BBA针对95后的各种跨界营销 促使更多年轻人买车了吗？

家用汽车编辑针对是否有更多年轻人购买了BBA三款主打年轻人的车型（奔驰GLA、宝马1系三厢、奥迪A3）专程去某地奔驰宝马奥迪4S点走访，在与销售人员亲切交流中获悉——

购买奔驰跨界SUV车型GLA的人群，以80后女性为主。购买奥迪A3和宝马1系三厢的人群，同样为80后和中小企业的中层管理者为主。

那么为何面向95后年轻人市场推出的车型，购买者却不是年轻人呢？导致这种情况的原因只有一个——BBA全系车型都比较贵。

奔驰GLA，奥迪A3，宝马1系已经属于BBA产品线中比较廉价的车型了，但即使三款车型的定位都是针对95后市场，但作为全球知名豪华车品牌，BBA的豪华定位、文化内涵和性能品质势必不会变，所以价格上当然是95后可望而不可即的啦！

点评：

国内有很大一部分年轻人钟情于BBA，这其中不乏95后车迷。尽管从小就痴迷于三大品牌的豪华舒适与新潮前卫，但更多的95后此刻仍不具备BBA年轻化车型的消费能力。

BBA的豪华定位和内涵品质势必永远不会改变，因此高昂的售价也是合情合理。

盡管奔驰、宝马、奥迪已经尽全力开拓中国95后市场，用了无数与各种行业的跨界来争夺车企的曝光量与知名度。而最终也只是起到了品牌流量“高曝光”的效果。

但我相信BBA的跨界营销已经将自己的品牌形象深深地植入到95后的潜意识里，迟早有一天95后会长大，拥有购买能力成为主力消费群。

所以三大品牌的跨界营销和对于95后市场的抢占，已经赢得了——未来！endprint