广告史悠久着呢

豆梦之

广告这东西，历史悠久着呢！在先秦及其之前，有两种不同的广告方式：“行商”和“坐贾”。

行商，说的就是会动的广告。叫卖广告、响器广告、表演及展示广告都可归为此类。坐贾，是广告中的死肥宅。门下有招牌广告、幌子广告等。

你以为请当红炸子鸡拍广告是如今的品牌发明的吗？不不不。以前有个卖马的，特机灵。马卖不出去，他就去找马界“炸子鸡”——伯乐先生，让伯乐给他推广推广。被伯乐认证的马，价格“嗖”的一下就翻了十倍。这就是早期的经典“名人效应”广告。

在秦汉时期，最主要的广告形式是口头叫卖广告、音响广告和悬帜招幌广告。

到了唐朝，出现了新的广告形式——灯笼广告。王建在《夜看扬州市》里写道：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷；如今不似时平日，犹自笙歌彻晓闻。”由此可见，唐朝人民的夜生活，那是相当丰富啊。灯笼广告上，是有字号的。而且，灯笼的个数和颜色也有特定的含义，它是唐朝酒店和餐饮业的重要广告形式。灯笼广告自唐代产生后一直长盛不衰，到宋代发展到极盛。

唐朝的酒旗广告也很有特点。酒旗广告是悬帜广告的一种，呈现于汉代，在唐代发展到最兴旺的阶段。酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。唐朝盛产酒鬼，所以卖酒的多，酒旗也就多了。

我国古代广告事业的鼎盛时期，在宋代。在《清明上河图》中，仅汴梁东门外附近十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。宋代广告业之昌盛，可见一斑。宋代是中国印刷术的黄金时代，印刷業就跟现在的互联网行业似的，那可是势头大好的高新技术产业。印刷广告，也就应运而生。

到了元代，广告套路越来越多了。元代杂剧盛极一时。咱们吃完饭去看个小电影，元代人民群众看杂剧。电影不都有海报么，元代的杂剧也有海报，叫“招子”，也有叫“花招儿”“纸榜”的。杂剧演出前，“瓦子”（游艺场）里的“勾栏”（戏场）都要事先挂海报。这些海报是彩色的，写着戏名、演出者，和现在的电影海报差不多。

明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统的轻商观念，用他们的文字特长进入广告领域。也就是说，“大V们”开始接“推广”了，对联广告出现了。

清代以后，对联广告更加流行，各个行业都有自己的专用对联。

九江浔阳楼的对联广告：“世间无此酒，天下有名楼。”理发店的对联广告：“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。”比较皮的理发店的对联广告：“磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何。”

（摘自“博物馆丨看展览”微信公众号 图/傅树清）