打好乡村旅游提质升级“组合拳”

近日，国家发展改革委、文化和旅游部等13部门联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年—2020年）》（以下简称《行动方案》），引发广泛关注。《行动方案》指出，在部分地区乡村旅游外部连接景区道路、停车场等基础设施建设滞后，垃圾和污水等农村人居环境整治历史欠账多，乡村民宿、农家乐等产品和服务标准不完善，社会资本参与乡村旅游建设意愿不强、融资难度较大。针对这些问题，《行动方案》作出了系统部署，可谓切中要害，获得业界积极评价。

近年来，人们的旅游方式逐渐由景点观光式转变为休闲体验式，许多游客希望与家人在休闲度假时去重温和体验乡村田园的记忆，远离城市的喧嚣，感受大自然和田园风光。实际上，之所以越来越多游客会选择休闲乡村旅游，是因为新一代旅游消费者喜欢追求新奇、差异化的旅游体验。在我国各地，乡俗民风各不相同，这应该成为吸引消费者的优势所在。因此，乡村旅游要走特色化发展的道路，打造精品线路和品牌，让差异化、特色化的美丽乡村赢得游客的青睐。

十九大报告提出了“实施乡村振兴战略”的新发展理念，这既切中了当前乡村发展的要害，也指明了新时代乡村发展方向，明确了乡村发展新思路。依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展生态休闲农业和乡村旅游，拓展农业多种功能，不仅可以满足城乡居民对美好生活的向往，还可以将生态环境优势转化为经济社会发展优势。休闲农业和乡村旅游将成为我省深化农业供给侧结构性改革的重要方向。近年来的扶贫实践充分证明，休闲农业和乡村旅游已成为全省增加农民收入、实现脱贫攻坚的有效途径。通过发展休闲农业，有利于带动餐饮住宿、农产品加工、交通运输、建筑和文化等关联产业发展，有利于农村产品变礼品，增加农民的经营性收入；有利于民房变客房，增加农民的财产性收入；有利于农区变景区，增加农民的工资性收入，保障农民收入“四季不断”。休闲农业和乡村旅游还能够实现农民就地就近就业，已成为保障农民收入持续较快增长的突出亮点。

如何打好乡村旅游提质升级这要组合拳，专家认为，在乡村旅游中，互动、娱乐、体验式的项目非常重要，乡村旅游地应当设计更多参与性强的项目，增强农事体验，从以民俗村、采摘园、观光农业园、农家乐等为主的形式，向休闲、参与、康体、娱乐等更高层的体验消费转型。例如，有些地方除了传统的农事采摘以外，会让游客参观和亲手尝试当地酿酒和小吃制作的过程，从而更深入地了解当地的民俗特色文化。