新媒体环境下电视台形象包装原则分析

刘胜昔

摘 要 每个电视台都有自己的形象，都会根据当地的人文地理和风土人情来对其形象进行包装，从而打造属于自己特色的电视台形象，由此可见包装的重要性。因此电视台在包装时，应该将其形象包装运用到整个电视台的运作系统中，通过创意性的包装，打造电视台独特的魅力，也展示该地方的人物特点。那么如何对电视台形象进行包装呢，本文就对此提出了应遵循的原则，以此来为电视台提供参考。

关键词 电视台；形象包装；原则

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0039-02

电视形象包装的目的在于其形式与主体的高度融合，让节目赏心悦目，形象包装是一门艺术，需要精致，要通过包装，从视觉上和听觉上来实现情感的交流。每个电视台都希望通过形象包装来吸引观众的注意，但是又不想投放太多的资金，尤其是地方电视台，其资金有限，如何进行形象包装成为了其必须要面对的问题。如何在有限的时间和资金内，吸引观众的眼光，也成为了各大电视台形象包装时的一项巨大的挑战。本文通过翻阅相关资料，总结出电视台形象包装时应该遵循以下原则。

1 本土文化特色的原则

电视台形象包装不仅要对其logo进行包装，还要对栏目、频道、以及节目进行包装，所谓的包装就是要有准确的定位，还包装出当地的文化特色，包装出电视台的个性，因此本文认为电视台形象包装时首先要立足本土文化特色的原则。不同的地理位置有着不同的经济基础和风俗人情，根据这些本土化的特点包装出来的电视台会避免跟其它电视台的雷同，也易于观众的区分。如中央电视台，在包装时就突出了其庄严、大气的特点，因为其代表的是国家的形象，因此无论是logo，还是电视节目，又或者是引进的一些电视剧，都经过精心筛选，精心制作，符合中央电视台的形象才进行播。在比如凤凰卫视，其logo是两只挥动翅膀想要飞翔的凤凰图，颜色也选用了红色、黄色和橙色，以此来代表凤凰卫视的特征。地方电视台也是如此，如湖北卫视的《垄上行》，以垄为主题，以黄色和蓝色为主色调，采用了大量的乡村速派，体现了该节目是以黄土蓝天为主的特点，这是湖北卫视根据其地域文化特点对节目进行了有目的的包装，来呈现出来的电视节目，即注重地方特色，又宣传了地方品牌，从而在众多同类型节目中深受观众的欢迎。在比如湖南卫视的logo，像一只鱼头，中间的梭形像一粒米，代表着湖南鱼米之乡的特色。并且logo又像一根飘动的纽带，象征着要跟观众连接起来，体现湖南卫视亲民的特点。而且湖南卫视采用了象征年轻人的橙黄色作为其电台的主色彩，意在打造最具有活力的电视品牌形象，彰显出湖南卫视的特色。

2 “变”与“不变”的原则

电视台形象包装时还要遵循变与不变的原则。所谓的变就是宣传片要变、节目导视菜单要变、ID也要变等，可以隔一段时间进行一下包装，不断的给观众新鲜感，才能吸引观众的注意。所谓的不变原则就是电视台的logo要保持不变，因为包装的目的在于为电视台树立品牌形象，因此必须要保证logo的长期性，如中央电视台，开播以来，一直在进行包装，但是CCTV的logo却从来没有变过。再比如湖南卫视，其节目类型、各大频道都在不断的包装，以快了大本营为例，每一季的赞助商不一样就要换一次包装类型，但是湖南卫视的logo也从来没有变过，这样只要看到这个logo，即使是节目包装到改名，也可以知道这是湖南卫视。

3 色彩与声音相结合的原则

电视作为一种收听的艺术，其在包装时也应该遵循色彩与声音相结合的原则，在给观众带来视觉冲击的前提下，给观众也带来听觉上的享受，各大电视台就必须要做到，观众一打开电视就能瞬间吸引观众的目光。

在包装时画面要做到美轮美奂、声音配乐上也到能够引起观众的共鸣，而且还要根据节目性质和节目的收视群体，不断的调整包装方式，以此来满足观众多元化的需求。如湖南卫视的《快乐大本营》，20年以来多次创新收视率，其就是因为收视群体为青少年观众，因此选择了轻快的音乐、绚丽的画面，牢牢的抓住了青少年的观众的心。再比如中央电视台《新闻联播》，其面向了13亿的收视群体，选择了磅礴的乐章、揽括了国内外最新的新闻内容，才能13亿的中国人，每天准时收看，这几乎就成为了各大电视台努力的方向。

4 适度包装原则

电视台形象包装和商品包装原则都是一样的，不管外表包装的多么华丽，都是为了推出产品而做的服务，因此在包装时就要遵循适度包装的原则，做出针对性的包装。不同的节目有不同的特点，在包装时要根据实际情况进行有目的的包装，切忌包装过度，给人以太假、太空的印象，引起观众的反感，起到负面效果。并且在包装时，要切忌以内容为主，在不影响节目内容的基础上做出最大化的包装，切忌喧宾夺主，影响了节目播放的目的，做到真正有意义上的包装。

5 坚持求新与交流的原则

随着人们欣赏水平的提高，对于电视台的形象包装有了更高的要求，对于电视节目的要求也非常的严格，如何通过包装提高电视台的竞争力，成为了电视台必须面对的问题，因此本文认为电视台在形象包装时，必须要与时俱进，紧跟时代的潮流，坚持求新与交流的原则，来对电视台进行包裝。

电视台的工作人员也应该多吸收一些新的理念，放眼世界，去学习一些适合的东西，多跟其它电视台进行沟通和交流，互相取对方的长补短，以此来提高电视台的市场竞争力。

6 追求原创性原则

在上文中我们提到过对于电视台的包装，不光要对其外表进行包装，内容也进行包装，目前打开各大卫视，同质化的综艺节目非常严重，如湖南卫视的《中餐厅》、东方卫视的《青春客栈》，未免让人感觉到视觉疲劳，因此在包装时必须要有追求原创性原则来进行包装，以原创为创意点，然后再对其艺术造型、节目内容进行包装，也就是打造自己特色的电视节目，体现电视品牌形象。各大卫视在形象包装时，在结合当地的历史文化、经济状况，将其巧妙的结合在一起，首先提高当地观众的忠诚度，发挥自己的品牌力量，在去感染其他地区的观众。如浙江卫视推出的一系列形象片，就是以人文地标为创意点，将历史人物、当地风景结合在一起，形成了鲁迅故里、沈园访梅、以及东湖探幽为特色的节目，让人了解了历史人物的一些故事，也了解到江南的一些文化特色，也同时成为了浙江卫视的一个标志性节目。

7 结论

综上所述，电视台形象包装，不仅要对其外包进行包装，还要对其节目进行包装，就好比一个产品，即要为其穿上华丽的服装，也要为保证其服装的合身性。

因此在包装时，即要追求原创性，也要追求本土化特色，打造属于该电视台特色，形成品牌形象，还要讲究色彩和声音的搭配，给观众视觉上、听觉上的享受，同时还要遵循变与不变的原则，做到该变时就变，不变的不需要改变，而且还要做到适度的包装，不要太过，也不要不起作用，并且包装时还要与时俱进，坚持求新与交流的原则，做好电视台形象的包装，以此来提高电视台的市场影响力，促进其发展。

参考文献

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