户外广告视觉效果设计与创新

王炜

摘 要 随着视觉文化的兴起，高科技的广泛流行，户外广告也得到了广泛的应用。本文对户外广告的视觉效果进行了分析，并对其创新设计进行了总结。

关键词 户外广告；视觉效果；设计；创新

中图分类号 J5 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0068-02

O u t d o o r a d v e r t i s i n g v i s u a l e f f e c t s d e s i g n a n d i n n o v a t i o n

A b s t r a c t ： with the rise of visual culture and the popularity of high technology， outdoor advertising has also been widely used. In this paper， the visual effects of outdoor advertising are analyzed，and its innovative design is summarized.

K e y w o r d s ： outdoor advertising； visual effect； design； innovation

1 户外广告与视觉效果

在商业文化中，户外广告有着举足轻重的地位，它已经发展成为企业发布广告时的重要形式。如今，社会发展极其迅速，在这种情况下，媒介的形态也发生了巨大的变化，过去单一的手写、手绘形式已经不足以满足人们的需求，媒介逐渐向电子技术方向发展。静态模式的户外广告已经逐渐淡出人们的视野，而电子模式的户外广告却逐渐发展起来，这使得廣告独特的视觉魅力得以充分体现。客户希望户外广告的传播率能够大幅度提升，因此，户外广告中应用了许多高科技产品与先进手段，继而出现了灯箱广告、屋顶广告、汽车广告、荧屏广告等不同形式、不同功能的广告也都涌现出来。在户外广告的设计过程中，设计师经常会利用色彩、图形和文字形成不同的创意，以能更好把握视觉元素。在我国的一些城市中，店面广告、幕墙广告、灯箱广告等户外广告都经常大幅使用文字处理加彩色图片的形式，城市的大楼、商店等场所经常被由写真喷绘制成的广告包围起来。为了迎合广告主的意愿，户外广告往往令人眼花缭乱，如若有关部门监管不力，这些过于璀璨的广告就会变成视觉垃圾。若想使这些情况得到改善，设计师必须处理好色彩、图形、文字以及户外广告与周边环境的关系，运用好这些视觉元素，使户外广告呈现更好的效果。

2 户外广告视觉效果创新设计

2.1 色彩

根据心理学家的研究发现，在看到不同的色彩时，人们会出现不同的主观情绪。令人兴奋的红色，让人宁静的蓝色，使人欢快的黄色，凸显肃穆的黑色，彰显华贵的紫色，体现青春的绿色，都是人们情绪的调节剂。对于不同年龄阶段的人来说，其情感色彩也是存在差异的。例如儿童对红色倍加喜爱，中年人对淡雅的颜色情有独钟，老年人则更倾向于暗淡一些的颜色；生活在农村中的人对大红大紫比较青睐，生活在城市中的人则更倾向于淡雅的颜色等。总而言之，色彩是一种视觉符号。明度、纯度和色相作为色彩中的三个基本属性，它们之间的不同搭配会产生不同的奇妙效果，为户外广告增添无穷的魅力。但是，如果色彩搭配存在问题，就会出现画面混乱、不协调、令人不舒服的感觉。所以，在色彩搭配的过程中，设计师在注重明度、纯度和色相之间的变化之外，也要有一个基本的主色调，以主色调为基础进行色彩搭配。在进行挂面设计时，色块的大小以及色块之间的搭配组合都是值得关注的问题，它们使得色彩的整体效果具有了重要保证。在同一个画面中，对于不同色相的色块而言，如果色调过于单一，就会显得画面十分平淡、没有生气。所以，在户外广告设计过程中，面积与色彩的搭配是尤其重要的。

2.2 图形

图形是一种视觉语言，是继文字和色彩之后的信息传播媒介。相对于文字来说，图形的传播更为直观，也能够展现出更强的视觉效果。所以，图形语言在现代社会中的直观性和生动性无可比拟。就户外广告来说，如若设计师没有充分赋予其形式美感，那么无论内容表达的如何精确，都不会使户外广告审美的渗透力发挥出来。简洁的广告设计并非我们所说的简单罗列，简单大方也不只是匮乏单调，反之，如果户外广告以艺术为凭借，毫无顾虑地主张奢侈，使得人们对物欲产生好感并无法得到控制，则会由于感官刺激过度而对审美知觉产生影响。一件作品设计的成功与否，主要取决于其所设计的图形是否可以快速、有效、准确被观看者接纳和认知。它是由设计者在进行设计时对于图形的选择、排列、转换所决定的，体现出了设计师对图形的把握程度。设计师在进行设计时，要准确把握消费者的心理诉求，这就需要设计师做好前期的调研工作，并做好分析。以设计休闲装产品为例，休闲装的主要消费人群是青少年，很多青少年十分喜欢动漫，因此，许多休闲装的设计图形会以卡通画为主，这样能够充分体现出青少年的活力与激情。这样的图形设计传递出的信息比较准确，形象十分突出。设计师将某些部分作为主体进行集中刻画，将简单的图形语言转变为销售语言，加深人们的记忆并转变人们的态度，从而能够激发消费者产生想要购买的消费心理，并产生消费行为。

2.3 文字

文字作为语言的载体，既能表述概念，也能传递情感。汉字是由象形字演绎而成的，它是以图形为基础，根据自然物象提炼出来的文字，它是自然与艺术的完美结合。汉字有许多种不同的书写方式，有中规中矩的黑体、宋体，也有挥洒飘逸的行书、草书，它具有很多的切入点，且都极具美感。在户外广告的设计过程中，文字因素是极其重要的，如果文字美感不足，例如出现错误的视觉顺序、文字编排混乱等情况，都会使得广告的视觉效果大打折扣。因此，准确选择文字的字体、大小、粗细都是十分重要的。设计师在进行广告设计时，应该多次尝试，在对比之后选出适合广告的文字字体，使得广告更具趣味性、更具美感。

3 周边环境对户外广告视觉效果的影响

广告公司应该在广告发布之初将许多内容写入方案之中，例如应该事先充分了解广告投放的位置以及其周围的环境，再将广告置于恰当的户外环境中。在初审之际，有些广告的创意极其令人满意，但是投放在环境中却显得不尽如人意，不分主次、无法突出重点，并未达到预期效果。所以，广告设计师应该在广告安置前对目的客户的习惯与喜好进行了解，在选择广告发布位置之际，尽量不要选择在户外广告集中的位置发布，因为此类位置有着较多的干扰因素，使得广告信息不能清晰准确地得以传送。相反，应该将广告放在错落有致且显眼的地方，使得人们可以轻易地捕捉到广告中所蕴含的信息。

4 结论

如今，户外广告已得到了广泛的应用。设计师应该对户外广告的视觉效果拥有独特的见解，通过调节色彩、图形及文字的关系突出户外广告的美感，设计出形式内容俱佳的广告，这样不仅有助于最大程度上发挥广告的作用，更能够推进广告行业的发展。

参考文献

[1]余小梅.广告心理学[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]侯明勇，黄芬.中国传统元素在现代艺术设计中的创新初探[J].艺术评论，2010（10）：104-107.