本土民族元素在商业设计中的应用研究

檀月乔

摘 要：研究湘西凤凰酒店设计本土化风格在不同方面的表现，无论是酒店装修整体的设计还是细节之处装饰物的设计，都有了更深的理解，并对他们的艺术创作及思想进行了解，思考运用现代审美科技手段进行创意，使其实用功能得到深刻彰显，从而更好地服务现代商业空间设计的问题。

关键词：本土民族元素；现代商业设计；湘西凤凰；现代旅馆空间

随着中国经济的全面发展，中国的商业设计也得到了非常长足的发展，与此同时，我们在努力追逐着国际优秀的商业设计的同时，我们越来越国际化，却流失了我们自己的中国民族特色，我们做到的极致，与现代化严丝合缝，仿佛要讓全世界的人都可以在中国享受到国际化的服务，可是这种体验却丢失了中华民族独特的审美情趣。

在如今不断开放的现代社会，现代商业设计的民族化，是其深入发展的必经之路，我们需要不断地发掘原有民族文化的内涵，以及丰富多彩的民族元素，我们才会使我们的设计空间不断加大的同时还可以使我们的文化走出国门，这是现代商业设计不断现代化，国际化的要求更是中华优秀历史文化传播的要求。

这些要求使得现代商业设计回归本土文化的呼声越来越高，我们在形形色色的设计中看到了大量的中国元素的应用，北京的颐和安缦，云南的松赞塔城酒店都极具民族文化，虽然个别会有滥用元素用于商业设计中，打造着自己的“内涵”。这些设计不仅不利于中国本土文化的传播，甚至约束了本土文化在当代中国商业设计上的应用。

一、本土民族元素在现代商业设计中的发展要求——以旅馆酒店空间设计为例

（一）现如今旅馆酒店空间设计的国内外现状

如今国内外的旅馆酒店设计不再只是复制，还有一些国际酒店的风格更是凸显出所建设的地方民族文化，例如加以设计半岛、阿曼、香格里拉酒店本土化吸引顾客，各类高端酒店都在为争相提供豪华的酒店设施。无边泳池和大理石浴室……酒店产品和装饰往往采用标准化的配备，但这些设施却给顾客相同的感受。旅客有时会质疑在那，为了提供区分感，吸引挑剔的顾客，越来越多的酒店都开始引入当地特色和游览帮助，更是吸引顾客。

酒店空间设计需要融入当地，有鲜明特色的酒店会更吸引游客，洲际酒店集团发布的《营造信赖感—“亲密经济”是打造成功品牌关系的关键》认为，要赢得未来的客户忠诚度，酒店需要提供全球化、本地化并且个性化的体验。这份报告显示，融入了当地文化的个性化品牌体验对于吸引来自新兴市场，且快速增长的国际客人尤其重要。近年来科技推动了个性化的迅猛发展，它也加速了上述三方面（全球化、个性化、本地化）的融合，它们正在改变顾客对旅游体验的认知。能真正做到这三方融合（通过可信赖的全球化品牌提供本地化和个性化体验）的酒店品牌可以建立起信赖度，想要维持长久的顾客关系和在未来实现超越，这种信赖度都是必需的。报告认为，旅客现在希望国际品牌能够融合本地化品位、风俗和文化。新兴市场旅客群体持该观点的人最多，巴西地区68%的旅客、60%的阿联酋旅客以及58%的中国旅客都不同意这种描述：“国际品牌永远都不能很好地融合当地文化。” 湘西凤凰酒店更加需要本土化和接地气。

本土文化是民族的灵魂和血脉，是凝聚力，创造力的源泉，本土民族文化生生不息，传统文化的薪火相传才可以发展我们国家的现代商业设计，最大的弘扬国土文化的闪光点，不断进行文化的发掘，整理，创新，了解优点，利用我们本文化的优势，促进我国商业设计的多元化发展，让中国当代商业设计在不断发展的全球化的洪流找到自身定位，并在全球化的洪流中利于不败之地。[1]

（二）现代商业设计中民族文化发展的要求

“民族的就是世界的”。本土文化是民族的灵魂和血脉，是凝聚力，创造力的源泉，湘西凤凰土家族传统文化薪火相传，本土民族文化更是生生不息，在风格多样、百花争艳的中外酒店设计行业竞争中，这样具有自己特色的酒店风格，才会具有更好的发展风格。[2]

中国文化源远流长，地域特色，民族元素，更是丰富多彩、博大精深。在现代商业设计中充分利用各类民族元素，立足于民族特色，做出我们拥有自己特色的现代商业设计，可以更好的增加文化内涵。我们各个地区的文化底蕴，将会充满浓浓的民族特色，这种民族特色可以成为出奇制胜的法宝，民族化的酒店设计在现代中将更具有自己附加的价值和国际竞争力。

现在我们的消费群体更具有欣赏力与鉴赏力，对于他们而言，更有内涵和有趣的设计更具有消费力，具有民族风的现代商业设计于他们而言是新鲜的设计风格，可以提高生活品味与质量。现在的商业设计的这些民族元素不仅仅是现代设计的需要，更是对民族文化的传承与发展。

二、本土民族元素在湘西凤凰现代旅馆空间的应用

现代商业设计的发展，要求着我们不断前行，然而我们应该如何高效的应用我们丰富多彩的民族元素，又成了我们现在的一大问题，我们的民族悠久而漫长。一昧的照搬照抄，我们不仅无法使我们的文化得到长久的发展，而且会造成文化的滥用。我们需要不断在传统文化中取其精华，与现代趋势相结合，关键的运用在于地域文化的精髓内涵，背靠特定的历史文化，发挥民俗文化教育作用。而凤凰古城的建筑酒店住房很好的将文化与设计结合于一体，换而言之，凤凰古城的这些建筑就像一个个翻译过的精装书籍，通过设计师的华丽的辞藻对凤凰的冗长难懂的原有元素进行翻译解释，使得它不会被长久时间的尘土遮盖了它原有的光芒。

传统文化生生不息，湘西传统文化薪火相传。凤凰城的街道，弥漫着名族特色的原始化文化气息，有把浪漫写在脸上的过客，歇斯底里的酒吧，伤感音乐的茶吧，静止如画的蓝天，热情好客的土家族人，虽没有霓虹灯闪烁的夜景，灯红酒绿的视感，却足以让人沉浸在虚幻的美好中，精神松弛，而带有特色民族文化的旅馆，青旅更是这里的特色，一道的江边旅馆，带有吊椅的设计，与这个小镇的美好更令人舒适，让暂居于凤凰城的游客，多了一份别样的感受。

越来越多的酒店设计师开始重视这一系列貌似平常的装修装饰步骤，只有在细节处充分体现舒适为本的思想，酒店的整体设计方案才算成功。整合传统民居装饰元素来分析整合传统建筑装饰元素中的文化内涵和精华，合理运用到现代商业设计中，而不是简单的将元素拼凑起来使用。

凤凰古城内的街边旅馆所展示出来的艺术风格，质朴传统，富有着凤凰文化的设计细节让人们感受着文化所蕴含的精神理念，激发着文化的震动，增进着人们的文化情感的交流，体会着轻松预约的居住环境。再者，凤凰古城居住环境对传统元素的应运注重实际价值，确保他在实际生活中的实际作用，并非值在乎它的美观，我们可看到凤凰临江旅馆内设计的用心，协调美观与实用，努力着营造着视适于人们居住的环境。

作为凭借“世界文化遗产”大火的湖南著名文化旅游胜地。凤凰的文化环境更令人心醉神迷，乡土文化投射在乡土建筑中，沈从文、黄永玉、酒鬼酒等更是吸引着来着于世界各地的浪漫主义者们。秀丽的湘西风景，风格突出的建筑文化，有传统元素的结合的古城对旅客们产生了巨大的吸引力。

凤凰古城传统建筑的承载了当地民众的劳动结晶，映射出凤凰地区独特得民族文化。虽然凤凰古城传统建筑设计并不能够完全符合现代人对于室内空间设计的需要和标准，但所蕴含的实用性、艺术性、民族性仍然具有非常重要的历史地位和昭示后人的启迪作用。 凤凰古城传统建筑装饰元素的独特之处在于，它融合了多个民族的文化，融入了对自然的崇拜观念、人伦教化的伦理意识和趋吉避害的审美心理。凤凰古城传统建筑区别于其他地区的传统建筑，尤其自身独特之处。

每一个地区都有着各具特色的优秀文化元素，这些特色无时无刻的展示着人类独有的智慧，在现代商业发展中，每一个地区在不断发展中找到自己的特有文化与现代设计的平衡点，才可以更好的发展，在发展中保有自己的特色。[3]

参考文献：

[1]郝银忠.文化传承视域下的区域性商业设计研究[J].设计，2016（07）：84.

[2]景世博.浅析酒店的发展与设计演变[J].企业导报，2011（10）：125.

[3]张鑫.中国本土文化在当代中国城市户外商业设计中的应用研究[J].美与时代（城市版），2017（05）：39.