旅游演艺模式转型升级研究

王心蕊

【摘 要】在我国社会物质生活得到极大的提高之后，人们追求精神层次提升的要求日益旺盛，旅游演艺模式作为新兴的一种表演形式，逐渐受到了观众的喜爱。本文通过对旅游演艺概念的界定和基本模式的介绍，针对现有模式的不足，提出了丰富表演内容、升级多层次的表演形式、引入更多的高科技技术和加强政府扶持等建议。

【关键词】旅游演艺；演艺模式；转型升级

目前，我国文化产业蓬勃发展，新兴的旅游演艺模式尤为引人瞩目，保持着每年30%以上的增长率，成为旅游文化产业中必不可少的一部分。我国旅游演艺最早始于上世纪80年代的上海，刚开始专门为国外人士表演，如今已经在全国各地如火如荼的开展起来。旅游演艺模式因其内涵饱满、对市场吸引强度高的特点，受到了全国各地景区的青睐，对地方社会经济的协调发展和文化进步起到了良好的促进作用。

一、旅游演艺的概念

“旅游演艺”兴起是在近二三十年，对于国内学术界而言，也是一个崭新的比较陌生的领域。由于学术界尚未有专业的定义，本文通过综合现有的理论和知识认为：旅游演艺是将具有一定特色的演艺活动呈献给旅游观众的表现形式。这个界定包含两层含义。一是节目是具有特色的，或者是山水美景，或者是民俗文化；二是表演的节目不限地域，但是针对的主要是旅游观众，大多数是从未到过本地的游客。

旅游演艺有着自身突出的特点：一、重视节目本身的特点，内容要求高，没有特色是不能吸引更多的观众的；二、节目没有场地、时间空间的限制，可以根据安排随时随地开展；三、由于是针对的观众流动性大，对于节目本身更新的速度要求不高，只要是经典的节目，可以反复演、大量的演。

二、旅游演艺的模式

（一）主题公园演艺模式

主题公园演出是在主题公园内固定时间段、固定演员团体上演的固定节目。在一些重大的东、西方节庆主题公园还会推出极具节日气氛的特色节目。其特点一是主体明确，多以结合当地实际的风土人情为主，我国地大物博，风景秀丽，少数民族众多，可以利用多地区多民族的特色营造绝佳的演艺氛围。二是重视换位思考，以观众为主，调动受众的情绪，提升观众的心里感受度。旅游活动的主体是旅游者，他们到各地区旅游主要是为了放松身心和感受生活，本质上是为了获得愉悦的感受，公园的人员恰好可以利用这一特点加强与观众的互动。

（二）实景演出模式

首先旅游的重点就是山水，寓情于景，表演与山水融为一体是我国旅游演出开发的重要模式。从最近国内顶极旅游规划公司承担的项目来看，大多数都与山水景色有关。人们已经认识到奇特美景的力量，好的题材不缺乏，缺乏的是如何让我们的文化、我们的美景能够生动起来，能够真正的走出去，符合时代的潮流。

（三）少数民族文化演艺模式

我国少数民族众多，同时大多又能歌善舞。少数民族的文化源远流长，是我国五千年文化中的璀璨瑰宝，能够很好的与演艺场景相结合，也是游客所追捧的对象。例如云南的《印象·丽江》、大理的《蝴蝶之梦》、贵州的《多彩贵州风》、湖南张家界《土风苗韵》等演艺节目都是備受游客所喜爱的。

三、旅游演艺模式升级的建议

（一）必须丰富表演的内容和形式

目前，我国大多数地区的旅游演艺表演存在创新不足的问题。虽然旅游演艺的特点决定了其不需要注重更新，但是内容陈旧、千篇一律的模式显然是不符合如今时代的要求的。我们处在“眼球经济”的时代，信息传递的速度远不是以前所能比的，如果不能给观众带来新鲜感，那么很快就会被观众所抛弃，要实现转换升级，就必须与时俱进，体现最新的潮流。同时，演艺的形式不要过于固定，要努力的实现走出去，把热门的节目推向全国甚至世界各地，吸收其他地区和文化的特长，对本地的节目进行再次创新，完善真正意义上的特色表演形式。

（二）需要将演艺升级为多层次的模式

目前演艺模式对面的把握比较充分，能够涉及到各种形式和方法，满足了许多游客和观众求新求异的心理要求。然而，要意识到的是，现有的模式对层次的开发严重匮乏。这就要求各地区在演艺的同时，可以增加卡通动漫的形象，激起小朋友的兴趣；也可以在演艺的同时给观众带来有趣特别的当地工艺品；也可以将当地的特产植入到演艺模式之中，让游客亲自体验。总之，现有的模式对于立体式的产品开发不足，没有能链接更多的衍生产品，过于单调和僵化，需要进一步在层次的开发上实现拓展。

（三）需要引入更多的高科技技术

科学技术的发展极大的改变了我们的生活，旅游演艺的模式也需要高科技的融入。例如比较流行的无人机航拍技术，大型网络直播技术，虚拟背景技术等可以极大的丰富旅游演艺的模式和效果。无人机可以凭着着其精确定位、障碍躲避、编程等技术优势，演绎一场场的美轮美奂的科技场景。网络直播技术，可以迅速吸引大量的粉丝，是无形的宣传和广告，再结合虚拟背景技术，可以实现大型舞台最好的效果，而且有着无与伦比的成本优势。

（四）强化政府政策的支持

旅游演艺是重要的文化服务项目，是提升当地文化产业发展的重要手段。各级政府要重点关注，结合国家的政策，把旅游演艺重点项目纳入到专项资金的管理范围之内。同时，政府可作为发起对象，加大土地供应和财政支持，引进其他地区的公司和实力策划人，在税收和项目政策上给予优惠，构建多方合作的平台。也可以成立地方旅游演艺行业协会，充分发挥政府监督为主，行业协会管理为主的发展机制，共同促进地方旅游演艺事业健康快速的发展。

【参考文献】

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