杭州设立女子马拉松比赛的赛事背景分析

胡栋

“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济，它忠诚、热爱、坚韧、崇高……

2015深圳女子马拉松是中国首个真正意义上的女子马拉松，成为深圳一张美丽的名片。她的出现具有划时代的历史意义，从此改变了中国没有女子马拉松的历史。继深圳女子马拉松赛之后，全国各地涌现了武汉女子（半程）马拉松、成都女子半程马拉松、南京女子半程马拉松等赛事。女子马拉松正在风行中国。

2015年，浙江在线主办、杭州爱尚跑步承办、杭州动动帮协办过杭州环湖女子长跑赛。以关爱女性为主题，倡导运动健康和突破自我，鼓励女性独立自信，勇于展现自我，并唤醒公众关爱女性的意识。报名人数达到近千人，所有参赛人员统一穿着玫红色赛服，将体育赛事与公益活动完美结合。这是杭州专属女性跑者赛事的一个开始。

预计即将设立的杭州女子马拉松赛是中国田径协会、杭州市人民政府和浙江省体育局联合举办的，是杭州第二大的跑路赛事。2018年是举办第一届，之后每年一届，比赛时间一般为每年4月份的第一個星期六。

本文将从马拉松运动的国际背景、国内现状、商业价值和杭州的举办优势四个方面来论证杭州女子马拉松的可行性。

一、国际背景

（一）美国参赛人数

根据美国非盈利性权威跑步机构RUNNING USA发布的《2014度的美国跑步调查报告》显示，美国马拉松完赛人数达到550637人，2013年为541000人。此外，在2014年，美国国内共有1200多场的马拉松赛事，也刷新了纪录，在2000年的时候，全年的马拉松场数为300场。

美国国内参加马拉松的跑者性别和年龄比例

从数据上看，随着美国马拉松市场的发展，女性跑者比例逐年上升，男女比例越来越接近平衡。

另外一项针对全美过去几年的马拉松统计数据显示，在5K、10K和半马比赛中，美国女性选手的参赛数量都要大于男性。2014年共有超过1900万人参加了在美国举行的比赛，女性跑者的数量更是大幅增加，全年参赛比例达到了57%，再度创下了历史新高。

（二）日本赛事服务

据统计，日本各地每年举办的各种马拉松赛事超过1400次，可见民众对这项运动热情之高。日本的马拉松赛事由于组织高效、跑步氛围浓厚，成为很多国内跑者的境外马拉松首选目的地。

以东京马拉松为例，赛前3个月左右开始招募比赛志愿者。根据志愿者不同的职责，提前组织不同的培训，保证训练充分，分工明确。超过万人的志愿者不论从动员规模、服务热情、分工组织、专业程度，都让人印象深刻。由于举办比赛而引起的道路管制会早早在媒体发布。在比赛开赛前十天，管制路线图就会在路口、地铁公交车、布告栏等处刊登。同时还会标出替代道路引导驾驶者，以疏导的方式去缓解交通拥堵。东京马拉松前半程每5公里、后半程每2、3公里设置一个医疗救助站，每隔三分钟的路程都有2人一组的救援志愿者带心脏除颤仪待命，线路上有专业医生用跑步或骑车的方式跟随选手一起比赛，这些措施确保了选手出现状况时，能够有专业人士第一时间到位展开急救。跑到终点之后，参赛者领取奖牌、接受疏导、取回寄存物品等一系列安排都很完善。

2014年，世界六大马拉松（纽约、芝加哥、巴黎、伦敦、东京和波士顿）的完赛人数都超过了31000人。在世界排名前十的马拉松赛事里，美国占了5个，前15名中，日本占了5个。

二、国内现状

我国马拉松有四个特点：政府牵头、官方主办、各单位协办、企业赞助。经过30多年的发展，中国的城市马拉松运动融合了群众体育、竞技体育、体育文化、体育产业等多层内涵，如今进入了快速发展的新阶段。马拉松的精神和全民健身的意识逐渐深入人心，马拉松走进每个人的生活，是中国经济社会的使然，也是社会文明发展的必然。随着国家赛事审批权的放开，地方举办体育赛事激增，推动了体育产业的发展。截至2016年6月1日，2016年通过中国马拉松信息平台在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事共193场。井喷式发展的中国马拉松产业让全民健身与城市狂欢贯穿全年。马拉松对中国城市对外开放的“名片效应”正在逐渐显现。

《中国体育产业发展报告（2015）》显示，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年达300亿元。中国是世界第二大经济体，人口数量全球第一，但马拉松赛事却排在GDP前10名国家的最后。美国每年有千余场路跑赛事，日本也有200多场马拉松赛事。在人口基数的衬托下，中国路跑赛事的虽然火热仍显得微不足道。

《2015中国跑者调查》显示，高收入、高学历人群是跑者群体的主力军。在全国逾万名参与调查的跑者中，本科及以上学历者占比68.65%，而年收入在5万元以下的人群比例则不到27%。整体而言，女性跑者受教育程度略高于男性，而后者的经济收入则更高一些。从性别比例来看，如今全国跑者中男性与女性比例接近“七三开”，其中，男性多为30至39岁的已婚人士，女性则更多以介于20至29岁的未婚人群为主。与之相对应的则是，在全国女性跑者中，跑龄低于两年的比例高达81.7%。

女子马拉松也正在风行中国。近年举办的女子马拉松赛事有海峡两岸女子半程马拉松、中国（深圳）女子马拉松、2015上海女子半马、2015重庆国际女子半程马拉松、2016武汉女子（半程）马拉松、2016北京妫水河女子半程马拉松等。

三、商业价值

2015年国内马拉松市场及相关产业估值超过300亿，中国跑者2014年在跑步装备上的人均花费为3601元。马拉松井喷式增长，未来发展前景广阔。endprint

马拉松作为无门槛的群众体育，参与人群基数庞大。国内政府热衷办马拉松：推广城市，拉动旅游消费。各城市的马拉松赛事带动整个产业链，催生了巨大的经济效益。。马拉松赛事的发展也带动了媒体价值传播，2015年，全国经电视转播的马拉松赛事超过50场，其中央视转播了22场，网络直播16场。超过60场赛事使用了微博和微信等新媒体进行宣传。据业内人士估计，2015年国内马拉松市场及相关产业估值超过300亿，且未来发展前景广阔。

根据尼尔森和中国田径协会近期发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》，中国跑者2014年在跑步装备上的人均花费为3601元。按照对跑步的热衷程度，跑者可分为核心跑者、休闲跑者和潜在跑者。核心跑者一般具有较高的经济水平，除了平时大量的跑步训练外，也愿意在跑步上投入较多的花费。

尼尔森调查显示，核心跑者在过去3年内都有参与马拉松全程及以上赛事。他们在跑步上的装备费用平均为4594元，其中75%花费在跑鞋和跑步服饰上，核心跑者平均拥有4.1双跑鞋，同时他们也更倾向于购买更专业的国际跑鞋品牌，这一比例高达88%，约40%的跑者通过海外代购购买跑鞋。他们25%的花费用在可穿戴及其他跑步装备上，有64%的人拥有智能手表，且利用率非常高。他们中91%的人在日常跑步中会通过佩戴运动手表监测自己的运动表现。同时还有57%的核心跑者用运动手环来记录运动数据。调查显示，除了购置高端运动服饰和设备以外，核心跑者对于跑步的热爱还体现在频繁的参与马拉松项目。72%的核心跑者在过去一年参与过两个及以上的马拉松项目，有90%过去一年有过异地参赛经历，平均异地参赛次数为3.7次，人均花费6935元，甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。他们未来参赛意愿强烈，98%表示来年会继续参加全马。核心跑者中PB（个人最好成绩）越好，参赛频率越高，花费也就越高。比如，PB在3-4个小时内的跑者，在异地参赛的花费达到7875元，比PB在5-6个小时内的跑者花费高出43%。

休闲跑者是未来马拉松运动的后备力量。他们有一定的跑步训练及花费投入，在装备选择、智能手表的拥有率上相比其他级别跑者更高，但与核心跑者相比还有一定的差距。他们均参加过半程马拉松等项目，而且还考虑在未来挑战全程马拉松。尼尔森数据显示，休闲跑者中男性是主力军，占到了76%。他们在跑步装备上的人均花费为3116元，79%的花费用在跑鞋和跑步服饰上，逾21%的用在可穿戴及其他跑步装备上。休闲跑者中38%拥有智能手表，97%的表示未来一年会继续参与马拉松半程及以下赛事，66%的表示会挑战全程马拉松。

潜在跑者是一群无任何赛事经验的跑步爱好者，他们平时也会较多进行跑步锻炼，但主要以休闲为主，不会进行大运动量的训练。潜在跑者在跑步装备上也有一定的投入，属于普通人群的跑步入门者。但他们中有的人表示未来也会考虑参与一些跑步赛事。这个人群中男性仍是主力，占比62%。他们在跑步装备上人均花费为2333元，主要花费在跑鞋和跑步服饰上，达到95%。只有29%的人拥有智能手表。购买跑鞋等装备主要是在线下品牌专卖店，达到73%，潜在跑者人均拥有2.5双跑鞋。他们中46%的人表示未來一年会参与赛事，主要先考虑半程马拉松及10km等赛事。

近两年来，不少主流运动品牌都将女性跑步作为宣传卖点。

2014年10月，耐克发布了Nike Women战略，先后在美国度帮助了耐克在2015年第三季度获得了17% 的季利润增长率。

从旧金山、名古屋、华盛顿到台北，Nike Women通过马拉松进行营销，有效拉动了女子产品的销售量。

四、杭州的举办优势

（一）主办方经验和资源丰富

本次赛事的主办方包含中国田径协会和浙江省体育局，举办过包括杭州马拉松等重大跑步赛事。在办赛渠道上，中国田径协会掌握了独一无二的体育资源，可直接通过国际田联邀请世界优秀的女性跑者参赛，保证了参赛运动员的水准。在浙江省体育赛事影响力上，浙江省体育局具有权威性。

（二）杭州独特的自然景观与人文历史

杭州以风景秀丽著称，素有“人间天堂”的美誉。市内人文古迹众多，西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹。杭州是吴越文化的发源地之一，历史文化积淀深厚。其中主要代表性的独特文化有良渚文化、丝绸文化、茶文化、以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化代表。获得国际花园城市、国际旅游金星奖（第一个也是唯一一个中国城市）、全球十大休闲范例城市、2016年二十国集团（G20）峰会举办权、2022年第19届亚运会主办权等荣誉。本次赛道几乎把杭州市区重要的自然人文景观都作为比赛途经点，如曲院风荷、花港观鱼、钱塘江大桥、钱江新城等。

（三）完善的安全、医疗技术保障

安全方面，比赛前杭州市公安局会提前对比赛路段进行勘察部署，比赛前把所有的路段安全工作具体划分，责任到人。各赛段的工商、城管、保安等部门都会积极配合公安部门，完成比赛期间的物品安全、行人车辆疏导、突发事件应对等事项，保证马拉松比赛的有序顺利进行。医疗方面，杭州西子马拉松确定浙江省中医院、浙江医院、杭州市120急救分中心等三家医院作为比赛的指定医院，应对比赛期间突发的医疗状况。除了专业的医疗团队，比赛期间每100米处都会安排医疗志愿者，这些志愿者虽然不是专业医务人员，但上岗前都经过基本的医疗常识培训，具备基本的医疗救助常识，组成杭州西子马拉松比赛医疗服务中的一道防线。endprint