基于传播学视野下弹幕电影的研究

刘路遥+刘通+郑佳盈+黄嘉欣

摘 要 网络技术的发展推动了电影行业的发展，使其观影模式发生了转变，推动了弹幕电影的实现。这种电影模式将网络技术与传统电影技术进行了结合，使其具备即时互动性。对此，本文对基于传播学视野下弹幕电影的发展情况进行了分析，并提出了有效的建议，以供相关人员参考。

关键词 网络技术；传播学；弹幕电影

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0027-02

随着市场经济的发展，使人们的思想向多元化方向转变，传统的观影形式已不能满足受众的需求，需要以多元化的形式来展现电影的魅力。而弹幕电影作为一种全新的观影形式，改变了传统电影技术的限制，可进行实时评论、多方互动等操作，能有效满足受众的个性化需求。

1 弹幕电影的概况

在实际生活中，弹幕一词属于军事领域上的内容，指的是子弹像幕布一样密集。而弹幕电影最早起源于日本，但只在网络视频中实现了弹幕技术，当受众观看电影时，可对电影画面进行实时评论，或表达一些自身的观点和看法，能有效实现媒介与受众之间的互动。我国在2008年将这种技术引入国内，并在Bilibili网站、Acfun等网站中得到应用。并逐步扩散至视频平台、直播平台中。

通过上述分析可知，最早的弹幕电影只是在网络中得到了实现，但也获得了广泛欢迎。针对这一趋势，一些电影公司开始将弹幕技术应用在电影制作当中，真正实现了弹幕技术在电影领域的应用。比如《秦时明月3D电影龙腾万里》《小时代3》等，都已推出了弹幕场次。这种新兴的观影方式，能有效吸引受众的注意力，提高观影兴趣，能对电影票房产生一定的影响。

2 弹幕电影对传统观影模式的影响

2.1 互动方式差异

传统的电影互动方式比较局限，只能实现人与人之间的互动交流，或在相应的网站上进行评论，在时空上有明显的限制。而弹幕电影则摆脱了这一问题的限制，受众可一边观看电影，一边互动，能有效强化互动效果。同时，这种互动方式有利于实现多方互动，可与观众、发行单位、制作单位等进行互动交流。

2.2 观影方式差异

观众在电影院观看电影时，需要遵守默认的道德规范，要求观众禁止大声喧哗、开启闪光灯等行为。因此，其观影方式只能被动接受影片信息，导致观众处于不平等的地位上。而弹幕电影则打破了这一理念的限制，可通过发送弹幕来进行观影，能有效尊重观众的主体地位[ 1 ]。

2.3 文本展现差异

传统电影技术的文本信息主要是字幕，整体文本效果比较工整、规范。而弹幕电影技术，实际上是将线下影评搬到线上，使得观众可以随心所欲发送弹幕，并对文本的形状、颜色等进行调整。这种模式打破了电影画面的平衡感，在一定程度上会破坏电影的美学价值，从而影响了受众的观影效果。

3 浅析传播学视野下的弹幕电影

3.1 轻画面、重评论

电影院是经典的公共空间之一，要求观众自觉遵守禁止吵闹的观影规则，主要是因为院线电影具备不可逆性，不能重复展现剧情信息。传统的观影方式，使得受众比较注重电影的画面和剧情，有助于激发观众的想象力，自主联想下场剧情，从而实现电影的传播效果。同时，受众可根据自身的理解，在线下与其他人进行讨论，有利于提高影片的传播范围，实现其传播价值。

弹幕电影的发展，对传统观影模式有不同的影响，既有有利一面，也有不利一面。其中，有利之处在于，院线电影在播放过程中，是不可重复播放的，观众在进行连续观看时，容易出现遗忘、遗漏等问题。观众一方面可直接通过弹幕来进行了解，另一方面可发送求助信息，有利于保证观影的完整性，保证弹幕传播效率。同时，很多弹幕信息存在较强的趣味性，能为观众带来趣味感，从而营造良好的观影氛围。而不利之处在于，弹幕电影打破了传统观影模式的私密性和独立性，使之真正成为公共性观影模式。观众可实时发布自身的观点和看法，但同时发射大量的弹幕时，会覆盖荧屏，降低观众对画面的感知能力，不能了解画面、剧情的详细信息，从而实现由观看电影画面到观看弹幕评论的转变，会严重影响观众的体验效果，影响传播效率。另外，制作人员通过画面剪辑、音频特技等技术手法，能使观众陷入电影的奇幻空间中，真正体会到电影的魅力。而弹幕的出现，使得电影与观众之间产生了间离效果，影响了影片的传播。因此，总的来说，弹幕电影的出现，使得观众不再注重电影画面的表达情况，而是更加注重观看评论信息，大大削弱了弹幕的传播价值，影响了电影行业的良性发展[ 2 ]。

3.2 传播碎片化和娱乐化

1）碎片化。在传播学视野下，碎片化理念主要指的是将传播平台与传播媒介进行了分离，实现了传播主体的多元化分离效果。传统的电影技术是一种顺序播放形式，需要对各种要素进行结合，以实现整体传播效果。而电影碎片化指的是将声音、画面、字幕、情感、剧情等进行多种信息进行了分离。在弹幕技术的影响下，使电影作品出现了碎片化现象，观众很难对现有的信息进行总结，并做出理论性判断。例如，弹幕技术具备实时评论、多方互动的特点，当观众发射电影弹幕时，会通过文字消息展现在影院荧幕上。虽然电影弹幕具备实时性，但会存在一定的延时，使得文本信息与影片的声音、画面不同步，严重影响了传播效果。同时，观众进行评论与回复时，需要有一定的思考时间和发送时间，无法实现评论与画面对等。另外，观众在观看弹幕时，容易遗漏影片重点信息，在进行影片评价时，容易使观点过于片面，不能从全局的角度来考虑问题，使得影片的传播效果受到了严重的影响。

2）娱乐化。通过上述分析可知，电影弹幕所展现出来的信息具备碎片化、随意性的特点，使得传播的信息缺乏完整性，甚至部分消息与影片毫无关联。在这种情况下，使得弹幕传播效果受到了严重的影响。因此，需要对这种传播形式进行重新定义，虽然弹幕具备传播消息的功能，很多内容不具备消息传播的特征，但观众在参与这种传播活动时，能获得身心上的愉悦，满足参与评论、获取消息的娱乐性心理[ 3 ]。

近些年来，弹幕电影在我国发展较快，虽然与网络视频弹幕评论存在一定的差异性，但都能满足用户参与评论、探讨的兴趣。而这种互动交流模式摆脱了传统交流模式的限制，可实现群体同步交流。因此，这种技术能满足人们群体交流的需求，使其摆脱交流孤岛的问题。尤其是在观看弹幕电影时，使得观众处于同一个交流环境中，有利于营造良好的互动氛围，能带给人们娱乐交流体验。在这种模式下，观众反而不再追求传播内容的展现，有利于实现弹幕的多元化传播价值。

4 结论

通过上述分析可知，弹幕电影是一种新兴的观影方式，可通过不同的角度来展现其传播价值。由于其具备即时互动的特点，能有效摆脱传统观影模式的限制，满足人们的娱乐互动需求。但也存在一定的缺陷，容易使人们产生轻画面、重评论的思想，影响了传播效果。因此，要求相关人员准确掌握传播价值与娱乐互动之间的平衡关系，以推动弹幕电影行业快速发展。

参考文献

[1]韩璐.互动与干擾：媒介融合视域下的弹幕电影探析[J].传媒，2015（19）：69-71.

[2]王鲁美.互联网时代弹幕电影的传播学分析[J].戏剧之家，2015（12）：117-118.

[3]诸葛达维.互联网时代的弹幕电影分析——基于互动仪式链视角[J].东南传播，2015（2）：28-31.