基于绿色理念下的节庆礼品包装设计新思考——以团圆月饼包装设计项目为例

唐丛

（湖南工业大学，株洲 412000）

随着社会文化水平和人们生活水平的不断提高，人们越来越期待具有中国特色的节庆文化能够得到更准确和合理诠释。另一方面，绿色理念也被贯穿到人们的生活细节中，受到越来越多的关注。在包装设计领域里，不管是保护产品安全、卫生，还是合理利用资源、对环境友好，都得到了更广泛的关注。

然而，目前中国节庆礼品包装与之背道而驰。夸张的装饰和复杂的结构使消费者不得不花重金在即将废弃的包装盒上，导致过度包装问题。每一种包装设计都反映了文化、艺术和生活方式。在某种程度上，这种强调表面的形式和档次的包装使人们失去了对传统艺术和节庆文化的追求，弱化了送礼人表达的真挚情意和美好意图。因此，有必要从资源保护和文化传承的角度对节庆礼品包装设计进行重新思考，并引导节庆礼品包装设计走向合理、适度的方向发展。

本文将团圆月饼包装设计案例作为参考依据，对节庆礼品包装中蕴含的绿色设计理念进行研究。从视觉传达设计上，分析礼品包装的文化内涵，从功能上，探索节庆包装设计中绿色设计理念的运用。

1 节庆礼品包装设计的特点

1.1 文化性

节日是各地区、民族、国家的政治、经济、文化、宗教等的总结和延伸，是指一年中具有特殊社会文化意义的日子，它保留了该民族文化的中最具代表性的一面，反映了民族的传统习惯、道德风尚和宗教观念,寄托着整个民族的憧憬[1]。中国的大多数节日都是有着深厚的历史积淀和文化底蕴，是中华民族历史文化的组成部分。尽管人们在物质生活方面已经发生了翻天覆地的变化，现代人仍然需要传统文化带来的节日庆典，满足人们的精神寄托，这更是中国传统精神的传承和延续。

其中八月十五中秋节就是一个具有中国传统特色的节日。以月圆之日象征团圆、团聚，祭月、赏月、拜月，吃月饼成为庆祝这个节日的民俗活动，因此月饼的礼品包装设计承载着浓厚的文化内涵以达到传承文化的目的。在团圆月饼包装设计的图形设计上（图1），是通过以下几点方式来展现中秋节的文化性。首先，因为品牌名称“团圆”恰好反映了中秋节包含的美好寓意，“团圆”象征“圆”和“满”，体现了人们的追求家庭和睦、期盼幸福。其次，根据繁体汉字的字形和字意，将两个汉字围成一个圆圈，结合成一个完整的图形。这里的圆形也是中秋节满月的象征，代表团圆、和谐、相聚。另一方面，为了配合图案设计和整个包装设计风格，使用了流畅、细腻的线条来设计字体线条。

图1 团圆月饼标志设计构思（设计者：唐丛）

1.2 情感性

传统节日中庆祝和交流是一种内在需要，已经产生了广泛的民间艺术。如馈赠文化。中国人讲究礼尚往来，通过送礼这种交际形式，表达情感寄托。换句话说，送礼是人们借着节日为达到情感享受的目的进行的一种精神体验。因此节庆礼品包装是这种礼仪文化的载体，赠送对方精心准备的礼物，传达着复杂的情感及微妙的信息，满足人们在人际交往中的情感往来传递[2]。这也是一种潜在的交互性体验方式。对于收礼人来说，比收到物品本身，更多的收获是一份情谊和他人对自己的关心，惦记和关爱。因此，在节庆礼品包装设计中应该通过细节去传达情感，如材料质感，精致程度，表达心意的细节，寄语等，而不是礼物大小、多少和贵重。

1.3 针对性

随着世界各国贸易市场变得广泛，节庆礼品在各国间的交往更加频繁，节庆礼品包装设计成为展示各民族特色的载体。但是，目前节庆礼品包装设计中存在许多笼统、概括的元素被交叉使用，如许多的花卉图案和红色系的颜色搭配均有积极美好的概念和节日氛围，它们被不加区别地应用在不同节日的礼品包装上，导致难以区分。因此，月饼礼品包装设计需在造型、图案、字体、色彩等方面体现中秋节的传统风俗，表达对中秋节的个性化设计，以增强礼品包装设计的针对性。

在团圆月饼包装的视觉传达设计中（图2），主要图案是将中秋节日的背景故事进行风格化设计，形成符合这个节日气氛的视觉效果。根据嫦娥奔月的故事设计了一个场景画面，用流畅的线条将各个元素融会贯通，使整个画面丰富和谐。

图2 团圆月饼主要图案设计（设计者：唐丛）

2 节庆礼品包装设计中绿色理念的运用

绿色包装概念涵盖的范围非常广泛，通常来说，绿色包装包含了包装减量化、可重复利用、可回收再生、可降解腐化四个方面[3]。面对目前存在的资源浪费问题，从节庆礼品包装的角度去思考绿色包装设计是具有代表性的。礼品包装要做到和生态环境相融，应从包装的生命周期全过程去思考。

2.1 生态化的包装材料

（1）原生态包装材料

中国自古以来就有着大量的生态理论，例如儒家的“天人合一”，道家的“道法自然”，都阐述了人与自然共生同存的思想[4]。在这种背景下，古代人们创造出了大量的原生态包装，许多沿用至今。一方面原因是包装的主要用途是用来实现盛装、包裹物品，它完成一定的使用周期后，便会被丢弃，造成资源浪费。原生态包装材料大多是价格便宜、容易获取的自然材料，这些材料不仅可以降低资源与能源的消耗，也遵循了自然规律，容易降解，不会给环境造成过多的负担，从而有效地保护自然的生态平衡。另一方面，随处可见的天然包装材料，如竹、叶、棉、麻、草及纸和布等，包含着千百年来人们对材料的认识和开发，在原生态包装材料和形式相互作用下，展现出来了的天然、朴素的自然之美[5]。在传统文化下节庆礼品包装设计中，运用原生态材料的主观创作意图应与材料的自然形态相结合，相互传达一种自然、健康、绿色的生活方式。

（2）仿生态包装材料

一些原生态包装对现代包装设计产生了深远的影响，其中最重要的原因是其体现了东方传统美学观念。原生态包装注重材料本身的自然纹理及自然色彩的表现力，较少地运用一些装饰手段，传达给人们一种委婉、纯朴、素雅的审美气质。然而，科学技术发展至今，许多传统包装方式已经不能满足现代人们的功能需求。尽管一些天然材料来源丰富，容易分解，但是这种植物纤维丰富的天然材料容易携带或隐藏病菌。用其包装商品，很可能在贸易活动中让病虫害得以传播扩散[6]，从而给食品安全造成一定威胁。因此，我们可以利用仿生技术形成仿生形式的包装材料，延续并发展原生态材料的美学部分，真实具象地再现天然物质的外貌，如形态、肌理、色彩等，形成一种独具东方特色的装饰手法运用在现代包装设计中。以达到包装形态自然美与艺术美的和谐统一。

在团圆月饼包装设计中，选择带有传统手工制感的纸作为包装材料的一种，其天然植物纤维的自然纹理和色泽形成了自然古朴、返璞归真的包装设计风格（图3）。

图3 团圆月饼独立包装设计（设计者：唐丛）

2.2 合理化的包装设计

（1）包装结构减量化设计

根据2014年召开的“包装减量化论坛暨绿色包装年会”获悉，我国每年产生的包装废弃物已达四千亿元。占城市生活垃圾总数的三分之一，并且包装垃圾数量还在每年递增[7]。根据这个数据去观察目前的节庆礼品消费市场，不难发现其中存在问题。许多节庆礼品包装采用非常浮夸的形式去包装产品价值本身不高的商品，注重外表和形式，忽略功能和美感。例如，国内市场的月饼包装设计（图4），用大规格和重装饰的包装盒装4-5个月饼，完成短暂的生命周期后包装最终被废弃，造成资源浪费。形成了一种“形式大于内容”的过度包装现象，甚至导致了日趋媚俗的大众消费心理，误导消费者以礼品的规格、分量、大小衡量赠礼的情意多少。

因此，节庆礼品包装设计要做到与绿色理念相结合，需要进行减量化的设计。首先，减少包装材料是最直接、有效方法。通过控制材料的使用，减少能源和资源的浪费。这种情况下，包装不仅提高了材料利用率，也体现了低碳设计思想。其次，在不影响保护功能的前提下简化包装结构，设计适度的包装结构，提高包装容积率[8]。图5中的日本SHUNKADO礼品包装做到材料和结构最优化，形成容积率很高的包装设计。

团圆月饼包装设计中，进行了减量化设计。在月饼内包装上，通过探索合理的包装结构，减少包装材料和辅助材料。其灵感来源于麦当劳餐厅的番茄酱纸质容器(图6)，它是一纸成形结构，不需要用胶水或其他额外材料制作而成的，节约了包装材料。在礼品外包装上（图7），采用长方形造型的木盒，省去了无用的装饰、材料、内部结构，月饼紧密的竖立放置于其中，以提高包装利用空间。

（2）包装再利用设计

绿色包装的观点中提到要考虑包装使用的整个生命周期，但在国内节庆礼品消费市场中，很多包装忽视了包装使用后的再利用问题。因此，在包装设计初期就应该充分合理地设计包装完成保护、运输后的处理方法。其中，可以将包装整合为产品的一部分，也可以根据包装材料和结构的特征，满足使用者对包装的其他需求，从而达到低碳环保、重复利用的目的。换句话说，这是通过增加包装的功能来减少资源浪费的一种有效手段，即包装再利用设计。

图4 销售月饼礼品包装设计

图5 日本SHUNKADO礼品包装设计

图6 月饼独立包装结构设计探索（设计者：唐丛）

图7 团圆月饼木盒包装设计（设计者：唐丛）

图8 团圆月饼布包装设计（设计者：唐丛）

在团圆月饼包装设计项目中，选择用纺织材料对多个月饼进行包裹（图8），使用完后，布也可以用来包裹其他物品或做具有节庆特色的装饰布艺，延续其使用功能。另外一款形式的包装采用了木盒的形式（图7）。木头因为结实、轻便、且不易变形，可以用来装盛其他物品，达到重复利用的目的。

3 结语

现代节庆礼品包装设计应该要满足人们不断更新的需求，对产品的使用过程和后续处理进行重视，并得到一个符合现代设计理念的思维转变。目前，我国节庆礼品包装设计并没有完全被国际接纳，甚至在国内市场也出现瓶颈。因此，一方面我们要通过一系列的研究，将中国传统艺术元素的设计精神融合到礼品包装上，目的是扩大独一无二的中国传统智慧和文化。另一方面，优化包装设计理念，提高包装设计效能，用适当的包装形式减少对环境浪费和污染。所以，基于绿色理念下节庆礼品包装设计，增加了我国包装的绿色特征，提高了包装的合理性，适应了现代包装新趋势，为我国现代节庆礼品包装在国际范围被认可和接纳提出了新思路。

[1]郭贵丽,张立玉．中西方传统节日的文化差异[J]．武汉工程大学学报 ,2010,32(08)：55-58．

[2]过山．礼品包装设计探析[J]．包装工程,2000(06)：48-52．

[3]刘林,王凯丽,谭海湖，谢勇．中国绿色包装材料研究与应用现状 [J]．包装工程 ,2016(5)：24-30．

[4]胡艳珍．论回归自然的原生态包装设计[J]．装饰 ,2009,09(197)：132-134．

[5]刘燕．原生态艺术对现代包装设计的启示[J]．包装工程 ,2012,33(12)：136-139．

[6]刘文良．困惑与超越：走出绿色包装的误区[J]．装饰 ,2010,(03)：39-43．

[7]魏振华,魏健骐,林家阳．基于资源节约的减量化包装设计研究 [J]．包装工程 ,2014,35(24)：68-71．

[8]胡艳珍．低碳文化理念下产品包装的简约设计[J]．包装工程 ,2011,32(14)：143-146,162．