浅析自拍短视频的社交货币功能

吴圣华

摘要：自拍短视频是通过社交自媒体传播分享自己的形象、自己的生活、自己的观点等内容的短视频，是网络分享互动的社交行为，也是社交货币形成的重要来源。自拍短视频通过在社交自媒体中进行分享，得到了分享内容的价值，这个价值就是其社交货币，是分享内容的一个虚拟值，是在社交网络媒体中给出的关注、点赞、评论及转发等行为。社交货币的实现过程会使分享者满足心理的自我展示需求，得到了网友们的认同，提升了自己的形象。

关键词：短视频;社交货币;自拍;社交自媒体

中图分类号：G20

文献标识码：A

文章编号：1672 - 8122（2018）10 - 0026 - 03

移动互联网的出现，使大众浏览信息的习惯呈现出移动化、碎片化、多样化和视频化的趋势。短视频是一种视觉化表达，它不断的走入每个人的网络社交生活中，它具有个性化的表达内容、便捷的制作流程、简短的视频化呈现等特征，迎合了我们现在社会生活的表达诉求。短视频行业在2017年迎来了“爆发”之年，近百家公司不断涌现。到2018年，短视频行业的竞争格局初具雏形，快手、抖音、火山和梨视频已稳坐头四把交椅。

短视频现在的发展趋势主要朝着两个方向发展，一是自拍，二是拍别人。自拍形式的短视频是指通过各种设备拍摄自己的形象、自己的生活、自己的观点等内容的短视频，并通过各种社交自媒体进行传播，并实现提升自己形象价值传播的目的，本文简称“自拍短视频”。比如在QQ、微博、微信中发送自己跳舞的视频，那就是一种自拍短视频。拍别人形式是指通过各种设备拍摄社会生活中别人在从事的活动，比如新闻事件，社会事件，人物记录等，比如我们常见的梨视频短视频APP就是定位在拍别人发生的事情上，这一类短视频大多是一些专业人士的创作，不是本文研究的对象。本文研究的对象是通过微博、微信、QQ等社交自媒体传播的自拍短视频。

一、自拍短视频的社交货币功能

人们使用网络，一个主要的功能就是社交，而社交過程中传播的内容在形式上来讲，大体可以分为文字、声音、图片、视频等视听形式。自拍短视频的形式是各大社交自媒体传播内容的一种重要形式，它既符合网络传播的微碎特点，又能很好的在社交自媒体中体现其社交功能，更能满足人们基本的传播自我信息的需求。社交自媒体是指人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、QQ、博客、论坛、播客等。本文主要以微博、微信和QQ三家社交自媒体中自拍短视频的传播为例来分析其社交货币功能。

自拍短视频更容易填补人的空虚感，更符合现在中国年轻人的阅读习惯，自拍短视频逐渐成为了中国人的社交货币。自拍短视频在社交自媒体中传播，其功能主要体现在以下三个方面：

1.自拍短视频更容易填补人的空虚感

各种自拍短视频推送符合观众喜好的内容，给大家带来一种极致的沉浸式体验。短视频就像毒品一样让人欲罢不能，填补人的空虚感。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，具备表达力的内容业态，可以让人真切地感受到情绪的共鸣。自拍短视频是每个分享者分享自己的形象、自己的观点、自己的感受，更容易引起观众的情绪共鸣，更容易填补主体人的空虚感。

2.自拍短视频更符合年轻人的阅读习惯

据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。从生理角度的人体本能来分析，受众更乐于接受短视频。而同时，当下年轻人的生活快节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化需求。人们使用自拍短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。另外，自拍形式的短视频，更真实，更有传播性，能让人们进行面对面互动，还能突破时空限制，就更利于我们阅读观看。

3.自拍短视频是中国人喜欢的社交货币

在现实生活中，我们会通过实实在在的货币来购买商品。社交自媒体里分享的文字、自拍、短视频可不只是你单纯的分享，是一种会产生互动的社交行为，也是社交货币形成的重要来源。就像人们用货币能买到商品一样，社交货币能让你获得更多来自好友的评价和积极的形象。自拍短视频就是通过社交自媒体分享用于社交过程中的内容，而这一内容始终有自己的视频形象，这种形象更能体现人与人之间的交流，就更容易获得更多的社交货币。

什么是社交货币？社交货币就是建立在用户社交关系的基础上，它相当于一种虚拟网络世界的一般等价物。中国学者刘传则更加直接的将“社交货币”与社交网络行为挂钩，他认为“社交货币更全面地概括了人际交互的特征，能帮助我们形象化地理解社会网络之间的流通特性。凡是能买到别人的关注、评论、赞的事物都可以称之为社交货币”。自拍短视频是中国人喜欢的社交货币，数据显示，自拍短视频是当下年轻化受众最受欢迎的社交方式。自拍短视频通过微信、微博及QQ等社交自媒体，传播关于自己的形象、生活等动态影像，通过分享而获得相对应的价值，而这一价值就是社交货币，这一货币用于购买别人的关注、评论及点赞，分享的自拍短视频内容和获得的价值，二者互为表里，表面是我们看得到的分享内容，内在是我们看不到的分享内容所体现的价值，而这一内在的价值体现形式就是社交货币。

二、自拍短视频传播过程中社交货币流通的价值分析

自拍短视频已经成为年轻人的交流语言，自拍短视频已经成为一种社交货币，各传播主体能否有技巧地使用自拍短视频，变得十分重要。微博中用户打开程序，点击中间的添加按键，选择拍摄，再选择自拍视频方式，可拍摄15秒视频，可暂停然后再拍摄不同场景画面，完成拍摄后点下一步，再写分享感受，再进行发送到自己的微博空间中，然后网友们在其空间进行评论、点赞或者转发。在QQ和微信中分布自拍微视频的方法基本差不多，不同的是QQ中是通过在QQ群或者好友对话框中进行自拍微视频的分享，时间是10秒，不可暂停;微信中是通过微信朋友圈进行自拍微视频的分享，时间是10秒，不可暂停。

自拍短视频在社交自媒体的传播过程，其实是其社交货币属性实现价值流通的一个过程。我们在商品交换过程中，是通过货币来充当一般等价物来进行交换的，其具体流通过程如下：

A（自己的商品）一确货币（一般等价物）一B（需要的商品）

人物A通过销售自己的商品，从别人那得到货币，这种货币可以是现实生活中的法定货币，也可以是各种法定虚拟货币，这个货币的多少就是体现人物A所销售的商品的价值。人物A再用交换得到的货币从人物B处再购买所需要的商品。自拍短视频在社交自媒体传播过程中，其实也有类似的货币流通功能，具体如下：

A（自拍短视频）一分享内容（社交货币）一B（关注、评论、点赞等）

自拍短视频在社交自媒体中传播过程体现交换价值。人物A通过自拍的形式，获得的展示自己形象，生活等的短视频，其实就是自己创作出来的用于交换的商品，通过在社交自媒体中进行分享，然后得到了分享内容的价值，这个价值就是其社交货币，这个值的多少是通过其分享内容产生的价值的多少来决定的，是分享内容的一个虚拟值，人物A获得这个虚拟值，也就是社交货币后，从人物B那里购买所需要的商品，而这个商品就是人物B在社交网络媒体中给出的关注、评论、点赞等行为。

想要衡量你的社交货币到底有多少，也就是在分享内容的时候你所产生的价值是多少，这个虚拟值的多少，要看你的内容是否能给别人带来归属感、是否能引起好友的热烈讨论、是否富含丰富的实用价值、是否能引起别人的评论乃至转发、能否让好友想要给你评论进行信息交流、能否实现身份的认同。

自拍短视频传播的是瞬间的画面，自己生活的画面，自己亲身的感受，自己的体会，会给其它人带来更好的归属感，更丰富的实用价值，更贴切的信息交流，更好的身临其境的感受;自拍短视频传播的渠道是社交自媒体，比如QQ、微信、微博，这些自媒体中都是自己熟悉的好友，粉丝等群众构成，他们更容易跟你讨论、给你评论、给你点赞，更容易实现你的身份的认同，而这些正是提高你社交货币价值最好的方法，因此，自拍短视频能够更好的获得更多的社交货币。

三、自拍短视频的社交货币的具体表现形式

自我分享做为自拍短视频的一个重要特性，能够自我塑造的内容都是社交货币的现实体现。通过自拍短视频要更好的展示自己的形象，那就需要分享、传播与表达自拍短视频，而这个过程需要更多的社交货币，来达到更好的传播效果。那怎么做才能更好的实现社交货币的功能，那就要看自拍短视频的具体内容，是否能够满足观众的具体需求。社交货币是一种可以诱发传播的因素，只要你的自拍视频内容能够提供足够的社交货币，帮助更好的完成各种社交分享行为，那关注、评论、点赞及转发都不是问题！

自拍短视频在社交自媒体上分享，其主要的内容主要有：1.寻找谈资，自己发生的事情。在社交自媒体中分享自己发生的事情，或者自己看到的事情的短视频，如果你创造的信息和高频事件挂钩，能够为朋友提供“谈资”，就相当于给了他们“社交货币”，让他们可以去聊天、转发;2.帮助别人，情感动人。在社交自媒体中分享一些自己参加的活动，特别是帮助别人，做好人好事的短视频，容易情感动人，获得别人的欣赏和点赞。人们的天性是善良的;3.表达想法，愉悦奇葩。在社交自媒体中分享一些自己的想法观点的短视频，你的观点如果新颖独特，会比较容易获得别人的关注;4.社会比较，唤醒正义。在社交自媒体中分享一些自己的社会正能量，爱国情感的短视频，容易唤醒正义，获得社交货币;5.展示形象，宠萌可爱。在社交自媒体中分享一些自己的可爱形象的短视频，能够很好地得到别人的认同，引起别人的注意。

我们通过在微信等社交自媒体中发布自己的生活状态和人生感悟的自拍短视频，能很好地展示自己的形象。自拍短视频，通过短视频视觉化的把个人的信息让别人了解，并通过自拍短视频更形象地展示个性的自我，能更好地体现社交货币的功能价值。当自己发布的自拍短视频得到网友的肯定时，像获得积极评论、关注、点赞及转发等，会使分享者满足心理的自我展示需求，得到了网友们的认同，提升自己的形象。

四、总结

自拍短视频通过微信、微博及QQ等社交自媒体平台传播，每天生产内容，通过点赞、评论等形成互动，产生社交行为，维护社交关系，铸造社交货币。作为社交型的虚拟货币，将社交自媒体内容商业化，转为货币，我们分享的内容，在不同人眼里具有不同的价值，产生情感共鸣，得到认可，就具有了价值，社交货币自然就成为衡量社交价值的重要标准。去商场买东西，活动集赞可获得一定的优惠，这种就是在消费自己的社交货币，如果你有一定的人脉，不费吹灰之力就可以成功集赞，但这需要平时的资源积累。

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