶酪表，到这只集大成表，亨利慕时的幽默感和创意精神，营销吸睛手段不可谓不高明。