城市设计维度下的思城市形象设计 考

文/李湘茹 河北省城乡规划设计研究院 注册城市规划师

一、城市形象的概念与存在问题

城市形象是指社会大众（包括城市市民）对某城市的空间印象和人文形象的评价总和，是城市空间内各显性和隐性的构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式，是一种复杂的社会现象，是在特定的自然环境和一定的社会发展阶段中，人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互作用的综合结果。城市形象是城市重要的无形资产，体现着城市的价值，它是城市特色的集中体现，是一个城市区别于其他城市的根本所在。

当前关于城市形象的设计工作大多是由商务策划机构或美术设计背景机构来承担的，商务策划机构善于从城市文化挖掘与品牌推广角度对城市形象进行策划，其成果适合作为招商工具和宣传载体，但因设计内容与城市具体建设关联性不强而显得略为空洞；后者擅长具体的标志、LOGO类的平面设计工作，但是对城市特性的全面把握和城市未来发展方向上的判断较为欠缺。

二、城市形象相关理论梳理

（一）城市意向理论

城市意向是凯文·林奇提出来的城市设计经典理论，他对于城市意向的一个重要概念就是城市环境的“可读性”，在保证实用性和安全性的同时，城市环境还应该有能力为人们创造一种特征记忆，并通过对城市环境五大元素：节点、标志、路径、边界、区域的分析，凯文·林奇一一解释了城市元素对于市民心理的重要影响。批评了一些城市“频繁的改建抹去了历史进程中形成的识别特征，尽管他们一遍遍地修饰，试图表现华丽，但在表像上他们常常缺乏特征”。

（二）城市CI设计理论

城市形象识别常被称为城市CI, CI是英文Corporate Identity的缩写，译作企业形象识别，CI理论在1905年由德国制造联盟贝伦斯提出，二战后在欧美风行，直到二十世纪八十年代末传入中国。CI理论最早运用于企业管理，并取得巨大成效。将运用于企业的CI理念引入到城市规划与设计中形成城市形象识别系统，即城市CI。狭义的城市CI即城市视觉识别系统(即城市VI)，主要是将城市识别标志运用于城市各类公共界面，如标志性建筑、广场、街道、滨江滨湖滨海地带、公园及绿地等城市景观，向公众传递城市形象信息。广义的城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外，还对城市精神文明、经济发展进行描述。如一些城市提出的市训、市民行为准则、产业规划等，都属广义城市CI的内容。广义城市CI从发展战略的高度营造城市总体形象。传统CI设计内容包括VI(Visual Identity，视觉识别)、BI(Behaviour Identity，行为识别)、MI(Mind Identity，理念识别)三大组成部分。

（三）色彩地理学

法国色彩地理学家郎科罗指出：每一个国家，每一个城市都有它自己特色的色彩，这些色彩在很大程度上参与组成了一个民族和文化的主体。城市色彩是自然物质和传统文化习惯相互作用的结果，从而形成了此地的特色。尽管现代文明使这种外在的特征大大淡化，但那种潜在的根深蒂固的传统精神却是难以割舍的。

三、城市设计是整合城市形象的最佳平台

城市设计是以保护自然山水格局、传承历史文脉、彰显城市文化、塑造风貌特色、提升环境品质为目的，对城市形态、空间品质和景观风貌进行的构思和控制。它是城市规划的重要部分，贯穿于规划管理工作的全过程，并能够协调建筑设计、景观环境设计等其它设计。优良高品的城市形象是城市特色风貌与景观打造成功的结果，而城市设计是将美好城市愿景与客观的物质性的城市建设行为联系起来的最佳平台。城市设计是推进新型城镇化的重要手段，在提升人居环境品质方面有最基本的和引领的作用，是完善城市景观风貌的重要管制工具。中国真正意义上的现代城市设计实践始于上世纪80年代，至今已经历过了三十年的艰苦探索和实践过程。目前虽然取得长足发展，但依然存在一些问题，在城镇风貌建设方面尤为突出：城市设计急功近利导致城市千篇一律或片面理解城镇特色表现为求怪媚俗，有的决策仓促杂乱无章。目前看来城市设计还未能够在城市形象塑造方面起到应有的作用。

四、城市设计层面的城市形象设计体系

城市形象设计最为核心的任务是挖掘和宣扬城市精神，以城市自身的特色来展现独特的形象。城市的外在表现是城市形象最直接、最有形的反映，是城市的“体形、面孔和气质”，是一座城市看起来的不同之处。城市设计能够沟通精神与物质，使神形一体，它的表达方法将城市物质形象信息展示的更为充分。城市设计层面的城市形象设计以视觉为主，因为城市物质环境控制是城市设计的本质。能够使人产生城市视觉效应的事物很多，主要包括城市建筑、城市色彩、城市空间、城市标识、指示系统等。本文认为城市设计层面的城市形象设计除了传统的城市景观系统与公共空间规划，还应加强三方面内容，分别是：城市形象定位、城市色彩、城市标识。这三项内容对于把握形神兼备的城市整体形象具有框架性的作用。下文以内丘为例进行设计说明。

图一 内丘建筑色谱

（一）城市形象定位

城市形象定位是城市最重要的自我认知，是城市形象设计的核心，是城市人格化的体现，所展示的是城市理想和城市精神，即一座城市的魂。城市形象定位不同于总体规划层面提出的城市性质，它是城市性质、城市发展战略和城市文化的综合体现，是对城市总体价值取向的复合表达。

图二 内丘标识应用之一

内丘城市形象理念来源于内丘的自然生态环境、内丘在中国陶瓷史上的显赫作用以及内丘在中医扁鹊文化中的重要地位。从太行内丘、白瓷之乡、扁鹊封地三个视角进行特色形象捕捉，最终确定的城市形象定位为：以白瓷文化和扁鹊文化为特色，太行山东麓平原生态宜居城市。

（二）城市色彩及其应用

通过色彩向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城市形象识别的底色，使人们对城市产生个性生动而具有美感的理解。设计城市色彩即是赋予城市色彩以地域精神，通过色彩体现认同和归属感。通过分析内丘县城市色彩意向定位为“古今相融，灵秀、隽永”。 古今相融指将古典色彩精神与现代色彩气质相结合；灵秀指色彩搭配清爽、优美，协调；隽永指意味深长、耐人寻味，其色调要求成熟、典雅、有品位。城市色彩主要控制城市建筑色彩和城市标识色彩两大板块。

图三 内丘标识应用之二

城市建筑是经济社会活动的结晶，是展现城市形象的最基本要素，建筑物色彩占城市景观环境色彩总量的70%至80%。巨大的比例使得它成为最能影响城市公共空间景观环境好与坏的决定性因素。特别是在如今国内各个城市都在高速建设扩容的进程中，雨后春笋般拔地而起的新兴建筑与城市旧有建筑都急需科学合理、统一协调的色彩规划作为指导。经过综合考虑确定内丘县城市建筑主色调为雅白、雅灰、橙色系列，并选择了约80个颜色作为内丘县建筑总色谱。

城市标识色彩是城市形象设计的重要方面。标识色彩在城市中非常吸引人的注意力，通过城市标识色彩代表城市形象、表达城市精神。内丘在城市设计中将草绿色、雅白色、雅灰色作为城市标识色。其中草绿：代表活力，用城市基底色绿色体现城市的宜居性和活力动感的城市生活；雅白：代表传统，延续以白瓷为代表的传统颜色；雅灰：代表时尚与未来，体现城市的高效与现代感。城市标识色彩应用于城市各类公共界面营造城市形象，如各类城市景观以及围绕城市品牌定位所进行的各种设计及策划活动，包括：会议会展、宣传画册、户外宣传广告、公益应用设计、招商引资等。

（三）城市标识图案及其应用

城市标识（有的叫作城市标志）是根据城市形象定位及其所包含的主要概念进行图形化设计，使图形准确表达城市理念，城市标识系统可应用于城市的方方面面，主要体现在建筑、园林绿化、市政设施及其他城市景观的设计建设中。标识图案与色彩通过有序的运用共同打造出一个个性化、系统化、国际化的城市形象，给人以美好的视觉体验。选取内丘的标志性建筑——白瓷博物馆为设计源泉，代表城市的陶瓷历史文化和未来建设美好城市的愿景，通过艺术设计的方法将白瓷博物馆建筑转化为内丘的标识图案。

五、结论

传统城市设计编制工作重点塑造城市理性的空间，本文意在通过完整的城市形象设计来展现城市感性的外表，在城市设计层面完善城市形象设计体系，把握城市形象设计的框架，作为后续更为细化的多角度城市形象设计的纲领，有利于城市风貌特色规划、城市景观规划以及城市建设管理的一致性和延续性。▲