从《神秘巨星》看宝莱坞电影的跨文化传播

陈亦新

摘要：作为印度文化出口产业的一环，宝莱坞电影文化带来电影技术升级和全球高票房的同时，其文化输出的多元性和技巧性为人称道。本文从宝莱坞电影发展的全球化历程出发，以《神秘巨星》为文本，从内容创作和宣传发行的角度分析全球化语境下跨文化传播的方法和运用。最后强调中国电影应该讲好“中国故事”，以情感认同引发文化认同;要树立全球意识的传播观念，建立世界性品牌。

关键词：《神秘巨星》;跨文化传播;宝莱坞;内容创作;宣传发行

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1672 -8122 （2018）10 -0140 -05

近年来，印度电影正经历着发展的黄金时代，有数据显示，到2018年底印度电影的海外市场规模会达到127亿卢布，海外市场收入将保持8.9%的年平均增长率，印度电影在全球市场上的票房、口碑和文化影响力都走在了中国前面。印度电影在海外市场取得优秀成绩，这其中有印度电影政策开放程度高、印度长期作为英属殖民地与西方国家更具语言文字等文化上的接近性等外部原因，同时更重要的是印度电影在创作中精益求精和制片水平的提高，这是不容忽视的内在原因。鉴于此，本文以《神秘巨星》为参照，具有较高的时效性和参考性，将从创作观念、故事讲述、宣传发行等方面分析印度电影是如何在全球化语境下进行跨文化传播的。

一、宝莱坞式的全球化

作为拥有宝莱坞电影产业集群的印度电影，它的产业化程度、产业结构基础、产业规模都处于世界领先。宝莱坞电影工业结构与好莱坞不同，主要是以家族企业为核心，是一种非正式融资发行体制下形成的产业集群。

宝莱坞生产的电影作品在世界影史中也占有一席之地，这也使《神秘巨星》可以在国内上映前就有了一定的口碑基础。我们纵观宝莱坞电影取得的成绩，后冷战时期，好莱坞电影在全球市场所占份额有所下滑，印度电影产量超过了美国，从2005年起基本保持每年产量1000部以上，这是唯一让好莱坞电影望尘莫及的地方。除此之外，宝莱坞电影在印度国内票房市场占有率达95%，而相比好莱坞在美国电影市场票房占比仅为5%。这组数据不难看出，宝莱坞电影在某些方面可以代表印度电影的整体水平，可以反映印度社会的人文风俗与社会发展。 《神秘巨星》亦是如此，电影直击许多印度社会敏感话题，关于人权、梦想与自由、社会歧视、宗教信仰等议题，与此同时，《神秘巨星》和众多宝莱坞电影风格一致，即电影一方面是痛苦现实的避难所，但也通过歌舞表现超现实与美好的完美时刻，承担了暴露社会矛盾来抚慰和缝合伤口的功能，也实现了主流商业片的意识形态宣传，让世界看到一个更为真实客观的印度，而这其中的很多问题也都是世界性问题。

印度的一位导演曾经描述宝莱坞电影这样说道：“宝莱塢电影既是夜总会也是神庙，既是马戏团也是音乐厅，同时也是披萨饼和诗歌研讨会。”这是在说宝莱坞电影既可高雅亦可脱俗，雅俗共赏，受众面广。根据数据显示，宝莱坞电影2008年在印度的观影人次高达33亿，是国家人口的3倍多。另外，占据印度总人口70%的农民是印度电影的主流观影人群。而中国电影市场的主流人群是青年、白领和中产阶级，这样看来，宝莱坞电影算是名副其实的大众艺术了。国内市场有强大稳定的观影人群，这对电影走向世界起到了推动作用，这种作用有时候可能体现在票房、资金、赞助商或是口碑等许多方面。 《神秘巨星》早在引进中国前，在印度国内就已经引起了较大的轰动，取得了较高的票房，这都是海外市场获得成功的积极因素。

宝莱坞电影通过电影节及参加国际电影大奖增强电影发行海外的影响力。例如，2003年， 《印度往事》获得奥斯卡提名，也因此成为1994年以来，中国首部进口分账的印度大片。2008年英印合拍片《贫民窟的百万富翁》获得奥斯卡最佳影片，引起人们对印度宝莱坞电影的关注。应该说，从20世纪90年代以来，这些在奥斯卡上亮相的电影都助推了电影的海外票房，获得相当的热度。与此同时，宝莱坞电影产业的“国际化”趋势也越来越明显，为了电影在全球发行有更大的影响力，宝莱坞电影制作公司不断进行国际合作，从融资、发行到上映都全力实现全产业链的无缝对接。举个例子，2009年宝莱坞信实娱乐集团以3.25亿美元收购了好莱坞著名导演梦工厂50%的股份，建立了全新的信实梦工厂。印度政府出台相应的政策，允许外资在印度电影企业的投资比重超过50%，迪斯尼公司、索尼公司等均与宝莱坞建立了长期合作。迪斯尼公司和索尼影业在印度开设公司展开印度语电影的拍摄，并发行相对应的英语版本将电影推向国际市场。这些公司不仅为宝莱坞电影带来了高质量艺术标准和先进的制作技术，同时为电影内容生产和营销注入了国际化思维和全球化视野。电影《神秘巨星》也是这其中成功的案例。

“宝莱坞电影追求国际标准化的呈现，表现为随着本国新自由主义经济政策的实施，电影创作者将其文化的异质性视为影片在全球流通的阻碍和限制。”为了开拓更广阔的国际市场，形成宝莱坞电影全球化的特质，宝莱坞电影的创作基本都在朝着消除文化差异的方向发展，即宣扬普世的价值观，多以全球共性问题或事件作为电影文本内容，探讨印度与世界的关系，强调其融人世界的程度。近年来成功进入国际影坛、实现跨文化传播的宝莱坞电影，关注点多是农村贫困、教育僵化、贫富悬殊、性别歧视、官僚腐败、宗教盲目等问题。《神秘巨星》中的主题，诸如梦想、自由、人权等，都是社会共性话题，即使是在不同的民族，不同的国家。这样创作出的电影文本，更能使人产生共鸣，这在接下来的分析中会具体说明。

二、《神秘巨星》的内容创作与宣传发行在跨文化传播中的作用

《神秘巨星》讲述的是一个名叫伊西亚的小女孩，她天生就拥有一副好嗓音，她梦想成为一名巨星，唱红印度，唱出世界。然而，伊西亚生活在一个深受印度传统观念桎梏的家庭，她父亲不允许她唱歌，甚至还剪她的吉他摔她的电脑，让她在心里知道家庭是不允许她有唱歌的想法。伊西亚的母亲经常被专横自傲的父亲拳打脚踢，父亲更宠爱弟弟，女人在家中没有任何地位。

伊西亚的母亲支持女儿的音乐梦想，卖掉自己的项链买了一台笔记本电脑送给伊西亚，帮助她通过互联网圆自己的音乐梦想。伊西亚蒙着脸录制了一首歌传到Youtube上面，很快全印度都知道了这位神秘巨星，著名音乐人夏克提向她抛出橄榄枝，并邀请她演唱新单曲。作为回报，夏克提帮伊西亚联系了律师，起草了离婚协议，在去非洲的机场，伊西亚的母亲决定和丈夫离婚，并带着女儿和儿子去参加音乐颁奖典礼，虽然伊西亚没有获得最佳女歌手奖，但全印度都知道了她就是那个神秘巨星，她上台感谢了她的母亲，没有母亲的不离不弃，她就不会有现在的成就。

1.《神秘巨星》中女性形象分析。《神秘巨星》没有复杂的情节线索，结局更是很容易让人早早猜到，但电影仍然获得了高票房与好口碑，这更多的取决于电影中所表现的普世价值观和观众感受到的情感共鸣。在强势父权家庭中长大、女性平权意识的觉醒、年轻一代追梦摆脱贫穷的流动……同样有着厚重文化底蕴、强大社会传统和渴望彻底抛弃陋习和改变偏见的东方社会，《神秘巨星》所呈现的印度，虽然有不同于中国的特殊语境，例如，女性地位更低、社会贫富差距更大、社会发展更不平衡，但以上这些叙事核心所讲，也是当下中国人过去或者正在经历的重大社会问题。

《神秘巨星》电影中，主要的女性角色有两个，一个是伊西亚，一个是她的母亲。伊西亚想要参加歌唱比赛，但决定权在她父亲。她父亲根本没有把伊西亚的梦想放在心上，从三个小细节中我们可以看到：第一次，伊西亚想要告诉父亲她参加歌唱比赛，父亲根本没有正眼看她，对身旁的母亲也是指责谩骂;第二次，伊西亚学习成绩下滑，父亲把她的吉他剪断;第三次，在机场，父亲认为伊西亚带吉他是多余的，要求她扔掉。同样的，父亲对母亲经常拳打脚踢，一次饭菜做得些许清淡，父亲就指责母亲没有用心照顾好家里的男人。母亲为了给女儿买笔记本电脑，卖了自己的项链，父亲更是恶狠狠地谩骂和羞辱。由此可以看出，在印度，男女地位不平等是及其严重的，男权思想根深蒂固、对女性的冷漠和歧视是很多社会危机爆发的导火索。

《神秘巨星》对女性形象的刻画主要从两个角度，一个是直接从母女二人的正面形象来刻画，电影中母女二人的对话尤为多，在这点上电影剧本设计和演员眼神动作表现都格外出色，将母亲对女儿慈爱宽容但又对生活无耐的纠结心理表现的栩栩如生。另一方面，从父亲对母女的态度表现女性形象，《神秘巨星》刻画出强烈的女性“他者”形象，电影中母亲和女儿的思想和行为都是在父亲和男权社会的约束下形成的，电影中的父亲被看作是一个权威的统治者，是专制的象征，电影通过不断地妖魔化父亲形象，暗示了一种性别之间的抗争。

女性主义者认为“性别是文化的和历史的建构，以男性为中心的社会结构存在着针对女性的歧视和压迫，女性被排挤在主流传统之外，文学艺术中的女性形象往往被扭曲，并不能揭示女性的真实状况。”《神秘巨星》中父亲面对妻子嚴厉说道：“女人生来就该做饭和打扫卫生，做一个好主妇。”这代表了印度社会主流的价值观，电影放大了印度社会性别间不平等的事实，用艺术作品映射社会现实，这不仅是为了让观众引起共鸣，更重要是为了起到推进社会改革的作用。

既然男女不平等的问题很明显，那如何解决呢？电影《神秘巨星》给出的答案是勇敢反抗。女人为什么不能去实现自己的梦想，女人为什么在小时候就被父亲安排好婚姻大事。这些畸形的社会法则和观念需要被打破。母亲是伊西亚改变这些束缚的动力，母亲的教育是成功的，她肯定了每一张成功的可能性，即她相信伊西亚可以实现梦想，每一个梦想都是值得被肯定的。这种追求梦想，不畏困难，尊重平等多元发展的普世价值观在中印两种不同的语境下得到了共鸣，自由和平等是被世界所提倡的，是符合个体发展需要的、具有包容性和现实意义的社会价值观。电影在这一点上有效联结了观众的心，即使是在不同语境背景下，使用普世价值观作为电影的核心思想，便会引起共鸣。这就是电影从国际视野出发，谋求出一条与全球主流观众的欣赏趣味相接轨的道路。

2.《神秘巨星》中以歌传情，外化内心独白。“音乐是印度电影的一部分，没有音乐，印度文化便不复存在。音乐是生活中不可或缺的一部分——我们在祭祀时唱歌;孩子出生时唱歌;结婚时唱歌;甚至乞丐在乞讨时也唱歌。音乐就是这样一种存在，没有了它，我们的生活都是空洞的。如果你的电影里没有歌曲，那整个电影都是死寂的。”这是印度著名编剧鲁米一加弗瑞谈及音乐在印度电影中的重要程度时的一段描述。对于印度电影，我们常说无音乐不电影，特别是在电影创作者和媒体话语中，歌曲是印度电影他异性的本质。

《神秘巨星》中，伊西亚和朋友去郊游的火车上，她抱着吉他弹奏了一首《Main Kaun Hoon》这是电影第一次展现伊西亚的唱歌天赋，轻松动听的歌曲为接下来的友情和梦想线埋下了伏笔。伊西亚与母亲关于离婚的事情发生争吵，音乐响起，歌词叙写的是伊西亚的彷徨和犹豫不决。伊西亚配唱新单曲，将夏克提摇滚版本改编成了抒情版本，两个版本都很有特点。抒情版本更符合电影情节的推进，当时两人处于争执，观众情绪也一同提升，悠扬舒缓的歌声响起，马上将观众带入伊西亚纯净无暇的内心，虽然印度语听不懂，但旋律带出的情绪是共通的，音乐无国界，其实就在是说旋律以及乐曲带出的情绪。在介绍自己的妈妈时，音乐再次响起“她像酸甜的果汁冰糕，清凉了炎夏，也像厚重的爱心被子，温暖了寒冬，我可爱的妈妈，就是如此……”这种直抒胸臆的表达以传达人物内心感受为主要目的，通过或喜或悲的音乐加以强化和渲染，起到以情动人、渲染情绪的作用。

将人物内心变化起伏和人物心境的欢乐悲伤都通过音乐来诉说是印度电影的表现方式。通过音乐来烘托情绪，不仅可以使画面形象更加突出和丰满，而且还能起到揭示人物内心世界，表现主角细腻丰富心理的作用。《神秘巨星》中，伊西亚在唱新单曲的时候，想象自己在舞台中央，在聚光灯下。这个场景很特别，电影不惜笔墨，通过延伸电影时间和空间来强化感情，就像是MTV化的镜头语言来交代故事情节。也有时音乐在画面之外，MTV式的画外音，没有表现主人公的演唱，不同于伊西亚录制视频或是演唱单曲时的样子，而是画面在讲故事，音乐是背景。这种对音乐的有增有减，也体现了印度电影在叙事和抒情上的取舍。

音乐是共通的艺术，更是跨文化交流的重要手段。好的音乐往往具有持久的流传性，很多人看完电影就会把电影原声音乐下载，进而反复聆听。电影也许不会看太多遍，但音乐却没有太多的条件限制，而当音乐响起，那时观影的画面和感受又会闪现，无形中增加了人们对电影情节和感情的深刻记忆。电影的跨文化传播，说白了一种文化的传播，音乐是文化传播的重要载体，印度素有音乐传统，印度人的生活离不开音乐，这种对传统优势的发挥在电影中淋漓尽致。正如一些评论家的观点一样“电影歌舞本身具有重大的象征意义，配唱歌舞段落与印度文化和国家之间存在着一种转喻关系。”

3.《神秘巨星》中展现印度民族化元素，民族的就是世界的。印度电影对于全球化的期望包含着民族主义情结，因为在当前全球化的大背景中，电影艺术依然是民族性的标识，代表了国家的主体性。电影《神秘巨星》中关于印度民俗传统、理想化情景的表现，建构了印度文化跨国传播的“文化共同体”，让观众能够在电影中保持对印度的联系，增强更多人对印度的认知，要想接受一种文化，首先要做的是去了解它。

《神秘巨星》中，伊西亚家中放置的有神像，并且镜头还进行了特写。这种对神像的凝视在印度电影中基本随处可见，而且这种凝视一般来说都不是通过电影人物的主观视角来表现的，而是多以摄像机为眼睛对神像进行凝视。伊西亚在被父亲一次次否定之后，她在思考未来应该怎么办时，镜头给向家中的神像，这个镜头强调了神的神秘性和全能性，给人感觉好像要与神灵对话。印度电影往往会有神庙神像的镜头，这是印度本土文化的特色之一，也是通过符号化的语言进行文化传播的重要手段。

在印度电影中，鲜艳漂亮的民族服饰、五颜六色的现实场景随处可见，色彩不仅是印度民族文化的重要部分，而且还暗含不同的表达意义，起到了传情达意，渲染气氛的作用。例如，《神秘巨星》里伊西亚的母亲随父亲参加正式晚宴，母亲在额头上涂抹了红色的圆点标记，这代表了自己的已婚身份;还有家中男人有一定的身份地位，女人的穿着也要显得体面大方，所以母亲脖子里不能空空的，而应该佩戴项链等装饰物，这些装饰物的颜色也要鲜艳，红色最为合适。尽管电影运用红色时的布景不同，但总体来说，红色代表着热情、温暖、祝福。在印度人的日常生活中，这种颜色意义往往通过一种约定俗成的方式渗透在每一个细节中。可以说，印度电影的国际化之路往往离不开民族化的特有魅力。

三、《神秘巨星》对中国电影走向世界的启示

任何一个民族或国家文化的进步，都少不了文化传播的健康进行。《神秘巨星》在海外市场取得了高票房与好口碑，对我国电影走出去有诸多启发。

谈及启示前，我们首先要意识到国产电影在走出去跨文化传播过程中遇到的挑战和困难。在电影的跨文化传播中，必须要意识到文化差异性和文化冲突性，包括民族文化与世界文化的冲突、西方文化与东方文化的冲突、意识形态领域的冲突。那么面对这些冲突和矛盾，如何进行国产电影的跨文化传播呢，接下来主要从电影制作内部方面和电影宣传发行外部方面来说。

1.讲好“中国故事”，以情感认同引发文化认同。我们说向海外输出电影，其实就是输出自己的文化。文化深层的东西包括集体经验，共同情感，文化精神和价值观等，将这些作为辨析电影属性的标准。这种内在于文化深层的东西，就好比文化的精髓，电影追求和把握的是讲故事的深度和整体性。《神秘巨星》通过伊西亚努力追梦的故事，宣扬了追求自由，努力奋斗的价值观，也表现出了要与封建束缚，与社会不公做斗争的决心。故事发生在印度，电影价值观是包含一种对立，即印度本土主流价值观与普世价值观的对立。电影把伊西亚的故事和印度社会价值观浑然融为一体，这才是有深度的好故事。同样的，中国电影走出去，需要具有中国特色的中国故事，故事主人公要有中国特征，精神符合中国主流价值观，这才称得上中国故事。

电影《神秘巨星》中的印度元素很丰富，从舞蹈、音乐、服饰到宗教仪式和传统习俗，这些印度元素都蕴藏和熔铸在故事之中，都在明确有力地解读着印度特有的宗教信仰、文化精神、族群心理，这样不仅凝聚了印度本土观众的情感，也成为了对外展示印度文化、传播国家形象的重要手段。除此之外，印度电影用国际通用的表现手法揭露国际共有的问题，比如镜头的远近切换。 《神秘巨星》最后伊西亚上台发表感言，感谢自己的母亲，镜头直接由远及近推到母亲的脸上。尽管这个获奖桥段设计有些刻意，过分戏剧化、套路化，甚至还不能经得起逻辑的推销，但当观众看到这一幕的时候，还是难免热泪盈眶，为之感动，这就是运用一些大电影惯用的手法和技巧，往往使电影逻辑的不合理变得可感可亲，最终引起人们情感的共鸣。

国产电影跨文化传播，最重要的是要讲好中国故事，而一个故事最先打动人的地方不是文化宣传和价值观披露，相反这些都是传播手段，而打动人的地方是情感的真挚深沉。唯有将社会思考和价值观念熔铸在浑然一体的戏剧性、血肉丰满的人物形象和富有感染力的细节呈现中，才能使观众在尽情享受观影视觉听觉快感的同时完成对电影意义的追寻，对背后文化的认同。建立在情感认同的基础上，文化认同通常才更加深入人心。这就需要电影创作将角色放置在错综的关系中，如人与命运、人与人、人与他人中，为情感的丰富性提供足够的空间，爱的欢乐与痛苦、对家庭的珍视、对信仰的坚守都在《神秘巨星》中并存交融。在剧情框架和主体事件的选择上，电影中的故事需要破除宏大叙事，只用一个个细枝末节的小故事为主体，构成观众所熟悉的日常世界，这样更贴近大多数人的情感经历，更容易赢得感情共鸣。

2.树立全球意识的传播观念，建立世界性品牌。在今天，全球化语境下的跨文化传播离不开资本的支持与运作。也就是说，资本在全球范围内的运作是实现文化全球化的重要物质保障。近年来，印度电影不断拓宽国际市场，这就包括多方资金的融合、不同语言版本电影的制作，还有实景地的跨国拍摄，电影创作团队的跨国合作等等。印度电影致力于与海外主流阵营的合作来提高影片的国际影響力和海外传播力。《神秘巨星》的国内发行方是中国电影股份有限公司和华夏电影发行有限责任公司，选择主流发行方，对于电影在国内的排片和宣传都有积极作用。

树立全球意识的传播观念，我们要时刻铭记：过度教条的政治化的文化传播、漫无目的的观念宣传都无法让不同地区的人们产生共鸣，要学会用全球通用的传播模式，合理而不张扬地表达自己的意图。另外，建立国际化品牌亦是关键一步。国际化品牌会带来可靠、持久的世界性声誉。企业在市场运作上，应该引进一套完整的国际惯例。就像印度宝莱坞一样，积极寻求和世界各国品牌的合作与推广。

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